Государство может рассмотреть возможность адресной поддержки многодетных семей при посещении частных кинотеатров, однако решения о проведении акций и предоставлении скидок должны оставаться в зоне ответственности бизнеса. Такое мнение высказал генеральный директор «Газпром-медиа холдинга» Александр Жаров.
В беседе с ТАСС он отметил, что введение жесткого регулирования цен на билеты в кино вряд ли будет эффективной мерой. Вместо административных ограничений, по его мнению, целесообразнее развивать систему государственных льгот для социально уязвимых категорий граждан.
«Государственное регулирование в виде жестких ограничений вряд ли оправдано, однако целесообразно ввести адресные льготы в частных кинотеатрах для многодетных семей за счет государства», — подчеркнул Жаров.
При этом глава медиахолдинга обратил внимание, что ценовая политика кинотеатров формируется в рыночных условиях. Стоимость билетов зависит от целого ряда факторов.
С одной стороны, ценообразование должно оставаться свободным, поскольку на стоимость билета влияет множество факторов — от спроса до характеристик залов (форматы 3D, 4D и другие). С другой стороны, непомерно высокие цены становятся серьезной проблемой для аудитории, поэтому нужна разумная золотая середина, — заключил глава «Газпром-медиа холдинга».
Участники рынка подчеркивают, что частные кинотеатры уже сегодня самостоятельно внедряют различные программы лояльности: специальные тарифы для детей, студентов и пенсионеров, семейные предложения, скидки в будние дни и бонусные программы для постоянных посетителей.
Однако возможности применения акций зачастую ограничены условиями меморандумов и договоренностей с прокатными компаниями. В частности, дистрибьюторы нередко запрещают распространять скидки на фильмы в первые недели проката, когда формируется основная касса картины. По этой причине даже при наличии собственных программ лояльности кинотеатры не всегда могут снизить стоимость билетов на самые ожидаемые премьеры.
