Кинорынок Азербайджана за последние годы заметно изменился под влиянием пандемии, экономических факторов и трансформации зрительских привычек. Сегодня отрасль скорее адаптируется к новым условиям, чем демонстрирует рост: кинотеатры работают в режиме выживания, делая ставку на гибкую ценовую политику и точечный подбор контента.
В интервью анонимный представитель индустрии рассказывает о ключевых трендах рынка, роли национального и турецкого кино, перспективах новых кинотеатров, влиянии стриминговых сервисов и спросе на российские релизы.
Как изменился кинорынок Азербайджана за последние несколько лет? Какие сегодня ключевые тренды?
Пандемия серьезно повлияла на рынок. Зрители отвыкли ходить в кинотеатры и стали чаще смотреть контент дома. При этом детский и семейный сегмент по-прежнему работает: это в первую очередь формат совместного семейного досуга, а уже потом просмотр фильма.
Заметно выросла доля контента на родном языке, а также турецких фильмов — спрос на них стабильно высокий. В целом роста, сопоставимого с допандемийным периодом, сейчас нет. Рынок скорее находится в режиме выживания: кинотеатры пытаются заполнить залы за счет гибкой ценовой политики и точечного подбора контента.
Насколько активно развивается строительство новых кинотеатров? Есть ли планы расширения мультиплексов, модернизации залов, внедрения новых технологий — Laser, Dolby Atmos и других?
В послепандемийный период открылась разве что одна площадка, но на окраине города. Технологии Dolby Atmos, Dolby Cinema и IMAX были представлены еще до пандемии. Строительство новых кинотеатров требует серьезных инвестиций, а срок окупаемости значительно увеличился, поэтому сейчас игроки рынка не готовы рисковать и вкладываться в новые проекты.
Как на азербайджанский кинопрокат влияет рост стриминговых сервисов в 2024-2025 годах? Наблюдается ли переток аудитории?
В Азербайджане за стриминг платят редко. Исключением стал только Netflix, но в основном его используют для просмотра сериалов. Стриминг и кинотеатральный контент работают в разных плоскостях, прямой конкуренции между ними я не вижу.
Участвует ли государство в регулировании отрасли кинопоказа? Как это сказывается на индустрии?
Да, Министерство культуры выдает прокатные удостоверения на основе поданных заявлений. С 1 декабря введено новое требование: к заявке необходимо прилагать просмотровую копию фильма. Пока сложно сказать, как это нововведение отразится на индустрии.
Насколько востребованы азербайджанские фильмы за пределами страны? Есть ли потенциал для экспорта регионального контента?
Азербайджанские фильмы периодически участвуют в международных фестивалях, некоторые демонстрируются в странах СНГ. Однако в целом экспортное направление развито слабо.
Есть ли запрос со стороны азербайджанских кинотеатров на российские релизы в 2025 году? Какие жанры наиболее востребованы?
Да, спрос есть. В первую очередь востребован семейный контент и фильмы для детей.
Существует ли интерес к артхаусу и фестивальному кино или рынок полностью ориентирован на мейнстрим?
Показы местного фестивального кино проходят в основном в одном кинотеатре страны, который курируется Министерством культуры. Такие показы, как правило, проходят по специальному запросу, поскольку коммерческой выгоды они почти не приносят.
Как в 2025 году выглядит динамика цен на билеты и как экономическая ситуация влияет на посещаемость?
Цены выросли, но незначительно. Сейчас кинотеатры конкурируют не только за контент, но и за сам формат, как вид досуга. Поэтому доступная цена билета играет ключевую роль.
Развивается ли направление специальных показов, ивентов и альтернативного контента — концертов, спорта, аниме-премьер? Насколько это важно для доходов кинотеатров?
Некоторые площадки практикуют спортивные трансляции, но это единичные случаи, которые в целом не оказывают заметного влияния на общую выручку.
Сталкивается ли рынок с дефицитом контента из-за мировых производственных пауз последних лет? Как кинотеатры решают эту проблему?
Дефицит достаточно быстро восполнился за счет турецкого и российского контента. В среднебюджетном сегменте он сегодня практически не уступает зарубежным релизам по качеству и успешно закрывает потребности рынка.