В 2022 году на российском рынке появилась новая кинопрокатная компания. Какую нишу занял дистрибьютор, какие проекты уже были представлены в кинотеатрах и что только предстоит выпустить на большие экраны, а также о текущем состоянии рынка в интервью Cinemaplex рассказала команда «КИНО.АРТ.ПРО»: программный директор Максим Горбов, директор по маркетингу Анастасия Бакеркина и директор по прокату Анна Кавызина.
С чего начиналась компания КИНО.АРТ.ПРО? Что стало причиной ее создания и какая у неё цель?
Максим Горбов: Команда довольно давно работает в кинотеатральном направлении отечественной индустрии. У каждого из нас огромная любовь к нетривиальному кино и желание заразить этим зрителя. Наработав достаточно высокий уровень экспертности за все это время, мы увидели ниши, которые имеют огромный коммерческий потенциал к развитию, и самое главное — спрос со стороны рынка кинотеатров. Так и появилась идея создания дистрибьюторской компании.
На наш взгляд, потенциал для роста существует именно сейчас, в период перестройки рынка и изменения привычек аудитории. Время перемен – всегда время возможностей. Все звезды сошлись для того, чтобы команда энтузиастов и экстремалов объединилась и как компания «КИНО.АРТ.ПРО» вышла на рынок.
Первым нашим проектом стал восстановленный фильм классика мировой документалистики Дзиги Вертова «История гражданской войны». Безусловно, для нас это был своего рода вызов и большая ответственность. Картина, которой вот-вот исполнилось 100 лет, кому может быть интересна для кинопроката? Мы были рады живому отклику со стороны кинотеатров, которые присоединились к прокату. С этого все и началось. И нашим крёстным отцом стал Дзига Вертов. 🙂
Изначально планировали расширяться на весь рынок?
Максим Горбов: Компания сразу создавалась для работы со всем рынком, потому что мы верили и верим в тот контент, который выпускаем, видим зрительский интерес и хотим сделать такое кино доступным для всех регионов и городов РФ.
Чем проекты вашей компании отличаются от аналогичных проектов других представителей рынка? Какой программной политики придерживаетесь?
Максим Горбов: Мы работаем над развитием нескольких направлений на рынке. Основными являются: документальное кино, поддержка молодых режиссеров, развитие, популяризация современного корейского кино, а также развитие арт и театрального направления. Исходя из этого собираем определенные программы, формируем аудиторию и побуждаем новых зрителей к походу в кинотеатры.
Анастасия Бакеркина: Каждый проект наша команда старается нестандартно преподносить зрителю через организацию специальных показов по всей стране, коллаборацию и различный мерч.
Мы стремимся максимально продлевать жизнь фильмов в кинотеатральном прокате. Для усиления промо поддержки, собираем схожие по тематике фильмы в программы. В качестве примера могу привести «Корейский Киноквартал» и «Кинорасклад». На лето тоже запланировали специальную программу и скоро об этом расскажем.
Также хочется выделить несколько интересных кейсов. Под фильм «В Арктику» запустили коллаборацию с научным журналом для детей «Думай» в формате совместной научной статьи. Во время работы над прокатом фильма «Искушение» подготовлена отдельная подборка курсов с Центром сексуального образования «Secrets». Совместно с ресторанами Нияма создали специальное меню к выходу фильмов в рамках программы «Корейский Киноквартал». Для релиза «Химера» разработали мерч в виде стилизованных календарей в формате карт ТАРО, взяв за основу постер фильма. Недавно, перед прокатом фильма «Алые паруса», совместно с сервисом «Букмейт» составили тематическую подборку книг о любви.
Максим Горбов: Мы всегда стараемся сопровождать фильм определенной концепцией специальных событий. Например, выпуск фильма «В Арктику» у нас начался с тура по городам с участием режиссера Леонида Круглова. Для продвижения релиза «Неспящие в Сеуле» была организована всероссийская премьера для фанатов в 27 городах с видеообращением от главных героев. А премьера фильма «Тайное влечение» началась с концерта Найка Борзова.
Также мы приглашаем интересных спикеров из самых разных областей для обсуждения фильма и общения со зрителями, используем формат, который некогда запустили в рамках «КАРО.Арт» и который поистине стал любимым форматом кинопоказа для нашей аудитории.
Принимаете ли участие в кинофестивалях?
Максим Горбов: Конечно же участвуем. Мы уже успели посотрудничать с самыми разными фестивалями: ММКФ, КАРО.Арт, VOICES, The Art Newspaper Russia Film Festival, Международный Кинофестиваль Листопад (Минск), Лучезарный ангел. Сейчас рассматриваем новые заявки на этот год.
Расскажите о продвижении релизов в регионах. Сеть кинотеатров «Каро фильм» оказывает какую-либо рекламную поддержку проектам? Подключаете ли сторонние ресурсы?
Анастасия Бакеркина: Продвижение релизов стратегически строится на подключении сторонних ресурсов и сосредоточено на использовании всех доступных и развивающихся инструментов в digital-среде. Это позволяет максимально покрывать все регионы, в которых фильм идет в прокате. А также найти и привлечь каждого зрителя, которому была бы потенциально интересна конкретная картина. Мы очень любим новые технологии и эксперименты.
Исходя из сегментов целевой аудитории под каждый проект привлекаются инфо-партнеры, а также ведется работа со СМИ в каждом регионе.
Особое внимание уделяем развитию наших социальных сетей и взаимодействию с аудиторией напрямую. За достаточно короткий срок, в пик высокой популярности и конкуренции среди Telegram-каналов, нам удалось привлечь в свой канал уже более 3 тысяч подписчиков. Подписывайтесь на наш Telegram «Что там по кино», ставьте лайки, пишите комментарии, как говорится.
Каждый проект стараемся преподнести зрителям особым образом, добавив к нему эмоций. Но традиционные методы продвижения в кинотеатрах тоже используем. Безусловно, активно сотрудничаем с Сетью кинотеатров «КАРО» и в рамках проекта «КАРО.Арт» проводим специальные показы с обсуждением. Активно сотрудничаем и с другими участниками рынка. Совместно с Объединённой сетью кинотеатров «Синема Парк» и «Формула кино» провели всероссийские премьеры наших релизов. Одними из последних стали «Неспящие в Сеуле», «Врата Ада» и «Медведева vs Медведева».
Как участники рынка реагируют на ваши проекты? Существует ли конфликт интересов или вы не работаете с конкурентами киносети?
Анна Кавызина: Мы работаем со всем рынком России и другими территориями без каких-либо ограничений и всегда рады сотрудничеству с новыми площадками. Реакция рынка мотивирует нас и дает понять, что мы движемся в правильном направлении к новым рекордам.
Хотим выразить отдельную благодарность тем, кто нас поддерживает, кто мыслит нестандартно и готов развивать вместе с нами новые направления проката.
Расскажите о самых ярких ваших проектах.
Максим Горбов: Это все те проекты, с которыми не просто долго работаешь, а уже живешь. И которые не хочется отрывать от сердца, а от кинопроката тем более. Очень сложно выделить определенные картины, так как у каждого фильма своя история, в том числе и прокатная.
Назову три фильма, хотя коллеги могут не согласиться и выбрать свои варианты. Два из них — документальные, и они смело соперничают с игровыми фильмами по бокс-офису.
В первую очередь, хочу выделить релиз, который вызывает гордость — «Призрачный дом». Мы рискнули и выпустили его 1 января 2023 года. Без риска в нашем деле никуда. В итоге, он стал лидером ограниченного проката с росписью 55 кинотеатров и наработкой 5,4 тысяч рублей за сеанс. Уже 63 недели фильм находится в прокате и на днях достиг отметки сборов в 21 миллион рублей.
Второй релиз — это фильм Сергея Геннадьевича Дебижева «Святой архипелаг» про жизнь Соловецкого монастыря и его обитателей. Картина шла в кинопрокате практически год и пользуется спросом даже сейчас, когда вышла в онлайн-кинотеатрах. Мы получили невероятно эмоциональный отклик от зрителей. Случай, что и говорить, уникальный, и мы уверены, что за долгоиграющим прокатом именно документального кино есть будущее. На текущий момент его сборы в кинотеатральном прокате составляют 16,3 миллиона рублей.
О третьем проекте расскажу подробнее. Это картина путешественника, фотографа и режиссера Леонида Круглова «В Арктику». Фильм-поэма, фильм-открытие, фильм — визуальное пиршество. Кино, снятое специально для больших экранов. Давно наши зрители не видели такой сочной и качественной картинки природы заполярья. Перед тем как выпустить фильм в прокат, состоялся тур с режиссером по 12 городам страны. Возможность пообщаться со зрителями дорогого стоит.
Особенно важно было проверить нашу гипотезу будет ли интересен фильм детям. И такая возможность у нас есть — Министерство культуры присвоило фильму возрастное ограничение 6+. Это обязывает и вдохновляет одновременно. В фильме много терминов и научных разговоров на тему исследования Арктики и новых открытий. Но главные вопросы после просмотра, а порой самые сложные и творческие, задавали как раз дети, они проявили невероятный интерес к ленте.
Отмечу, что на текущий момент фильм уже собрал 17,3 млн руб.
Помимо кино, при масштабной поддержке телеканала «Россия-Культура» и Министерства культуры РФ мы также реализуем невероятный проект «Театр в кино», который предоставляет возможность зрителям по всей стране увидеть лучшие спектакли. За период работы нам удалось посотрудничать с такими театрами, как «Геликон-Опера», «Новая Опера», «Театр им. Пушкина», «Московский академический Музыкальный театр им. К.С. Станиславского и Вл. И. Немировича-Данченко», «Театр мюзикла».
У нас вышло уже 7 постановок, которые принесли общую кассу в размере 12,5 миллионов рублей, со средней наработкой 10,5 тысяч рублей на сеанс. Отдельно выделю результаты проектов, отметившихся особенно высокой наработкой: «Щелкунчик» — 13,6 тысяч рублей, «Пиковая дама» — 15 тысяч рублей.
В итоге, смело могу сказать, что каждый проект у нас вызывает гордость. Благодаря каждому релизу наша компания завершила первый год работы на рынке на 15 месте в рейтинге дистрибьюторов по данным «Кинобизнес сегодня». Согласитесь, неплохой результат для старта.
На какие из ближайших релизов делаете ставку в прокате?
Максим Горбов: Отдельная радость для нас — продолжение сотрудничества с компанией «Два капитана» Сергеем и Наталией Дебижевыми. Сейчас в продакшене находится новый фильм Сергея — «Крест», который является большим международным проектом. У картины очень широкая география. Съёмки проходили в Эфиопии, на Синае в Египте. Съемочная группа поднималась на гору Моисея, посетила различные русские монастыри. В частности, снимали на Соловках и в Псково-Печерском монастыре, были съемки крестного хода с иконой Спасителя в городе Тутаеве.
Фильм выйдет в прокат 26 сентября и будет приурочен к православному празднику Воздвижение Креста Господня. Конечно, по традиции проведём премьерный тур по городам страны.
Следующий проект гораздо больше и масштабнее в разы. Мы выпускаем в прокат два мультфильма легендарного мультипликатора Юрия Борисовича Норштейна: «Ежик в тумане» и «Сказка сказок». Сейчас ведётся работа над концепцией специальных событий, которые будут предварять и сопровождать фильм. Старт проката ожидается осенью — 17 октября.
Анастасия Бакеркина: Мы уже готовы выпускать кино большего масштаба, поэтому не могу не рассказать о нашумевшем на весь мир своими выдающимися результатами бокс-офиса южнокорейском фильме «Eхhuma». В российский прокат он выйдет под названием «Проклятие “Зов могилы”». За последний год мы выработали эффективную стратегию работы с корейским кино, заинтересовали своим нестандартным подходом инфо-партнеров в медиа и наработали пул постоянных сообществ и инфлюенсеров среди этой аудитории. Поэтому «Eхhuma» для нас — новая высота в прокате. В преддверии московского кинорынка рады заявить дату старта проката в России. Фильм выйдет на больших экранах 30 мая.
Как вы оцениваете ситуацию на рынке кинопоказа? Стало ли «свободнее» на датах? Или напротив график релизов за последнее время более загружен?
Анна Кавызина: Несмотря на то, что рынок пока находится в турбулентном состоянии, результаты кассовых сборов уже впечатляют. Мы рады, что зрители возвращаются в кинотеатры. Но для благоприятного развития индустрии считаем, что необходим совместный вклад как дистрибьюторов, так и кинотеатров. Разнообразие репертуара и грамотное планирование дает возможность привести максимальный трафик. Важно предлагать зрителю широкую палитру репертуара. Мы рассчитываем, что своим энтузиазмом привлечем внимание новых партнеров.
Поделитесь своим мнением по альтернативному прокату. Мешает ли он деятельности компании? Или его влияние не столь значительно?
Анна Кавызина: Нам самим есть что предложить рынку в качестве альтернативного контента. Наше новое масштабное направление «Театр в кино» активно развивается. Сезон идет до конца июля, впереди еще много постановок: «Женитьба Фигаро» с неожиданным амплуа Сергея Лазарева, «Я — Сергей Образцов» с Евгением Цыгановым, балет «Корсар», главные партии в котором исполняют победители шоу «Большой балет» на телеканале «Россия-Культура», «Три сестры» с Елизаветой Боярской, режиссера Льва Додина, «Аида» режиссёра Дмитрия Бертмана. Приглашаем присоединиться к красивому и важному проекту.
Ваша компания уже выстроила работу с платформами? Какие проекты больше интересны онлайн-кинотеатрам?
Максим Горбов: Конечно, все наши проекты пользуются спросом на разных платформах, в том числе и документальное кино. В частности, наш текущий релиз «В Арктику» информационно поддерживает «Первый канал». В эфире канала также состоится премьера картины.
