Онлайн-кинотеатр Premier пропал из AppStore. Онлайн-кинотеатр Ivi представил новые логотип и фирменный стиль, позиционирование, а также предложения для подписчиков. Прецедент по рекламе запрещённых социальных сетей.
Premier
Из App Store пропал Premier. Приложение этого онлайн-кинотеатра больше недоступно для пользователей устройств Apple. Это произошло без предупреждения и каких-либо разъяснений от компании Apple. Сам онлайн-кинотеатр Premier принадлежит компании «Газпром-медиа», которая находится под американскими санкциями еще с 2016 года.
Напомним, что подобная ситуация произошла с Okko. Этот онлайн-кинотеатр ранее принадлежал «Сберу», у которого с весны этого года в различных магазинах было удалено 35 приложений. При этом ранее установленные на iOS приложения Okko работают в стандартном режиме. Вероятно, так же будет и с онлайн-кинотеатром Premier.
Тут же вопрос в том, что Okko или Premier — это кинотеатры, там правообладатели, избавится ли когда-нибудь Apple от российского контента вообще. То, что касается Android, все появятся в RuStore, что касается Apple — люди будут пользоваться новым форматом веб-приложений, которые появились уже у «Сбера», у «Альфы». Онлайн-кинотеатр может работать и без приложения, через веб-сайт, это просто менее удобно, может быть, от скорости, с настройками чуть-чуть будет неудобно. Дело же не в приложении, дело в том, что вы платите при авторизации, вам нужна подписка, чтобы смотреть. Я смотрю «Амедиатеку» и Okko в том числе на вебе, это то же самое, что большинство сервисов вы можете получить на телефоне через веб-сайт. Запретить все, бояться, что Запад построит «великий западный файрвол», мне кажется, вряд ли стоит, а волна таких отключений сойдет на нет, — прокомментировал ситуацию Дмитрий Комиссаров, основатель и член совета директоров компании «Новые облачные технологии».
IVI
Онлайн-кинотеатр Ivi представил новые логотип и фирменный стиль, позиционирование, а также предложения для подписчиков. Сервис русифицировал название и отразил это в новом дизайне. Ранее он использовал латинские буквы, и многие пользователи неправильно произносили название бренда — теперь в логотипе используется кириллица. Новый бренд создан внутренней командой «Иви».
Новое позиционирование и ребрендинг — это составляющие большой стратегии, которая направлена на построение эмоциональной дифференциации «Иви». Мы хотим стать брендом, который будет близок нашим пользователям, как настоящий друг. Новый бренд должен стать другом! Должен давать ощущение настоящей дружеской поддержки и взаимопонимания. <…> Эту идею дополняет и новый слоган: «Увидимся! Твой «Иви!»» — утверждает Артём Лопухин, директор по маркетингу «Иви».
Напомним, что на конец 2021 года половина уникальных пользователей сервиса приходилась на мобильную аудиторию. Поэтому компания запустила мобильную подписку «Изи Иви», которая будет работать на одном смартфоне или планшете.
Запрещённые социальные сети
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) объяснила свое решение по товарным знакам запрещенных в России социальных сетей Facebook* и Instagram* (*Соцсети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в России). Ранее предполагалось, что ФАС разрешила бизнесу рекламировать свои товары на данных интернет-ресурсах, тем самым демонстрируя их логотипы. В службе разъяснили, что не разрешали бизнесу демонстрировать знаки Instagram и Facebook, а объяснили, что указанный случай не подпадает под Закон о рекламе, следовательно, не находится в компетенции службы.
Поскольку деятельность Meta Platforms Inc. (социальные сети «Facebook» и «Instagram») запрещена на территории России, не допускается реклама как самой компании, так и представленных ею продуктов — разъяснили в антимонопольной службе.
Таким образом бизнесу нельзя указывать в своей рекламе логотипы данных социальных сетей, а также учитывать, что указание на них не должно являться объектом рекламирования.
Речь идет о случаях, когда такое указание не направлено на привлечение внимания и формирование интереса именно к этим социальным сетям. Например, при указании на «Instagram» или «Facebook» как на справочный источник для получения дополнительной информации об объекте рекламирования — прокомментировали в пресс-службе контролирующего органа.
В компетенции органов не входит оценка законности распространения не являющейся рекламой информации об этих платформах.
Подтверждение указанной информации теперь можно найти в судебной практике. В Федеральную антимонопольную службу по Калининградской области поступило обращение (вх. № 5344 от 14.07.2022) касательно размещения компанией на рекламной конструкции информации о своей официальной странице plastic_centr в социальной сети Instagram, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ. ФАС просят проверить рекламу на наличие возможных признаков нарушения Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе). В свою очередь Калининградская УФАС России направила в ФАС России и Саморегулируемую организацию Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет» запрос с целью получения разъяснений законодательства о рекламе и заключения по поставленным вопросам.
На запрос был получен следующий ответ:
Согласно пункту 1 статьи 7 Закона о рекламе не допускается реклама товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации. В пункте 3 части 2 статьи 2 Закона о рекламе указано, что данный Федеральный закон не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой. Соответственно, если указание на социальную сеть «Instagram» не выступает в качестве самостоятельного объекта рекламирования, такая информация не подпадает под понятие рекламы социальной сети «Instagram», — говорится в официальном письме.
Исходя из представленной информации можно сделать вывод, что сами товарные знаки соцсетей не признаны экстремистскими, значит, их демонстрация не запрещена. А ссылка на Instagram и Facebook не делает их рекламными объектами, если её упоминание рекламирует не сами соцсети, а определенную страницу или бизнес.
Источник: BFM, Sostav, Online47, vc, DNative
В ТЕМУ:
НОВОСТИ ОНЛАЙН КИНОТЕАТРОВ: HBO MAX, DISNEY+, AMAZON PRIME, OKKO
НОВОСТИ ОНЛАЙН КИНОТЕАТРОВ: IVI, START
НОВОСТИ ОНЛАЙН КИНОТЕАТРОВ: DISNEY+, PREMIER, OKKO
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ FACEBOOK И INSTAGRAM ПРИЗНАНЫ ЭКСТРЕМИТСКИМИ