Kion и МТС Медиа
ПАО «МТС» сообщает о назначении Софьи Митрофановой на должность генерального директора ООО «МТС Медиа», объединяющего развлекательные активы МТС. Елена Бальмонт, занимающая этот пост, покидает компанию. Изменения вступают в силу с 11 июня.
Хочу поблагодарить Елену за завершение процесса консолидации активов, над которым она работала в Совете директоров МТС и на посту генерального директора ООО „МТС Медиа“ в течение последнего года. Софье Митрофановой в новой должности предстоит управлять пулом развлекательных медиаактивов, выводить их на новый уровень и обеспечить лидерство на новом этапе развития медиаиндустрии в России. Это очень интересный вызов. Уверен, что Софья достойно его примет и, основываясь на имеющемся у нее опыте, покажет всему рынку новые возможности индустрии медиа и развлечений, — прокомментировал президент МТС Вячеслав Николаев.
Тем временем, в Санкт-Петербурге на Невском проспекте открылся летний кинотеатр «Кинодвор Гостинки by KION». Гости смогут под открытым небом посмотреть оригинальные сериалы и фильмы онлайн-кинотеатра. Также 1 июля в петербургском летнем кинотеатре KION состоится показ комедии – «Убойный отпуск». Показы в «Кинодворе» продлятся до 19 июля. Для посещения летнего кинотеатра необходима предварительная регистрация на сайте мероприятия и наличие действующей подписки на онлайн-кинотеатр KION.
Среди фильмов и сериалов, которые будут показаны в рамках летнего кинотеатра «Кинодвор гостинки by KION», такие популярные проекты как сериалы «Почка», «Сергий против нечисти», «Кеша должен умереть». Также гости увидят новый сезон сериала «Обоюдное согласие».
Отсутствие системы измерения контента
Сегодня рынок онлайн-кинотеатров сталкивается с проблемой отсутствия единой прозрачной системы измерения контента, заявила директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева в рамках Форума креативного бизнеса ПМЭФ-2024 на сессии «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ».
Аудиторная аналитика сегодня базируется на внутренних данных стримингов, данных ТВ-рейтингов, если проект транслировался на телеканале, и множестве косвенных метрик, например, анализе поисковой выдачи, росте трафика на страницы сериала и т.д. Отсутствие единой системы измерения затрудняет процесс анализа и снижает прозрачность работы платформ. В данной ситуации «Газпром-Медиа» находится в более выгодном положении, поскольку холдинг владеет и телеканалами, и онлайн-кинотеатром, и платформой коротких видео Yappy, и видеохостингом RUTUBE. Это позволяет видеть сквозную аналитику по разным цепочкам дистрибуции контента, — сообщила она.
Однако на рынке единых измерений нет, и это не позволяет точно анализировать конкретные проекты. А сейчас, когда государство инвестирует в отрасль, поддерживает ее, особенно важно иметь прозрачные и понятные метрики эффективности. Что касается контентной аналитики, это как правило внутренняя информация площадок, данные фокус-групп, тестирования пилотов. Но есть исключения, говорит Пугачева. Так, например, в этом году «Газпром-Медиа» проводит большое индустриальное исследование о востребованном образе современного героя в контенте, о его трансформации за последние годы.
Это интересная, большая работа, которая будет полезной для отрасли. Благодаря этому исследованию мы сможем чуть ближе подобраться к тому, кого хочет видеть зритель и кто он, герой нашего времени, — сказала Пугачева.
Рост количества originals
Также директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева отметила, что за последние два года растет как число оригинальных проектов, так и количество партнерств. В прошлом году было выпущено порядка 200 ориджиналсов, что на треть больше, чем годом ранее. Онлайн-кинотеатр «Газпром-Медиа» PREMIER стал лидером по количеству запусков — треть всех запущенных оригинальных проектов на рынке.
По сути, в отсутствие премьер от мейджоров, такие премьеры стали главными драйверами привлечения пользователя, — уверен директор по исследованиям.
Коэклюзивы стали, по ее мнению, вынужденным решением выхода из ситуации роста цен на продакшн. С 2023 года из всех выпущенных оригинальных игровых сериалов только половина присутствует на «родных» сервисах эксклюзивно.
При этом далеко не каждый сериал платформ подходит для ТВ-эфира, считает Пугачева. Для онлайн-кинотеатров сделки с телеканалами эффективны, поскольку, помимо финансовых выгод, платформа получает дополнительную маркетинговую поддержку: показ фильма или сериала на ТВ провоцирует новую волну внимания зрителей.
По сути, анонсы сериала или сам телевизионный эфир становится дополнительным промо для контента. Поэтому будущие запуски онлайн-кинотеатров, особенно дорогие и качественные, будут ориентированы на более широкую аудиторию — в их бизнес-модели будет заложен потенциальный эфир на ТВ, — считает Дарья Пугачева.
Интерес к совместному производству контента подтвердил генеральный продюсер Premier и RUTUBE Давид Кочаров. В целом он считает, что за подобными совместными интеграциями – будущее. Однако и они пока что не решают главную проблему отрасли – рост цен на производство. Генеральный директор All Media Company Георгий Шабанов оценил его размеры в диапазоне от 15% до 60% по всем цехам с 2022 года. Зарплаты актеров выросли в среднем на 30%. Данный процесс продолжается, и по мнению эксперта, этот пузырь рано или поздно лопнет.
Генеральный директор Wink Антон Володькин отметил, что несмотря на то, что пока что проекты не всем приносят прибыль, индустрии удалось главное – удержать зрителя и делать для него нормальное кино. Генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев считает, что количество игроков на рынке неизбежно сократится. Попытки урегулировать цены, по его мнению, утопичны. Он также отметил, что сейчас ни у одной из платформ нет лица, которое узнает зритель.
Источник: Газпром Медиа, МТС