Netflix
Paramount Skydance обвинила Netflix
Борьба за будущее мировой индустрии развлечений выходит на новый уровень. Компания Paramount Skydance направила в Министерство юстиции США официальное письмо, в котором обвинила Netflix в попытках помешать сделке по приобретению Warner Bros. Discovery.
Документ подписан главным юрисконсультом Paramount Маканом Дельрахимом, ранее возглавлявшим антимонопольное подразделение Минюста США. По его утверждению, Netflix проводит кампанию по формированию негативного отношения регуляторов и отраслевых участников к сделке, используя тактику, которую в Paramount охарактеризовали как «выжженную землю».
Поводом для обращения стал мартовский доклад Международного братства водителей грузовиков (IBT), представляющего около 15 тысяч работников кино- и телеиндустрии. Профсоюз заявил, что объединение Paramount и Warner Bros. Discovery может угрожать рабочим местам и потребовал от властей заблокировать сделку без дополнительных гарантий.
В Paramount придерживаются противоположной позиции. Компания утверждает, что объединение стоимостью 111 млрд долларов позволит увеличить инвестиции в производство контента, создаст новые рабочие места и усилит конкуренцию на рынке, где доминируют крупнейшие технологические платформы.
Сделка уже проходит согласование в американских регулирующих органах и, как ожидается, будет завершена до конца 2026 года. Однако сопротивление исходит не только из США: представители европейской киноиндустрии также требуют проведения антимонопольного расследования, опасаясь дальнейшей концентрации влияния американских медиакорпораций.
Российские операторы предлагают открыть доступ к Netflix и нейросетям
В России продолжается обсуждение инициативы, которая может изменить доступ пользователей к ряду зарубежных цифровых сервисов.
Генеральный директор «Билайна» Сергей Анохин сообщил на Петербургском международном экономическом форуме, что идея так называемых «белых списков VPN» получила поддержку и находится в стадии дальнейшей проработки.
Речь идет не о создании перечня разрешённых VPN-сервисов, а о возможности предоставить доступ к отдельным зарубежным ресурсам, которые не заблокированы российскими регуляторами, но самостоятельно ограничили работу на российском рынке. В числе таких сервисов называют Netflix и различные платформы с искусственным интеллектом.
По словам Анохина, технические механизмы для реализации подобного доступа существуют. Аналогичную позицию подтверждают и другие участники рынка: оператор Т2 назвал инициативу межотраслевой и отметил, что она обсуждается всеми крупными телеком-компаниями.
Если проект получит одобрение властей, это может стать одним из наиболее заметных изменений в регулировании интернет-доступа последних лет.
Новый курс Netflix
С приходом Дэна Лина на пост руководителя киноподразделения Netflix компания демонстрирует заметную смену управленческой философии. Если его предшественник Скотт Стайбер строил отношения с Голливудом через масштабные бюджеты и творческую свободу, то Лин делает ставку на дисциплину, эффективность и аналитику.
Сам руководитель не скрывает своего подхода. Вместо дорогостоящих встреч с голливудскими знаменитостями он предпочитает деловые разговоры в корпоративной столовой, оценивая готовность партнёров работать в новых условиях.
За два года под руководством Лина было одобрено 88 фильмов — показатель, значительно превышающий результаты большинства руководителей крупных студий. Среди успешных проектов — триллер «Апекс» с Шарлиз Терон и романтическая комедия «Люди, которых мы встречаем в отпуске», сумевшие привлечь многомиллионную аудиторию.
Внутри компании также произошли структурные изменения. Команды были организованы по жанровому принципу, а не по размерам бюджетов. Особое внимание Netflix уделяет романтическим комедиям, комедиям и экранизациям книг — сегментам, от которых многие традиционные студии постепенно отказываются.
При этом сервис остаётся жёстким в вопросе кинопроката. Создателям проектов, настаивающим на обязательном театральном релизе, Netflix фактически предлагает искать других партнёров. Одним из немногих исключений станет экранизация «Хроник Нарнии» режиссёра Греты Гервиг.
Rutube
Российский видеохостинг Rutube фиксирует кардинальное изменение пользовательских привычек. По данным заместителя генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергея Косинского, более половины просмотров на платформе теперь обеспечивают рекомендательные алгоритмы. Доля поиска через строку поиска сократилась с 22% до 8%. Основным драйвером изменений стало внедрение рекомендательных главных страниц на всех ключевых устройствах — от веб-версии до мобильных приложений и Smart TV.
Алгоритмы анализируют историю просмотров, интересы и поведенческие паттерны пользователей, формируя персонализированные подборки контента. Рост доли просмотров через рекомендации свидетельствует о том, что зрители всё чаще доверяют системе автоматического подбора роликов и всё реже самостоятельно ищут контент.
Онлайн-видео обогнало платное телевидение
Мировой рынок видеоконтента достиг исторической точки перелома. Согласно данным аналитической компании Omdia, количество подписок на стриминговые сервисы по итогам 2025 года достигло 2,24 млрд, что на 17,6% больше показателя предыдущего года.
На фоне роста онлайн-видео рынок платного телевидения продолжил сокращаться. Число подписок уменьшилось до 1,03 млрд, а доля стриминга в общем объёме подписок на видеосервисы достигла 68,4%.
Особенно символичным стало изменение финансового баланса отрасли. Впервые в истории доходы стриминговых платформ превысили выручку традиционного платного телевидения. Онлайн-видео заработало 176 млрд долларов против 170 млрд долларов у платного ТВ.
Главным драйвером роста стали более доступные тарифы с рекламой, которые позволили привлечь новую аудиторию. Однако аналитики считают, что подобный всплеск носит временный характер. Рынок постепенно входит в стадию зрелости, а темпы роста будут замедляться.
По прогнозам Omdia, в 2026 году число подписок увеличится лишь на 5,6%, а дальнейшее развитие отрасли будет связано не столько с привлечением новых пользователей, сколько с ростом доходов от уже существующей клиентской базы.
Россия меняет систему подсчёта просмотров в онлайн-кинотеатрах
Правительство России утвердило новые правила измерения аудитории видеосервисов и социальных сетей. Главным нововведением станет использование телефонных идентификаторов для учёта просмотров. Это позволит учитывать одного пользователя одновременно на разных устройствах и цифровых площадках, что должно повысить точность статистики.
В Минцифры подчёркивают, что речь не идёт о сборе персональных данных. Для обработки информации будет использоваться технология хэширования, при которой номер телефона преобразуется в уникальный цифровой код без возможности восстановления исходного значения.
Дополнительной особенностью станет участие двух независимых операторов шифрования, не связанных с видеоплатформами. Предполагается, что такой механизм обеспечит дополнительную защиту информации и исключит возможность идентификации конкретных пользователей. Регуляторы рассчитывают использовать более точные данные для анализа потребительских предпочтений, оптимизации производства контента и повышения эффективности рекламных кампаний.
Изменения происходят на фоне продолжающегося роста российского рынка онлайн-видео. По итогам 2025 года выручка отечественных онлайн-кинотеатров достигла 178–206 млрд рублей, а число платных подписок выросло до рекордных 54 млн. В 2026 году подписками на стриминговые сервисы пользуются уже более половины россиян.
Лидером рынка остаётся «Кинопоиск», контролирующий около трети сегмента по выручке и количеству платящих пользователей. Далее следуют Okko, Wink, «Иви» и КИОН.
Новая система измерений может стать важным шагом к большей прозрачности рынка, однако её успех во многом будет зависеть от доверия аудитории к механизмам анонимизации и независимости операторов обработки данных.
