Сеть AMC начала предупреждать зрителей о 25–30 минут «дополнительного контента» перед сеансом. Киностудии выражают недовольство – понадобилось множество усилий, чтобы вернуть зрителей в кинотеатры после пандемии. Люди платят немалые деньги и необходимость смотреть мусорные ролики перед фильмом может многих отпугнуть, по мнению представителей кинопроизводства и дистрибуции.
Отмечают также, что зрители начали приходить в кинозалы на 30 минут позже, а это значит, что они пропускают те трейлеры, которые являются мощным инструментом продвижения киноконтента. При этом 22% зрителей признались, что купили билеты на новую «Миссию» именно после того, как посмотрели промо в кинотеатрах, то же самое было с «Формулой 1» (18%).
Помимо этого три ведущие сети Regal, Cinemark и Marcus также транслируют Noovie Show от National CineMedia перед каждым показом фильма. Шоу, которое ведет обладательница премии «Эмми» Мария Менунос, длится около десяти минут и представляет собой смесь киновикторин, рекламы, не связанной с индустрией и местным рынком, а также иногда трейлера к фильму.
Студии выяснили, что во время получасового дополнительного контента только 20% людей, купивших билеты, находятся на своих местах – зал заполняется только в тот момент, когда фильм действительно начинается. Получается, что новые трейлеры никто и не смотрит, а следовательно, проседают продажи. При этом 69% зрителей признаются, что им нравится смотреть трейлеры перед фильмом, но не более 10 минут.
Что делать, если в кинотеатре показывают трейлер, и никто его не видит? Какая от этого польза? — заявил председатель совета директоров и генеральный директор Sony Motion Pictures Group Том Ротман.
После решения AMC увеличить количество рекламы, студии запустили собственные проверки и отслеживают посещаемость показов трейлеров. Некоторые студии платят сотни тысяч долларов за размещение трейлера фильма, в то время как другие крупные кинокомпании заключают с киносетью более масштабные маркетинговые соглашения.
Это невероятно пагубно и недальновидно. С самого зарождения киноиндустрии единственным лучшим стимулом к просмотру фильмов были трейлеры в кинотеатрах. А теперь их никто не смотрит, — добавляет Ротман.
Некоторые руководители утверждают, что лучшая политика в отношении трейлеров была у старой сети кинотеатров Arclight Cinemas, где показывали всего три-четыре трейлера перед началом фильма.
В условиях продолжающегося восстановления кассовых сборов после пандемии COVID-19 и забастовок, причины для участия кинотеатров в большем количестве рекламы, особенно для AMC, имеющей почти 4-миллиардный долг, имеют финансовый смысл с их точки зрения: они не смогут выжить только за счет проката фильмов и концессий.
Учитывая, насколько слабыми были кассовые сборы в феврале, когда мы приняли решение, мы больше не могли позволить себе отказываться от предложенных нам средств, чтобы поступить так, как это стало стандартной практикой наших крупнейших конкурентов уже более пяти лет, — рассказал глава AMC Адам Арон.
Напомним, что в январе 2024 года Ассоциация владельцев кинотеатров (АВК) сообщала, что если раньше на сеанс опаздывали 2–8% зрителей, то после увеличения длительности рекламы этот показатель увеличился до 15–20%.
Некоторые режиссёры, например Тодд Филлипс, считают рекламу перед просмотром фильма в кинотеатре лишней.