Май, ранее ассоциировавшийся с длительными праздниками и оживлением кинопроката, в текущем году продолжает разрушать этот стереотип. Первая декада месяца, включавшая «каникулярную» неделю, разочаровала отрасль, которая откатилась к показателям 2021 года по сборам и существенно недотянула до него по зрителям. Рынок зафиксировал 1,31 млрд рублей выручки при 2,76 млн проданных билетов — на треть меньше, чем год назад.
Однако по итогам всего месяца ситуация выглядит не столь однозначно. Совокупные кассовые сборы мая 2026 года составили 3,6 млрд рублей, что на 11,2% выше показателя за май 2025 года. Этот рост обеспечен исключительно повышением цены билета, поскольку посещаемость, напротив, снизилась.
Средняя стоимость билета год к году выросла на 65 рублей (с 412 до 478 рублей). При этом посещаемость кинотеатров в мае достигла 7,5 млн человек — на 4% ниже прошлогоднего значения и лишь на 3% выше апрельского уровня (7,3 млн). Иными словами, зрительский поток практически застыл на уровне апреля, а рост сборов стал следствием подорожания билета на 17 рублей по сравнению с предыдущим месяцем (461 рубль в апреле против 478 в мае).
Альтернативный прокат
Отечественному прокату удалось удержаться на плаву практически исключительно за счёт сегмента «предсеансового обслуживания». Даже приостановка таких показов на период с 1 по 11 мая (по договорённости с мейджорами) не оказала существенного влияния на итоговые цифры — сегмент быстро восстановился и ускорился во второй половине месяца.
Его суммарные сборы в мае достигли 358 млн рублей, что на 163% выше прошлогоднего результата (136 млн) и на 44% выше апрельского уровня (249 млн). Доля альтернативного проката в общих сборах за месяц поднялась с 7,3% до 9,9%, обновив максимум с начала года.
Важно отметить, что система ЕАИС по-прежнему не раскрывает часть данных об отечественных короткометражных картинах, поэтому реальные показатели могут быть несколько выше официальных. Тем не менее даже при консервативной оценке динамика впечатляет.
Количество сеансов зарубежных новинок в рамках предсеансового обслуживания подросло всего на 5%, при этом аудитория сегмента увеличилась на 32% и составила 594 тысячи зрителей.
Цена билета и посещаемость
Билеты на показы с предсеансовым обслуживанием в апреле обошлись зрителю в среднем в 603 рубля — значительно выше, чем на сеансы официального проката (478 рублей). При этом альтернативные показы демонстрируют и лучшую наполняемость залов: в среднем 19 человек на сеанс против 11 на обычных фильмах.
Ключевой показатель эффективности — наработка на один сеанс — у альтернативного проката составила 11 501 рубль, что на 6 282 рубля (почти 133%) выше, чем у официальных сеансов (4 923 рубля). Иными словами, контент приносит заметно большую отдачу с каждого показа, несмотря на меньший совокупный охват.
Итоги
Кризис посещаемости официального контента углубляется. Формальное увеличение выручки на 11,2% год к году достигнуто исключительно за счёт повышения цены билета (на 65 рублей). Реальная посещаемость упала на 4%, что сигнализирует о постепенном оттоке зрителей. Первая неделя месяца показала худшие результаты за последние три года (исключая ковидный 2020-й). Зритель не пошёл на праздничные релизы.
Доля в 9,9% и рост сборов в 2,6 раза год к году — это уже не «ниша», а полноценный сегмент. При этом экономическая эффективность альтернативного проката (наработка на сеанс выше на 133%) делает его критически важным для выживания многих кинотеатров.
Если в июне–августе не выйдет хотя бы двух-трёх громких премьер, способных переломить тренд, официальный прокат продолжит сжиматься. Альтернативный сегмент, вероятно, будет и дальше наращивать долю.