Законопроект о запрете размещении рекламы на сайтах иноагентов

В Государственной думе РФ обсуждается законопроект, запрещающий российским гражданам и компаниям, вне зависимости от форм собственности, размещать рекламу на сайтах иноагентов, в их соцсетях, а также на других интернет-площадках. Депутаты считают необходимым лишить иноагентов всех источников доходов в России. Для нарушителей этого запрета предлагают ввести строгие меры ответственности.

Директор краснодарской рекламно-производственной компании «Геометрия рекламы» Юлия Василевская считает, что эта законодательная инициатива ударит по малому бизнесу и приведет к дальнейшей монополизации рынка рекламы в стране.

У этой инициативы есть две стороны. С одной — государство ограничивает деятельность в стране иностранных агентов. Но с другой — душит малый бизнес. Например, после того как в России запретили Instagram* (принадлежит американской компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ), малый бизнес потерял очень серьезную площадку для прямой связи с потребителем своей продукции и (или) услуг, — считает она.

В случае принятия новой законодательной инициативы произойдет следующее: если признанный иностранным агентом блогер выложит на какой-либо площадке свою программу, то размещение в этой программе рекламы будет считаться поддержкой иноагента. Это повлечет за собой определенные меры уже по отношению к рекламодателю, предупреждает топ-менеджер.

У бизнеса практически не остается рекламных площадок, на которых он может рассказать о себе и своих услугах. В результате рекламные ставки выросли в два-три раза, а клиентов не прибавилось. Рекламные агентства стали перекупать друг у друга топовые места в интернете.

В том же Telegram рекламироваться очень сложно. Нужны крупные суммы денег для закупок большой ссылочной массы. Если я предоставляю услуги розничным клиентам, то мне нужно потратить большой бюджет, чтобы этих клиентов к себе привлечь. При этом качество и количество рекламы там совершенно иное, чем было в запрещенной сегодня социальной сети. В отечественных же социальных сетях достаточного трафика нет, — уверена эксперт рекламного рынка.

Все эти запретительные меры отбросят рекламный рынок на десятилетие назад.

Мы уже вернулись к тому, что рекомендуем клиентам расклеивать объявления, как раньше, для продвижения своих услуг, — добавляет Юлия Василевская.

Отметим, что российский рекламный рынок в 2024 году вырастет на 15–22% или до 734–777 млрд руб, без учета ретейл-медиа. С учетом этой категории рост составит от 20 до 47% — от 890 млрд до 1 трлн руб. Об этом сообщил вице-президент ГК «Родная речь» Сергей Белоглазов на конференции «Изменение медиаландшафта. Февраль 2024».

По итогам этого года рекламные бюджеты в ретейл-медиа увеличатся от 50 до 200% — до 156–312 млрд руб. Телевидение покажет рост на 15–20% или до 233–244 млрд руб. Для интернета с ритейл-медиа ожидается рост на 23–61%, до 559–732 млрд руб. Интернет без ретейл-медиа — на 15–20%, до 402–420 млрд руб. Бюджеты наружной рекламы увеличатся на 20–40% или до 75–88 млрд руб., рекламы на радио — на 10–15% — до 19 млрд руб. В прессе ожидается динамика от минус 5 до плюс 5% — до 4 млрд руб.

Сильнее всех цены на рекламу в этом году поднимут ретейл-медиа и OOH — на 35–40%. На втором месте — ТВ с ростом от 20 до 30%. На третьем — радио и интернет — 10–20% и 10–15% соответственно.

По итогам 2023 г. медиаинфляция на всех коммуникационных каналах составила 20%, в 2024 г. ожидается рост цен на рекламу от 18 до 25%. В топ-20 рекламодателей на ТВ по итогам 2023 г. входят компании из двух категорий — ретейл и финтех. Доля брендов из рейтинга всего рынка составила 57%.