Кинотеатры на грани: как инициативы в поддержку российского кино ведут их к убыткам

Неоднозначную реакцию киносообщества вызвала инициатива Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) поддержать российские фильмы и отказаться c 18 апреля по 12 мая от контента, не имеющего официального правообладателя на территории РФ. Идеи, выдвинутые прокатными компаниями в поддержку акции, ещё острее были восприняты представителями кинотеатров. Иного мнения придерживались чиновники, которые одобрительно отнеслись к «саморегулированию рынка».

Тем не менее, необходимо оценить насколько эффективна подобная концепция отказа от альтернативного проката, и как сказывается на кассовых сборах искусственное сокращение репертуара кинотеатров. Как обычно, обратимся к данным Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС). Для сравнения взят аналогичный период в 2023 году с 20 апреля по 14 мая, во время которого также проводилась акция поддержки отечественных релизов, но без публичного анонса и инициативы от дистрибьюторов.

Финансовая эффективность акции

В первую очередь стоит отметить, что несмотря на разногласия между представителями кинотеатров, доля пиратского контента в указанный период в 2024 году сократилась до минимального значения за последние 2 года и составила 0,13%. Кассовые сборы альтернативного проката оказались чуть выше 3,2 миллионов рублей. В 2023 году доля контента без официального правообладателя в РФ составляла 1,1%, и он принёс 118 миллионов рублей.

Доля сеансов и зрителей также сократилась с 1,7% и 1,1% до ничтожных 0,07% и 0,1% в текущем году соответственно.

Кассовые сборы российского проката в майские праздники 2024 года оказались на 101 млн. рублей меньше: с 18 апреля по 12 мая текущего года кинотеатры заработали 2,4 млрд рублей, а с 20 апреля по 14 мая 2023 года кассовые сборы составили 2,5 млрд рублей. За вычетом доходов от пиратского контента, сборы легального проката отличаются всего на 13 млн рублей: 2 399 млн в 2024 году против 2 386 млн в 2023 году.

Де-факто получаем, что эффективность проведенной публичной акции стремится к нулю, и даже напротив – она убыточна для кинотеатров. С учётом инфляции, которая, согласно данным ЦБ РФ, составила 5,66% годовых, легальные сборы кинотеатров в 2024 году оказались ниже (2 263 млн), чем в прошлом.

Стоит отметить, что средняя цена билетов за обычные показы в 2024 году оказалась даже ниже и составила 355 рублей против 360 рублей годом ранее. Показы с предсеансовым обслуживанием также подешевели с 353 рублей до 314 рублей в текущем году.

Сокращение доли сеансов санкционных голливудских новинок в 2024 году привело к тому, что средняя посещаемость и наработка на сеанс выросли практически в 2 раза. Так, в 2023 году показ с предсеансовым обслуживанием приносил 4 527 рублей и его в среднем посещало 12 зрителей, в 2024 году посещаемость подскочила до 25 зрителей, а наработка достигла 7 866 рублей. Иная ситуация сложилась с легальными показами, посещаемость которых упала с 19 человек до 11, а наработка снизилась с 7 021 до 4 190 рублей.

Окупаемость одного киносеанса

Представленные показатели не отражают в должной мере тяжелую экономическую ситуацию, в которой оказались кинотеатры. Чтобы оценить эффективность бизнеса кинопоказа, необходимо отталкиваться от себестоимости одного сеанса. То есть рассчитать отбивает ли кинотеатр как предприятие свои расходы или является убыточным.

Для начала необходимо из кассовых сборов вычесть 50% долю прокатных компаний. Получаем, что кинотеатры заработали за период с 18 апреля по 25 мая 1 201 миллионов рублей. Далее мы определяем средний доход одного кинозала. По данным Невафильм Research, на 1 января 2024 года в России работало 2294 кинотеатра и 5868 залов. Следовательно, 1 кинозал за 25 дней в среднем принёс 204 737 рублей или 8 189 рублей в день.

Осталось определить доход от 1 сеанса. В среднем в коммерческих кинотеатрах за день проходит не менее 7 сеансов. Исходя из данных ЕАИС, за указанный срок состоялось 574 244 сеанса или 3,9 сеанса в день. Важно понимать, что ЕАИС не учитывает нулевые или пустые сеансы, на которые не пришло ни одного зрителя. Поэтому для объективности возьмем среднее арифметическое из указанных двух чисел – 5,45 сеансов в день.

Исходя из рассчитанных показателей получаем, что за 1 сеанс кинотеатр зарабатывал в среднем 1 502 рубля. При этом, согласно данным, предоставленным Ассоциацией владельцев кинотеатров, себестоимость одного сеанса во второй квартал 2024 года составляет 4 174 рубля. Получаем, что каждый сеанс кинотеатру приносил убыток в размере 2 674 рубля.

Проведя аналогичные расчёты с показателями проката в 2023 году, когда в стране работало, по данным Невафильм Research, 5 681 кинозалов, получаем, что 1 сеанс приносил 1 489 рублей. При себестоимости 2 414 рублей, согласно расчетам АВК, убыток за каждый показ уже тогда составлял 925 рублей.

Подведя итог хочется отметить, что манипуляции с репертуаром, а также акции и инициативы, которые только мешают попыткам кинотеатров выжить в кризис, не просто неуместны, а подрывают работу отрасли.