В новогодние выходные, как и годом ранее, кинотеатры вновь предоставили свои экраны исключительно официальным релизам — с 1 по 15 января 2026 года практически по всей стране приостановили альтернативный прокат. Напомним, что об указанном сроке говорилось в официальных письмах кинотеатрам от прокатной компании «Централ Партнершип» и «НМГ Кинопрокат». И фильмы указанных компаний, а также дистрибьютора «Атмосфера кино», стали хедлайнерами прошедших двух недель, а также продолжают удерживать лидерство в российском прокате.
Альтернативный прокат
Что же касается доли сборов показов с предсеансовым обслуживанием, то она действительно оказалась минимальной и составила всего 0,14%, подтверждая оглашённую договорённость внутри отрасли. При этом, в подсчёте учитывалась дата, с которой показ был возобновлён. Получаем, что доля сеансов подобных показов, которая составила 0,17%, и кассовые сборы оказались были ничтожно малы. Но насколько это решение оказалось полезно для отечественного кинопроката – вопрос открытый.
На рынке уже несколько лет действует негласное правило, что Новогодние праздники практически полностью отдаются под старт отечественных релизов. Подобная акция проводилась в январе 2025 года, когда доля зрителей и сеансов достигали 0,11% и 0,13%, и в январе 2024 года. Исключением стал 2023 год, когда в прокате пару ушастому рекордсмену — «Чебурашке» составил сиквел Джеймса Кэмерона «Аватар 2».
Показатели проката за 8 лет
Положение рынка в праздничный период последние годы становилось только хуже. Тем не менее 2026 год стал исключением, почти покорив эталонную посещаемость кинотеатров за 2019 год. С учётом изменения цены билета это привело к взрывному росту кассовых сборов: 10,7 миллиардов рублей за 15 дней, что в 2 раза выше значений эталонного года.
Нагляднее ситуация видна, если провести анализ динамики изменения цены билета за указанные периоды. За 8 лет она выросла в 2 раза.
Посещаемость, как уже отметили ранее, до этого падавшая последние 3 года, внезапно подскочила на 30%. В 2026 году с 1 по 15 января в кино пришло более 20 миллионов зрителей. Значительное влияние оказали фильмы, вышедшие в прокат на новогодние праздники.
Ежедневная динамика
Углублённый анализ данных о сборах, посещаемости и средней цене билета в кинотеатрах России в первые две недели января 2025 и 2026 годов позволяет выявить несколько ключевых тенденций.
Наблюдается впечатляющий рост общих кассовых сборов в 2026 году почти каждый день. Например, 2 января 2026 года сборы достигли 1,42 млрд рублей, что значительно превышает результат того же дня 2025 года (1,11 млрд рублей). Эта положительная разница сохраняется практически на протяжении всего периода.
В пиковые дни новогодних каникул (1-3 января) число зрителей в 2026 году превысило 2,3-2,6 млн человек, что больше, чем в 2025 году.
Существенно выросла средняя цена билета. В 2026 году цена стабильно держалась на более высоком уровне практически каждый день.
Однако важным выводом является изменение модели распределения зрительского интереса внутри анализируемого периода. В 2025 году после традиционного пика 1-3 января и последующего спада наблюдался заметный всплеск посещаемости и сборов 10-11 января. В 2026 году эта модель изменилась: после 10 января произошло резкое падение всех показателей. Тем не менее последующие значения оказались выше тех, что были годом ранее.
Итоги
Акцент исключительно на отечественные релизы, конечно, имеет большие преимущества для киноиндустрии в целом, и рейтинг ниже тому подтверждение. При должном маркетинговом продвижении можно достигнуть впечатляющих результатов. Однако отсутствие контрпрограммирования для ведущих релизов всё же сказывается на прокате. Весомый процент зрителей остаётся без контента. Так что российский зритель не против ходить исключительно на отечественные фильмы в Новогодние праздники, но необходимо предоставить выбор контента для различной аудитории, помимо семейной.
