Российские кинотеатры долгое время принимают на себя непосильную социальную нагрузку. Им регулярно под видом доступности культуры навязывают акции с демпинговыми ценами на билеты. «Кино всем классом» по 100 рублей при средней цене билета по стране выше 400 — это не поддержка отрасли, а её системная девальвация, которая формирует у целого поколения устойчивое представление, что кино должно стоить дёшево.
Региональные киносети оказались в роли доноров социальной политики государства. Растущий объем льготных и бесплатных кинопоказов для ветеранов, многодетных семей, школьников и пенсионеров создает значительную финансовую нагрузку. Однако, в отличие от федеральных сетей, локальные кинотеатры не имеют достаточного запаса прочности, чтобы «переварить» эти убытки.
Уже далеко не в первый раз в редакцию поступают письма, рассылаемые кинотеатрам от имени кинопрокатных компаний, суть которых одинакова: предлагается организовать массовый просмотр конкретных фильмов для школьников по цене в 3-4 раза ниже рыночной.
Формально участие добровольное. Но для регионального кинотеатра, чьи отношения с местным Министерством образования или Министерством культуры являются вопросом выживания, такой «выбор» часто мнимый.
Механика обесценивания
Проблема не в самом факте социальных или образовательных акций, а в их экономической модели и долгосрочных последствиях. Прежде всего, происходит искусственное занижение стоимости продукта. Средняя цена билета в России устойчиво превышает 400 рублей, что является результатом сложных рыночных расчетов. Предлагая билет за 100-200 рублей, инициаторы акции посылают рынку и потребителю четкий сигнал: реальная стоимость сеанса завышена. Это подрывает позиции кинотеатров и формирует у аудитории «ценовой эталон», к которому она будет стремиться.
Критически важно, что полноценная компенсация выпадающих доходов отсутствует. Кинотеатр не только продает билет по демпинговой цене, но и обязан отчислить дистрибьютору его процент с этой мизерной суммы. Фактически, бизнес из собственного кармана субсидирует выполнение государственной задачи по воспитанию подрастающего поколения.
Фестивальный бум как угроза
Новой и растущей проблемой представители отрасли называют экспансию бесплатных кинофестивалей и массовых уличных показов. Власти охотно поддерживают такие инициативы, представляя их как поддержку кинокультуры. На практике же они подрывают основу бизнеса. У аудитории вновь воспитывается привычка не платить. Посетители таких событий, по наблюдениям прокатчиков, не конвертируется в постоянных клиентов.
Прогноз последствий
Главная угроза — формирование у аудитории устойчивой привычки не платить полную стоимость за билет. Единственный мнимый позитив — краткосрочное заполнение залов в «пустые» часы — оказывается временной победой.
В масштабах всей индустрии происходит опасный сдвиг: здоровые рыночные механизмы замещаются административными директивами. Производители фильмов, предлагающие такие акции, получают гарантированный, но низкомаржинальный прокат, который имитирует интерес аудитории к представленным картинам. Это снижает стимулы к созданию качественного и конкурентоспособного продукта. Как следствие, отрасль всё сильнее скатывается в зависимую, дотационную модель.
Выводы
То, что подается как «поддержка кино» и «забота о молодежи», на практике является инструментом системного обесценивания кинопоказа. Подобный формат заставляет кинотеатры работать себе в убыток и одновременно разрушает рыночную стоимость их основного продукта.
Выбранный путь ведет к созданию ущербной, неконкурентоспособной индустрии, ориентированной не на зрителя, а на «отчёты». С учётом сохранения тенденции, уже формируется поколение, уверенное, что билет в кино не должен стоить дороже чашки кофе.
На текущий момент кинотеатры вынуждены балансировать между социальной ответственностью и экономической целесообразностью. Рост количества фестивалей и льготных акций не имеет ничего общего с экономическим здоровьем отрасли. Пока чиновники отчитываются о тысячах «приобщенных» зрителей, кинотеатры тихо подсчитывают убытки, надеясь, что государство когда-нибудь обратит внимание на этот дисбаланс.
Единственное решение — отказ от скрытого субсидирования через демпинг и переход к прозрачным механизмам, где государство полноценно оплачивает производителю и прокатчику их услуги по рыночным ценам. В противном случае отрасль ждет не развитие, а дальнейшая стагнация.