Start меняет стратегию и руководство
Онлайн-кинотеатр Start делает ставку на экспансию. Новым гендиректором назначен Илья Алексеев, бывший глава Spotify в России и СНГ. Его задача — увеличить базу подписчиков почти вдвое к 2027 году. План строится на партнёрствах с крупнейшими российскими экосистемами («Иви», «Кинопоиск», Т-Банк) и усилении контентной политики. Эксперты отмечают, что стратегии рынков поляризуются: зрелые европейские игроки оптимизируют структуры, а российские — продолжают расти за счёт локальных возможностей.
VK резко замедляет рост
За девять месяцев 2025 года рост выручки VK снизился с 21% до 10%, достигнув 111,3 млрд рублей. Наиболее заметное падение — в ключевом сегменте «Социальные платформы и медиаконтент»: прирост сократился до 6%.
Причины — снижение рекламных бюджетов малого и среднего бизнеса, экономическая неопределённость и падение пользовательской активности. Темпы роста цифровых продуктов также сданы: «VK Музыка», «VK Клипы», «VK Знакомства» демонстрируют замедление.
Экосистемные сервисы (RuStore, VK Play, Mail, VK ID) показывают более уверенный рост — 21%, однако аналитики считают, что эта динамика тоже может ослабнуть в ближайшие 6–9 месяцев, вынуждая компанию пересматривать расходы.
Маркировка отредактированного контента
Главный продюсер «Амедиа Продакшн» Наталия Клибанова поддержала инициативу депутатов о введении обязательных дисклеймеров к фильмам и сериалам, из которых удалены сцены в соответствии с законодательством. По её словам, без пояснений зритель может потерять логику сюжета.
Продюсер отмечает, что значительные правки уже происходят: платформы удаляют элементы, которые могут подпадать под ограничения — от ЛГБТ-контента (запрещён в РФ) до идей чайлдфри. Однако, по её мнению, маркировка нужна не всегда, так как многие современные проекты снимаются с учётом действующих норм.
Параллельно продвигается инициатива о маркировке фильмов по стране происхождения, где западные картины предлагается снабжать предупреждениями о возможной «враждебной пропаганде». Оба предложения отражают усиление контроля над медиаконтентом и попытку сделать цензурные решения видимыми для зрителя.
BBC сокращает персонал
Британская BBC объявила об оптимизации продуктовых подразделений: свыше 80 сотрудников, преимущественно менеджеры проектов, покинут корпорацию. Обновления призваны перестроить работу в сторону автономных команд, ориентированных на результат и потребности аудитории — по аналогии с практиками крупных IT-компаний.
Внутреннее письмо главы операционной группы Келли Коваль подчёркивает необходимость трансформации в условиях роста издержек, глобальной конкуренции и изменения поведения зрителей. Реформа затронет сервисы News, Sport, iPlayer, Sounds и другие цифровые платформы.
Сотрудники выражают опасения по поводу нагрузки на оставшиеся команды, однако менеджмент считает процесс критичным для сохранения конкурентоспособности.
Рост телесмотрения в России
По данным Mediascope, 97% россиян хотя бы иногда включают телевизор, а две трети — ежедневно. Среднее время телепросмотра составляет около трёх часов в день.
Возрастная сегментация демонстрирует закономерности:
- 35–44 лет — около 2,5 часов,
- 45–54 лет — 3 часа 40 минут,
- 55–64 лет — более 5 часов.
Почти половина времени телепросмотра приходится на сериалы и развлекательный контент, ещё 18% занимают информационные программы.
Главный вывод исследователей — прекращение многолетнего тренда на снижение телесмотрения. В детской аудитории (4–17 лет) время у экранов даже выросло относительно 2024 года, что идёт вразрез с ожиданиями о полном переходе подростков в онлайн-видео.
KION меняет название на «КИОН»
С 4 декабря онлайн-кинотеатр KION переходит на кириллическое написание — «КИОН». Ребрендинг — часть более широкой стратегии по упрощению позиционирования и повышению узнаваемости бренда.
Для пользователей изменения будут незаметны: функционал и доступ к контенту сохраняются. В 2025 году сервис провёл масштабные технические обновления, улучшив рекомендации, офлайн-режим и инструменты для артистов.
МТС Медиа становится ON Медиа
Медиахолдинг МТС Медиа объявил о масштабном ребрендинге: с декабря он работает под новым брендом ON Медиа. Изменения затрагивают холдинг, B2B-активы, студийное производство и цифровые сервисы.
Ключевые элементы трансформации:
- запуск единой медиаподписки «КИОН Топ» (онлайн-кинотеатр «КИОН», «КИОН Музыка», каталог «КИОН Строки»),
- обновление брендов
- ребрендинг B2B-направлений
Стоимость подписки «КИОН Топ» составит 399 рублей в месяц.
Гендиректор ON Медиа Софья Митрофанова подчёркивает, что новое название символизирует включённость, эмоции и переход к обновлённой модели медиаэкосистемы.
