Анализ новогоднего проката в России: успехи отечественных релизов и падение посещаемости

Новогодний прокат в 2025 году был отдан под официальный прокат, так как с 1 по 15 января практически по всей стране приостановили альтернативный прокат. Напомним, что об указанном сроке говорилось в официальных письмах кинотеатрам от прокатной компании «Централ Партнершип» и «НМГ Кинопрокат». И релизы этих прокатных компаний стали хедлайнерами не только прошедших двух недель, но до сих пор удерживают лидерство в российском прокате.

Что же касается доли сборов показов с предсеансовым обслуживанием, то она действительно оказалась минимальной и составила всего 0,11%, подтверждая оглашённую договорённость внутри отрасли. Доля сеансов подобных показов сократилась до 0,13%. Но насколько это решение оказалось полезно для отечественного кинопроката – вопрос открытый.

Отметим, что акция в новогодний период проходит не впервой. С учётом низких сборов альтернативного проката в январе 2024 года, которые составили около 0,6% от общих сборов за месяц, аналогичный ход был предпринят и в прошлом году. Однако на рынке уже давно действует негласное правило, что Новогодние праздники практически полностью отдаются под старт российских релизов. Исключением стал 2023 год, когда в прокате пару ушастому рекордсмену — «Чебурашке» составил сиквел Джеймса Кэмерона «Аватар 2». Именно в тот период сборы отечественных кинотеатров смогли превзойти доходы эталонного 2019 года, а поток зрителей практически вернулся к прежним показателям.

С тех пор ситуация в праздничный период становилась только хуже. Конечно, кассовые сборы продолжают свой рост, но достигается это исключительно за счёт роста цены билета. Если учитывать среднюю инфляцию по стране, то подобный успех вызывает сомнение.

Нагляднее ситуация видна, если провести анализ динамики изменения цены билета за указанные периоды.

Посещаемость в то же время только падает последние 3 года. В 2025 году с 1 по 15 января зрителей было меньше на 14%, чем годом ранее. Конечно, существует значительное влияние фильмов, выходящих в прокат на новогодние праздники. Но не стоит забывать и про постепенно закрывающиеся коммерческие площадки по всей стране, в том числе и принадлежащие большим киносетям.

Итоги

Акцент исключительно на отечественные релизы, конечно, имеет большие преимущества для киноиндустрии в целом, и рейтинг ниже тому подтверждение. Но падение суммарной посещаемости говорит о недостатках отсутствия контрпрограммирования для ведущих релизов. Получаем, что весомый процент зрителей остался без контента. То есть российский зритель не против ходить исключительно на отечественные фильмы в Новогодние праздники, но необходимо предоставить выбор контента для различной аудитории, помимо семейной.