Российские онлайн-кинотеатры зафиксировали рекордное увеличение количества подписок. За полгода этот показатель вырос на 23%. Количество подписок на российские онлайн-кинотеатры, согласно исследованию TelecomDaily, в конце 2023 года составило 45,2 миллиона.
Исследование о подписках на онлайн-кинотеатры было подготовлено в 2023 году впервые. Оно проводилось методом онлайн-анкетирования с использованием собственной панели в две волны: май-июнь 2023 года и ноябрь 2023-го — первая декада января 2024 года. Данные сравнивались по итогам второго и четвертого кварталов 2023 года. Выборка составила 9 тыс. человек, данные репрезентативны относительно населения России по полу, возрасту и месту проживания. Полученные результаты были экстраполированы на все население.
В структуре рынка лидером по количеству платящих подписчиков стал принадлежащий «Яндексу» «Кинопоиск», доля которого на конец 2023 года составила 26,9%, по оценкам TelecomDaily. На второе место с показателем 17,3% вышел Wink, который летом прошлого года объединился с видеосервисом more.tv. Замыкает тройку лидеров «Иви» с долей рынка 15,3%. Однако если считать Wink и more.tv отдельно, с учетом возможной пересекающейся аудитории и 2,3% соответственно.
Наибольшее количество пользователей, имеющих как платную, так и бесплатную подписку, зафиксировано у «Кинопоиска»: 11,1 млн (из них 8,2 млн за сервис платят). Еще полгода назад количество абонентов у платформы было меньше — 9,1 млн. Аналогичный показатель «Иви» на конец 2023 года — 8,5 млн (4,7 млн — платные) против 7,2 млн по состоянию на июнь того же года. У Wink и Okko — по 5,7 млн против 3,9 млн и 5 млн соответственно за полгода до этого (однако платная подписка на Wink сейчас есть у 4,7 млн, тогда как на Okko — только у 3,8 млн).
Если рассматривать крупнейшие сервисы по доле платящих абонентов, то у «Кинопоиска» («Яндекс») она составила 74%, у «Иви» — 55%, у Wink — 81% (без учета more.tv), у Okko — 67%, у Kion — 74%, у Premier — 67%. То есть лучшие результаты зафиксированы у Wink, а также у «Кинопоиска» и Kion.
Однако в Okko уточнили, что не согласны с методологией TelecomDaily по распределению позиций внутри рейтинга компаний по объему платных подписчиков, а их база в 2023 году выросла. Собственные данные и причины несогласия представители платформы не предоставили.
Глава TelecomDaily Денис Кусков объясняет рост количества подписок на онлайн-кинотеатры комплексом факторов, среди которых увеличение количества ориджиналс, увеличение инвестиций в маркетинг и сохранение низкой по сравнению с зарубежными онлайн-кинотеатрами средней стоимостью подписки.
Источник: РБК, TelecomDaily
В ТЕМУ:
Ещё кто-то подписывается на них? Хд резка выбор в сто раз больше и все новинки.
Но там реклама! Хотя стоп, в кинотеатре тоже реклама… Ну ладно.