Анализ обезличенных пользовательских данных, проведенный специалистами МегаФона в первом полугодии 2025 года, выявил заметный сдвиг в культурных предпочтениях жителей Москвы. Исследование свидетельствует об устойчивом снижении интереса к театральным афишам в интернете на фоне роста внимания к кинорепертуару.
Трафик на сайты столичных театров за этот период сократился на 10% по сравнению с аналогичным сроком 2024 года. В то же время посещаемость сайтов кинотеатров продемонстрировала противоположную динамику, увеличившись на 5%. Этот контраст указывает на перераспределение интересов столичной аудитории в пользу кинопоказов.
Несмотря на общее снижение интереса к театральной сфере, Большой театр сохранил лидерство по доле трафика, собрав 20% всех посещений театральных сайтов. Примечательно, что интерес к онлайн-ресурсу главного театра страны даже вырос на 13% год к году. Эксперты связывают это с ожидаемыми премьерами сезона – операми «Князь Игорь» и «Богема», а также балетом «Жар-птица». Второе место по посещаемости занял Российский академический молодежный театр (РАМТ) с долей 13%, а третье – Московский драматический театр имени А. С. Пушкина (10%). В топ-5 также вошли Малый театр и «Современник», набравшие по 9% трафика каждый.
Наиболее впечатляющий рост интереса в относительном выражении показали не самые крупные площадки. Так, трафик на сайт «Театра на Трубной» у москвичей вырос почти в три раза. Значительно увеличили онлайн-аудиторию своего ресурса и Малый театр (+36%), и Московский театр оперетты (+30%).
В отличие от театров, кинотеатры в целом показали положительную динамику онлайн-посещаемости. Лидером здесь стала объединенная сеть «Формула Кино/Синема Парк», собравшая 39% всего трафика на сайты кинотеатров. На втором месте расположилась сеть «КАРО» (34%), а третье занял «Мираж Синема» с долей 10%.
Аналитики отметили и сезонные пики интереса. Наибольшую онлайн-активность москвичи проявили в январе, чему способствовали длинные новогодние каникулы. Март стал вторым по вниманию к театральным афишам, а февраль – к кинорепертуару. Росту интереса к кино в феврале мог способствовать выход на экраны таких картин, как музыкальная драма «Пророк. История Александра Пушкина» с Юрием Борисовым в главной роли.
Таким образом, данные цифрового следа пользователей рисуют картину меняющихся культурных привычек москвичей в начале 2025 года. Хотя театральная сфера столкнулась с общим снижением онлайн-внимания, ведущие и некоторые нишевые площадки смогли не только удержать, но и существенно нарастить свою аудиторию. Рост же посещаемости сайтов кинотеатров подтверждает устойчивый спрос на кинопродукцию, где продолжают доминировать крупные сети.