Яркий успех июня в российском кинопрокате сменился оглушительным провалом июля. Вместо ожидаемого летнего бума зрители буквально испарились: посещаемость рухнула до 6,3 млн человек, едва преодолев показатели далекого 2023 года (6 млн). Это катастрофическое падение – на 28% меньше, чем в июне, и на 19% ниже, чем в июле прошлого года, когда кинотеатры посетили 7,8 млн зрителей.
Финансовая картина июля окрашена в тревожные тона. Общие кассовые сборы обрушились до 2,5 млрд рублей, что означает падение на 29% по сравнению с июнем и на 4,6% относительно июля 2024 года.
Средняя цена билета за год выросла на 61 рублей или 17,8% относительно июля 2024 года.
Анализ недельной динамики выявляет критическую точку – неделю с 10 по 16 июля. Именно она стала точкой невозврата, после которой сборы и посещаемость резко пошли вниз. Данные по посещаемости демонстрируют, что в конце месяца в кино пришло лишь 1,176 тыс. Графики кассовых сборов официального проката также фиксируют явный провал именно в середине июля.
Альтернативный прокат
Парадоксальную динамику показал альтернативный прокат: в июле он совершил рывок до 378 млн рублей, что на 11% выше июньских сборов (340 млн) и стало самым высоким показателем за 2025 год. Однако праздник омрачен жестоким сравнением с прошлым годом – падение на 40% к июлю 2024-го (633 млн). Посещаемость таких сеансов рухнула вдвое (875 тыс. человек), а их доля в общем потоке зрителей сократилась с 23.8% до 14.9%.
Официальный прокат
Официальный кинопрокат еле-еле дотянул до 2,15 млрд рублей. Хотя это на 130 млн больше, чем в июле 2024 года (2,02 млрд), такой мизерный рост достигнут исключительно за счет резкого скачка цен, которые поднялись на 62 рубля (18,5%), и не может скрыть общей негативной тенденции.
Цена билета и посещаемость
Билеты на показы с предсеансовым обслуживанием обошлись зрителям в июне текущего года в 432 рублей, или на 2 рубля дороже, чем в июне (430 рублей). При этом посещение сеансов официального проката в среднем в июле стоило 397 рублей, что на 33 рубля дешевле, чем в июне (430 рублей).
Средняя посещаемость сеансов альтернативного проката снизилась: с 19 человек до 14 человек. Официальный прокат привёл на сеансы 10 вместо 12 человек месяцем ранее. Наработка официальных показов, которая составила 3845 рубля, все также отстаёт от сборов показов с предсеансовым обслуживанием (5923 рубля).
Итоги
Ожидания, заданные успешным июнем, не просто не оправдались – середина лета обернулась глубоким провалом. Падение затронуло все ключевые показатели: посещаемость, сборы, заполняемость залов. Даже значительный рост цен на билеты и локальный успех альтернативного проката внутри месяца не смогли компенсировать обвального снижения как по сравнению с июнем, так и, что особенно тревожно, с прошлогодним июлем.