Поиск
Точное совпадение
Поиск (только) в заголовке
Поиск в контенте
Search in comments
Search in excerpt
Поиск в контенте
Search in pages
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Искать в категориях
{ "homeurl": "https://cinemaplex.ru/", "resultstype": "vertical", "resultsposition": "hover", "itemscount": 4, "imagewidth": 70, "imageheight": 70, "resultitemheight": "auto", "showauthor": 0, "showdate": 0, "showdescription": 1, "charcount": 3, "noresultstext": "Нет ничего!", "didyoumeantext": "Возможно:", "defaultImage": "https://cinemaplex.ru/wp-content/plugins/ajax-search-pro/img/default.jpg", "highlight": 1, "highlightwholewords": 1, "openToBlank": 1, "scrollToResults": 0, "resultareaclickable": 1, "autocomplete": { "enabled": 1, "googleOnly": 0, "lang": "ru" }, "triggerontype": 1, "triggeronclick": 0, "triggeronreturn": 0, "triggerOnFacetChange": 0, "overridewpdefault": 1, "redirectonclick": 0, "redirectClickTo": "results_page", "redirect_on_enter": 0, "redirectEnterTo": "results_page", "redirect_url": "?s={phrase}", "more_redirect_url": "?s={phrase}", "settingsimagepos": "left", "settingsVisible": 0, "hresulthidedesc": "0", "prescontainerheight": "400px", "pshowsubtitle": "0", "pshowdesc": "1", "closeOnDocClick": 1, "iifNoImage": "description", "iiRows": 2, "iiGutter": 5, "iitemsWidth": 200, "iitemsHeight": 200, "iishowOverlay": 1, "iiblurOverlay": 1, "iihideContent": 1, "loaderLocation": "auto", "analytics": 0, "analyticsString": "", "aapl": { "on_click": 0, "on_magnifier": 0, "on_enter": 0, "on_typing": 0 }, "compact": { "enabled": 0, "width": "50%", "closeOnMagnifier": 1, "closeOnDocument": 0, "position": "static", "overlay": 0 }, "animations": { "pc": { "settings": { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "results" : { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "items" : "fadeInDown" }, "mob": { "settings": { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "results" : { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "items" : "voidanim" } }, "autop": { "state": "disabled", "phrase": "", "count": 10 } }
CINEMAPLEX ВИРТУАЛЬНЫЙ КИНОРЫНОК

ВАДИМ ШВЕЦ («ДОМ КИНО», ТЮМЕНЬ): «Я ВИЖУ БОЛЬШИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ ЗА КОНЦЕПЦИЕЙ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТР НА БОЛЬШОМ ЭКРАНЕ»


Cinemaplex 09.06.2021 / 11:50 19

Директор и владелец кинотеатра «Дом кино» (г. Тюмень) Вадим Швец четыре года назад на нашем сайте поделился своими размышлениями о тонкостях взаимоотношений кинотеатров и дистрибьюторов. За это время значительные перемены произошли не только на рынке, но и в модели работы кинотеатра «Дом кино», который уже без посредников в лице дистрибьюторов работает напрямую с контентом. Вадим Швец в интервью Cinemaplex расскажет о внедрённом на своей площадке новом формате трансляции фильмов онлайн-платформ на большом экране.

У вашего кинотеатра необычная концепция — трансляция фильмов с онлайн-платформ на большом экране. Расскажите, как вы к этому пришли и как строится работа площадки?

На самом деле концепция онлайн-кинотеатра на большом экране не такая уж необычная, и в каждом более-менее большом городе уже некоторое время существует один или несколько таких кинотеатров. Другой вопрос — в каком направлении развивается этот формат и как широко. Из моих немногочисленных наблюдений просмотр фильмов именно в так называемых «анти-кинотеатрах» или ещё одно часто используемое название — «частных кинотеатрах», не очень-то востребован. При этом время сеанса в некоторых из кинотеатров, особенно в Москве и Санкт-Петербурге, нужно бронировать за неделю или даже за две. По той причине, что используются эти заведения преимущественно как площадки для проведения небольших вечеринок с караоке, игрой в консольные игры, а также для романтических свиданий. В этом нет ничего удивительного — пропускная способность и ценовая политика не способствуют популяризации именно кинотеатрального формата. Поэтому эти заведения, изначально позиционирующие себя как некое подобие кинотеатра, со временем всё больше уходят в специализацию, связанную с предоставлением локаций для проведения ивентов. Более того, я абсолютно уверен, что как только будет придумано название для площадок такого формата, они все будут использовать именно его, а не абстрактное — «частный кинотеатр». И это печально, так как это хоть и не похоронит, но однозначно затормозит развитие нового направления. Причина низкой ликвидности именно кинотеатра весьма банальна — отсутствие компетенций. Предприниматели, открывающие такие заведения, как правило, абсолютно ничего не знают о принципах функционирования кинорынка. Может быть, оно и к лучшему.

Вернёмся к формату работы нашей площадки. Сдача залов в аренду для частного просмотра фильма или другого контента, а именно такую услугу оказывает наше заведение, не является основным источником дохода по причинам, указанным выше. Тем не менее она очень гармонично диверсифицирует нашу продуктовую линейку услуг и эффективно заполняет свободное время в залах. И в первую очередь наше заведение следует концепции кинотеатра для индивидуального просмотра как с точки зрения доступности услуги, так и позиционирования.

На сегодняшний день именно в позиционировании кроется основная проблема. В большинстве случаев аудитория не совсем понимает, что ей предлагают. Поэтому мы не используем для позиционирования заведения такие понятия, как «антикинотеатр» или «частный кинотеатр». Мы предлагаем онлайн-кинотеатр на большом экране. Эти понятия знакомы широкой аудитории, что сильно упрощает механизм продвижения данного формата. Повторюсь, уже в позиционировании заложены главные его преимущества — комбинация лучших сторон стриминговых платформ и классических кинотеатров, а именно: возможность выбора фильма и времени просмотра, а также большой экран, качественный звук и отсутствие посторонних на сеансе.

Востребован ли такой формат досуга? Зрителям нравится имеющиеся разнообразие репертуара, или они требуют последние киноновинки, идущие в других кинотеатрах?

Изначально мы планировали реализовать формат показа со стриминговых платформ путем заключения соответствующего лицензионного соглашения и создания аккаунта, на который приобретались фильмы и подписки с возможностью частного просмотра, но для разного круга лиц. Для ясности приведу пример с полисом ОСАГО. Обычный полис оформляется на конкретный автомобиль и на конкретного водителя или водителей этого автомобиля. Но также вы можете оформить ОСАГО на конкретный автомобиль с неограниченным количество лиц. Этот полис стоит дороже, однако решает проблему неопределенности пользователей автомобиля. Нечто подобное, но только с правами на контент, было предложено сделать одному из ведущих операторов онлайн-кинотеатра. Однако при общении с представителями платформы мы выяснили, что у них нет возможности предоставить такую услугу ввиду «неожиданности предложения». При этом сервис готов, при экономической целесообразности, проработать данный вопрос. Ирония заключается в том, что при разработке такой программы для одного отдельно взятого заведения ни о какой экономической нецелесообразности речи не идёт, поэтому переговоры были поставлены на паузу. Как мы выяснили позже, решение вопроса с контентом для нас не стало жизненно необходимым по нескольким причинам.

Во-первых, это касается спроса. Примерно 20% посетителей хотели бы увидеть фильмы, которые только стартовали в кинотеатрах и, соответственно, ещё не вышли на стриминговых платформах. Остальные 80%, как правило, смотрят либо классику, либо нишевое кино, которое в онлайн-кинотеатрах предоставляется по подписке или вообще бесплатно, хотя и с рекламой. Кстати, рекламные блоки большинству зрителей не мешают. В итоге спрос на платный контент практически нулевой, но это связано исключительно со спецификой деятельности нашего заведения. Хочу отметить, что опыт работы с частным просмотром в рамках обычного кинотеатра дал совершенно иные результаты в части спроса.

Во-вторых, это разнообразие пользователей предоставляемой услуги. Они разделились на три основные группы, примерно равные по численности. Первая — подписчики онлайн-кинотеатров со своим аккаунтом; вторая — с контентом на флэшке; и третья — «продвинутые юзеры», которые сами находят контент в интернете, возможно, и нелегальный, что в общем-то ни наше заведение, ни Закон РФ им не запрещает, хотя и настоятельно не рекомендует.

Какой фильм с онлайн-платформ вызвал наибольший интерес у аудитории и почему? Есть ли интерес к просмотру сериалов на большом экране?

Приведу пару показательных примеров с локальным всплеском интереса аудитории к определённому контенту. Первый — это финальный сезон всем известного эпического сериала «Игра престолов», что было предсказуемо. А вот второй пример считаю более интересным, так как он возник по причине просчета в росписи кинотеатров. Речь идет о фильме «Форма воды» режиссёра Гильермо дель Торо. После того как картина получила премию Оскар, желающих его посмотреть заметно прибавилось, но в кинотеатрах фильм уже сняли с проката, а кто-то его вообще не ставил. К счастью поклонников оскароносных фильмов, картина уже была в онлайн-кинотеатрах, и от желающих его посмотреть не было отбоя.

В целом, интерес аудитории абсолютно непредсказуем — от «Битвы за Москву» до артхауса. Предпочитают зарубежную классику, такую как «Криминальное чтиво» и «Запах женщины». Из сериалов больший интерес проявляют к индийским и среднеазиатским, но смотрят их достаточно редко.

Пользуется ли спросом отдельный кинозал для игры на приставках PlayStation и X-Box?

В первую очередь отмечу, что все залы у нас универсальные. В них можно смотреть кино, играть на приставках, петь караоке, отпраздновать день рождения и даже устроить вечеринку. Несомненно, игры на приставках занимают львиную долю времени. Если сравнить процентное распределение между просмотром фильмов и играми на консолях, то получим примерное соотношение 40/60 в пользу консолей. Но это касается только будних дней, так как все выходные практически с раннего утра до позднего вечера у нас заняты под празднование дней рождения и прочие ивенты.

Проводили ли вы в кинотеатре соревнования по киберспорту или их трансляции для этой аудитории?

Периодически проводим, но с каждым разом всё реже, так как кибер-турниры сами по себе не являются прибыльными, а работают как маркетинговый ивент-инструмент для привлечения новой аудитории и подогрева интереса к заведению. Проблема в том, что полноценно турнир можно провести только в выходной день и для него нужно достаточно много времени. А свободного времени по выходным у нас как раз и нет. Поэтому, считаю крайне контрпродуктивным отказывать в оказании услуг уже имеющейся аудитории для того, чтобы привлечь новую.

В заключении хочу сказать, что вижу большие перспективы за этим форматом. При этом не только в виде небольших заведений в шаговой доступности, а больше как интеграцию с обычными премьерными кинотеатрами. Такой практический опыт у меня был и дал абсолютно ошеломляющий результат.

В ТЕМУ:

КАК МЕМОРАНДУМУ УЖИТЬСЯ С ПРОГРАММОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ?

ДИСТРИБУЦИЮ ИНОСТРАННОГО КОНТЕНТА ХОТЯТ ОГРАНИЧИТЬ

РОСТ ПОДПИСЧИКОВ DISNEY ЗАМЕДЛЯЕТСЯ, А КОМПАНИЯ СОКРАЩАЕТ ЦИФРОВОЕ ОКНО

СПЕЦИАЛИСТЫ КИНОИНДУСТРИИИ ОБСУДИЛИ ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ОФЛАЙН И ОНЛАЙН ПРОКАТА

АУДИТОРИЮ РОССИЙСКИХ ВИДЕОПЛАТФОРМ ПОДСЧИТАЮТ

19 комментариев »

  1. гость 9 июня 2021 в 12:58 - Ответить

    единственный вопрос после прочтения, почему это недоразумение называют кинотеатром?

  2. Маша 9 июня 2021 в 14:14 - Ответить

    «Кинотеатр — общественное учреждение для публичной демонстрации кинофильмов.»

    Вроде все соответствует)

  3. Гость 9 июня 2021 в 14:36 - Ответить

    Так получается это не публичная демонстрация, а значит не кинотеатр. А если публичная демонстрация, то как же ПУ и договор? Стриминговые сервисы предлагают контент только для личного некоммерческого использования, это есть в их лицензионном договоре...

  4. Ванга 10 июня 2021 в 0:35 - Ответить

    Работать под черным флагом или в серой зоне законодательства чревато. Первый же серьезный наезд со стороны правообладателя закроет эту лавку. Странно, что РАПО еще за них не взялась

  5. лента 10 июня 2021 в 15:57 - Ответить

    завидуем креативу и смелости

  6. лида 10 июня 2021 в 16:40 - Ответить

    а мне понравилось — нормальный план выхода из кризиса. И по делу. спасибо

  7. Маша 10 июня 2021 в 18:28 - Ответить

    Можно объединить усилия разным площадкам с dvd-залами и всё-таки закрепить как-то официально взаимоотношения с онлайн-платформами

    Тем более если это выгоднее, чем катать фильмы от прокатчиков

  8. Наталья 10 июня 2021 в 20:48 - Ответить

    Маша, да, согласна, вот вариант работы — бери и работай

  9. Дмитрий 10 июня 2021 в 23:25 - Ответить

    хмм...думал, что я первый, кто так придумал сделать... А всем хейтерам посоветую прикинуть, что выгоднее было в конце мая — лишний сеанс того, что там шло, или дать 1 сеанс Армии зомби Зака Снайдера.

  10. гость 11 июня 2021 в 7:46 - Ответить

    я уточню, что недоразумением я назвал по этой причине «так как все выходные практически с раннего утра до позднего вечера у нас заняты под празднование дней рождения и прочие ивенты.» То есть это банкет холл, конференц зал, диско бар, что угодно, но не кинотеатр.

    • Аноним 11 июня 2021 в 13:15 - Ответить

      Так он и называет его антикинотеатром

    • Маша 11 июня 2021 в 13:28 - Ответить

      Согласна с вами, что это не кинотеатр, но в тексте сказано, что его иначе позиционируют. К слову, про празднование дня рождения- из моего опыта, некоторые люди действительно проводят праздник за просмотром кино)

  11. Елена Х. 11 июня 2021 в 9:50 - Ответить

    А сколько у вас залов и сколько мест в этих залах?

  12. Евгений Буслейко 11 июня 2021 в 11:28 - Ответить

    Коллеги!

    Те кто пытается найти какие-то решения текущей ситуации, ОГРОМНЫЕ молодцы. Показы сериалов, классики, игры на экране. Только, к сожалению, это все не про кинопрокат и находится весьма в «серой» зоне. Глобальные проблемы явно присутствуют

  13. Cinemaplex 11 июня 2021 в 12:46 - Ответить

    Елена Х., 2 зала: один на 30 мест, второй на 3 места. Информация взята с сайта «Дома кино»

  14. Маша 11 июня 2021 в 13:21 - Ответить

    Аноним, интересно, как вы читаете: "Поэтому мы не используем для позиционирования заведения такие понятия, как «антикинотеатр» или «частный кинотеатр». Мы предлагаем онлайн-кинотеатр на большом экране. "

  15. Самвел 11 июня 2021 в 14:55 - Ответить

    вот что мне нравится в синемаплексе, как затронут тему так затронут-)) может организуете сбор подписей за выделение субсидий ИП

  16. Елена Х. 11 июня 2021 в 18:51 - Ответить

    При таком количестве мест быть окупаемым в формате официального кинопроката невозможно, даже если у тебя все в собственности. Для данного формата выбрана верная концепция, но это все-таки не кинотеатр совсем (тайм-кафе) и с правами стремно очень. Посмотрела список перелагаемых фильмов к просмотру. Надеюсь к вам после этой статьи никто не придет выяснить схему показа

КОММЕНТАРИИ »


− 1 = шесть