Средние чеки на билеты, приобретённые через онлайн-сервисы, демонстрируют значительный рост в первом полугодии 2025 года. По данным «Яндекс Афиши», средний чек заказа (который может включать несколько билетов) вырос на 33% по сравнению с прошлым годом и на внушительные 73% относительно 2023 года, достигнув 4,1 тыс. рублей. Рост затронул все основные категории: в «Концертах» средний чек увеличился на 22% (до 6,1 тыс. руб.), у «Спектаклей» – на 15% (до 4,9 тыс. руб.), на «Выставках» – на 51% (до 1,9 тыс. руб.). Наименьший рост цен зафиксирован в сегменте стендап-концертов – всего 5%, где средний чек составил 4,2 тыс. руб.
Параллельно с ростом цен «Яндекс Афиша» отмечает и увеличение продаж билетов. Самым быстрорастущим направлением стали спортивные мероприятия, где продажи выросли на 176% год к году. Продажи билетов на концерты приросли на 121%, а в театры – на 41%. Интересно, что продажи билетов на стендап-концерты, несмотря на минимальный рост среднего чека, увеличились в 1,5 раза.
Данные МТС Live (объединяющей Ticketland и Ticketscloud) подтверждают общую тенденцию к удорожанию. В компании сообщают о росте средней стоимости билета на офлайн-развлечения на 27% год к году, до 2,2 тыс. рублей. В сегменте концертов рост составил 45% (до 2,6 тыс. руб.), при этом продажи выросли на 95%. В МТС Live уточняют, что столь высокий прирост продаж в концертной сфере частично объясняется эффектом низкой базы из-за восстановления рынка после трагических событий в «Крокусе» в первом полугодии 2024 года. Цена билета на спектакли в их данных выросла скромнее – всего на 4%, а на выставки – на 32%. При этом на стендап-концертах средняя стоимость билета даже снизилась на 5%, но продажи выросли на 38%.
Эксперты связывают рост цен с комплексом факторов. В МТС Live указывают на устойчивый рост интереса к культурному досугу и влияние инфляции, затрагивающей все этапы организации мероприятий – от аренды площадок до логистики. Александр Барсуков, директор по маркетингу ГК Kassir.ru, подтверждает стабильный рост интереса к фестивалям, выставкам и театральным представлениям, подчеркивая, что концерты остаются самой популярной категорией по числу мероприятий и объему продаж.
Михаил Шурыгин, президент промоутерской компании NCA и председатель Ассоциации концертно-театральных и билетных организаций, согласен с тенденцией роста продаж и популярности событий, но отмечает сложность оценки всего рынка. Среди причин роста цен он выделяет сужение рынка мероприятий и артистов, которые делают акцент на технологичности шоу, что увеличивает стоимость билетов. Относительно сдержанный рост цен в театральном сегменте, по его мнению, объясняется государственным регулированием в этой сфере.
Согласно итогам от Cinemaplex первой половины 2025 года, в киноиндустрии намечается тревожный парадокс. При формальном росте кассовых сборов всего на 6.5% рынок переживает ещё один глубочайший кризис за последнее десятилетие. Ключевая метрика – посещаемость – обрушилась до 64.7 млн зрителей, что на 8.4 млн меньше показателей 2024 года (73.1 млн). Это рекордное падение на 11,4% за последние 4 года.
Ценовой фактор стал главным инструментом маскировки проблем. Средняя стоимость билета за год выросла с 356 до 429 рублей – рост на 20.5%. Особенно показательна динамика июня: 405 рублей против 323 рублей годом ранее (+25%).