По итогам второго квартала 2025 в России 67 млн пользователей являлись подписчиками онлайн-кинотеатров (ОК). Из них 52 млн человек оформили платные подписки. За год их число выросло соответственно на 26 и 44%.
По результатам опроса ИАА TelecomDaily первая пятерка игроков по числу подписчиков выглядит так:
- «Кинопоиск» («Яндекс»),
- Okko («Сбер»),
- «Иви»,
- Wink («Ростелеком»),
- Kion (МТС).
Данные сервисы обслуживают порядка 86% общего числа подписчиков ОК на российском рынке. Максимальный рост год к году по числу абонентов показали Kion , Okko и Premier.
Согласно опросу, доля «Кинопоиска» по количеству пользователей составляет 24,6%, у Okko — 17,4%. Далее «Иви» — 16%, Wink — 14,2%, Kion —13,3%.
По доле абонентов с платной подпиской все так же первый «Кинопоиск» — 23%. На втором месте Wink — 16,6%, в то время как Okko и Kion фактически делят третье — 16,1 и 16% соответственно. «Иви» на пятой позиции — 14,3%.
На «Кинопоиск» подписаны 16,5 млн зрителей — из них 11,9 млн (72%) платят за подписку. У Okko это 11,7 млн и 8,3 млн (71%), у «Иви» — 10,7 и 7,4 (70%), у Wink — 9,5 и 8,6 (91%), у Kion — 8,9 и 8,3 (93%). То есть два последних игрока имеют наибольшую долю платящих абонентов в совокупной базе — более 90%.
Быстрее остальных количество подписок среди ОК, обслуживающих более 1 млн пользователей, за год нарастил Kion —на 44,5%, второй Okko — на 41,3%, третий Premier («Газпром-Медиа») — на 24,7%.
Удовлетворенность сервисом респонденты оценили по 5-балльной шкале. Первыми стали ОК, лидирующие по общему количеству подписчиков. «Кинопоиск» набрал 4,35 балла, Okko — 4,33 балла. Далее Premier — 4,27, «Амедиатека» — 4,26, Wink и Kion — 4,25.
TelecomDaily публикует данные отчета «Рынок онлайн-кинотеатров во втором квартале 2025», подготовленного на основе опроса более 9 тыс. зрителей ОК. Это первое в РФ масштабное исследовании по методике, согласованной с участниками рынка. Опрос проводился с апреля по июнь 2025 года.
В исследовании фигурируют данные девяти крупнейших ОК, обслуживающих более 1 млн подписчиков.
Ключевые выводы
- Монетизация выходит на первый план: Ошеломляющий рост платной аудитории (+44%) на фоне общего роста подписчиков (+26%) – главный тренд рынка. Драйвером выступают пакетные предложения экосистем (Яндекс Плюс, СберПрайм, МТС Premium), делающие подписки более привлекательными и «прилипающими».
- Экосистемы – ключ к успеху: Лидеры роста (Kion, Okko) и сервисы с высочайшей конверсией в платных пользователей (Wink, Kion) принадлежат или тесно интегрированы с крупными игроками (МТС, Сбер, Ростелеком, Газпром-Медиа). Независимые сервисы сталкиваются с растущим давлением.
- Качество и контент остаются критичными: Высокие оценки удовлетворенности у лидеров рынка («Кинопоиск», Okko) показывают, что масштаб не вредит качеству сервиса. Однако вопрос конкурентоспособного контента, особенно отечественного, в условиях изоляции остается острым.
- Регионы – поле для битвы: Успехи Wink в регионах (например, значительный прирост в Дагестане) указывают на потенциал роста за счет расширения охвата и предложения локализованных решений.
Рынок онлайн-кинотеатров России вступает в фазу зрелости. Эпоха экстенсивного роста за счет привлечения новых пользователей сменяется эрой интенсивной монетизации и борьбы за лояльность внутри экосистем. Успех теперь определяется не только контентом, но и способностью вписаться в повседневную цифровую жизнь пользователя, предлагая комплексную ценность. Лидеры 2025 года наглядно демонстрируют этот новый вектор развития.