Система взимания очередных взносов для пополнения государственного бюджета продолжает расширяться. Помимо отчислений в Контур, Тензор, Астрал, маркировок воды и тд. с 1 сентября компании будут штрафовать за нарушение закона о маркировке цифровой рекламы. Граждан могут оштрафовать на сумму до 30 тысяч рублей, должностных лиц — до 150 тысяч, юрлиц — до полумиллиона. При этом в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) до 50% показов до сих пор не промаркированы, хотя те же рекламные группы утверждают, что уже взяли в привычку заводить туда абсолютно все свои кампании.
Некоторые ОРД (операторы рекламных данных) говорят о росте числа регистрируемых кампаний с начала этого года. Так у «Медиаскаута» (МТС) с января по июль 2023 общая база выросла на 93%, в «Лаборатории разработки» («Сбер») зафиксирован «кратный рост заявок на подключение», у «Первого ОРД» («Вымпелком») количество компаний увеличилось на 20% (май VS апрель 2023). А крупнейшие рекламные группы заявляют о том, что полностью маркируют всю рекламу — среди них OMD OM Group, «Оккам», «Родная речь», АДВ и Media Direction Group. Однако пока остаются вопросы, нужно ли получать токен для поста, где продукт появился в кадре, но никто прямо его не продвигал. Так же непонятно, как именно регистрировать бартерные сделки, как разместить маркировку на мобильной рекламе маленького размера, и вообще, как технически её отобразить на устройствах Smart TV.
Напомним, что необходимо маркировать всю информацию в интернете, которая считается рекламой и распространяется на территории РФ. При этом перечень форм и форматов не определен. Реклама, согласно закону, соответствует трем критериям:
- адресована неопределенному кругу лиц;
- создана для привлечения внимания к объекту рекламирования, вызывает к нему интерес и продвигает на рынке;
- передается в любой форме и любыми способами.
С учетом указанных выше критериев маркировать нужно любые публикации и объявления, как бесплатные, так и платные, которые продвигают услугу или товар.
Например:
- таргетированную, контекстную, видеорекламу (каждый вариант отображения должен иметь отдельный токен);
- медийные интеграции;
- посты, эфиры, истории в соцсетях;
- гиперссылки, тизеры, QR-коды, обращающие внимание пользователей на объект.
Под действие закона попадают и неочевидные форматы, такие как подкасты, сторис, интеграции в трансляции, видеоролики, кружочки в Telegram-канале.
Кроме множества нестандартных новых задач, закон о маркировке привнес на рынок специфическую категорию саморекламы. В разъяснениях от 14 февраля 2023 года РКН привел следующее мнение ФАС: информация про ассортимент, правила использования товаров или услуг, их продавца или производителя не считается рекламой.
В эту категорию входят:
- анонсы собственных мероприятий (в том числе опубликованные в СМИ на условиях инфопартнерства);
- информация о подписке на свои издания с описанием вариантов ее оформления;
- гиперссылки на сайтах, ведущие на ресурсы собственных продуктов и других сетевых изданий одного и того же учредителя.
Информация об услугах и товарах, которая размещается на сайте (в блоге) компании и в ее соцсетях – тоже не реклама, но при одном важном условии: она должна представлять все позиции ассортимента единообразно, без выделения каких-либо конкретных с помощью цвета, спецпредложения, баннера, закрепления и пр. Сайт представляет собой виртуальную витрину. ФАС трактует его как реальную: если товар лежит на полке – это предложение для продажи, а не реклама. Но если над полкой расположен баннер со стрелкой и призывом приобрести по акции – это реклама. Точнее, именно та самореклама, которую необходимо маркировать.
Не нужно маркировать:
- рекламу своих товаров в пуш-уведомлениях и email-рассылках для своей базы клиентов;
- рекламу в радио- и телепередачах, которая публикуется в интернете без изменений, то есть так же, как в первоисточнике;
- социальную рекламу.
Закон об ответственности за немаркированную рекламу не имеет обратной силы, поэтому наказание не будет применяться, если реклама размещена до 1 сентября 2023 года и договорные обязательства по ее размещению исполнены до этой даты. Но под действие документа попадают длящиеся правонарушения по действующим договорам. Чтобы избежать штрафов, нужно размещать рекламу по новым правилам – получать токен, добавлять на объявление метку «Реклама» и информацию о рекламодателе, передавать данные о рекламе в ЕРИР через ОРД.
Источник: Blog.click
В ТЕМУ:
БИЗНЕС ПРОСИТ ОТЛОЖИТЬ ВВЕДЕНИЕ НОВЫХ ШТРАФОВ ЗА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ
ОТКЛОНЁН ЗАКОНОПРОЕКТ О ЕДИНОМ РЕКЛАМНОМ ОПЕРАТОРЕ
ПРАЗДНИЧНЫЕ ДНИ В 2024 ГОДУ И ИЗМЕНЕНИЕ КАТЕГОРИИ РИСКА ПРЕДПРИЯТИЙ
