Бывший суперзлодей Грю в компании своих преданных миньонов триумфально вернулся в российские кинотеатры. Наш рынок вслед за остальным миром капитулировал перед анимационным блокбастером Universal ГАДКИЙ Я 2, пополнив его копилку на 405,6 млн за стартовый уик-энд и превью-показы.
Также ГАДКИЙ Я 2 ожидаемо выдал лучший старт для анимационного релиза за год, опередив СЕМЕЙКУ КРУДС — 242 млн на 2166 копиях за первый полноценный уик-энд, и УНИВЕРСИТЕТ МОНСТРОВ — 246 млн на 1550 копиях. Вероятно, ГАДКИЙ Я 2 так и останется рекордсменом 2013-го, ведь до конца года из студийной анимации выйдут только ФРИКАДЕЛЬКИ 2 и ХОЛОДНОЕ СЕРДЦЕ. В плане анимации текущий год, безусловно, проигрывает предыдущему, с его мультфильмами-миллиардерами ЛЕДНИКОВЫЙ ПЕРИОД 4 — 552 млн на 2090 копиях, и МАДАГАСКАР 3 — 511 млн на 1830 копиях. Чтобы показать столь впечатляющие результаты на старте, мультбастерам и ФОРСАЖУ 6 пришлось привлечь в премьерный уик-энд более 2 млн зрителей.
Почти столько же — 1,9 млн — собрал первый ГАДКИЙ Я за все время проката. Спустя три года сиквелу удалось привлечь немногим меньше в течение только одного премьерного уик-энда — 1,793 млн зрителей. ГАДКИЙ Я 2 перешел в принципиально другую «весовую» категорию и в итоге лишь немного не дотянул по сборам до АЛИСЫ В СТРАНЕ ЧУДЕС (411 млн на 625 копиях) и КУНГ-ФУ-ПАНДЫ 2 (425 млн на 1342 копиях за первые пять дней). Что касается посещаемости, то здесь ГАДКИЙ Я 2 превзошел АЛИСУ (1,677 млн зрителей), а сиквелу КУНГ-ФУ ПАНДЫ (1,797 млн за уик-энд) уступил практически в пределах статистической погрешности.
Предварительные cборы — Rentrak, данные ГАДКОГО Я 2 — ОТ UPI
[table id=»true» caption=»» width=»820″ colwidth=»5|5|100|10|10|10| 70|5|85|10|10|10|90″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center|center|center|center|center»]
№^^НАЗВАНИЕ / TITLE^ДИСТРИБЬЮТОР^ НЕДЕЛЯ ПРОКАТА^КИНОТЕАТРЫ^ КАССА УИК-ЭНДА^^ОБЩАЯ КАССА^НАРАБОТКА УИК-ЭНДА^ЗРИТЕЛЬ УИК-ЭНДА^ОБЩИЙ ЗРИТЕЛЬ
1 ^ H ^ ГАДКИЙ Я 2 / Despicable Me 2 ^ UPI ^ 1 ^ 952 ^ 401 317 824 ^ — ^ 405 592 906 ^ 421 363 ^ 1 777 797 ^ 1 792 785
2 ^ H ^ МЫ — МИЛЛЕРЫ / We’re the Millers ^ Каро Премьер ^ 1 ^ 665 ^ 109 080 456 ^ — ^ 232 363 094 ^ 164 031 ^ 467 774 ^ 1 025 119
3^1 ^ ЭЛИЗИУМ / Elysium ^ WDSSPR ^ 2 ^ 888 ^ 98 477 101 ^ -58% ^ 412 479 083 ^ 110 898 ^ 419 658 ^ 1 753 964
4 ^ H ^ ПАРАНОЙЯ / Paranoia ^ ЦПШ ^ 1 ^ 608 ^ 35 409 459 ^ — ^ 35 409 459 ^ 58 239 ^ 141 555 ^ 141 555
5 ^ 2 ^ СМУРФИКИ 2 / The Smurfs 2 ^ WDSSPR ^ 3 ^ 595 ^ 20 234 421 ^ -67% ^ 388 164 380 ^ 33 950 ^ 108 491 ^ 2 001 068
6 ^ 6 ^ ЗАКЛЯТИЕ / The Conjuring ^ Каро Премьер ^ 4 ^ 225 ^ 10 766 114 ^ -45% ^ 311 362 936 ^ 47 638 ^ 46 571 ^ 1 450 205
7 ^ 5 ^ РОСОМАХА: БЕССМЕРТНЫЙ / Wolverine ^ Двадцатый Век Фокс СНГ ^ 4 ^ 306 ^ 9 448 064 ^ -77% ^ 714 121 438 ^ 30 676 ^ 41 143 ^ 2 956 787
8 ^ 4 ^ РЭД 2 / Red 2 ^ Централ Партнершип ^ 3 ^ 397 ^ 9 170 314 ^ -78% ^ 237 850 017 ^ 23 009^ 38 497 ^ 1 020 282
9 ^ 9 ^ ПРИТВОРИСЬ МОИМ ПАРНЕМ / It boy ^ Вольга ^ 2 ^ 169 ^ 2 507 148 ^ -58% ^ 11 659 530 ^ 14 748 ^ 12 026 ^ 57 122
10 ^ 8 ^ ТУРБО / Turbo ^ Двадцатый Век Фокс СНГ ^ 5 ^ 125 ^ 1 102 652 ^ -83% ^ 455 041 102 ^ 8 821 ^ 8 950 ^ 2 773 701
[/table]
Выбранная российским офисом августовская дата релиза порождала на рынке серьезное напряжение. С одной стороны, решение выглядело логичным: вместо открытой конфронтации с УНИВЕРСИТЕТОМ МОНСТРОВ и ТУРБО мультфильм расположился в двухнедельном интервале между СМУРФИКАМИ 2 и САМОЛЕТАМИ, то есть конкуренция в семейном сегменте сводилась к минимуму. Вместе с тем, поздний релиз содержал риск пиратского распространения фильма, что могло негативно отразиться на зрительском спросе. Осознавая все сложности, Вадим Иванов и его команда пошли ва-банк, заблаговременно начав масштабную рекламную поддержку релиза и организовав полноценный показ мультфильма для кинотеатров на Сочинском кинорынке.
Активное продвижение сиквела началось еще весной сразу по всем ключевым каналам. Особенно впечатляли масштабы индор-рекламы, благодаря которой осведомленность семейной аудитории о дате премьеры была практически стопроцентной. Более того, семьям с детьми было попросту некогда смотреть «пиратку» ГАДКОГО Я: равномерно распределенный по летнему сезону семейный репертуар (от мультфильмов до подростковой фантастики к СМУРФИКАМ 2) не давал возможности целевой аудитории отвлечься на скачивание фильма. Дело было и в самом качестве контента. Наша аудитория любит смотреть студийную анимацию в 3D, а новые приключения полюбившихся миньонов и их подобревшего хозяина явно стоили того, чтобы заплатить за просмотр на большом экране.
В конечном счете, все положительные факторы сработали как надо, обусловив успех фильма. Вероятно, что некоторый «недобор» сборов на старте должен быть компенсирован прекрасным «сарафаном». В любом случае, у мультбастера имеется прекрасный задел для покорения заветного миллиарда.
И все же ГАДКОМУ Я 2 на премьерной неделе, возможно, не хватило молодежной публики. Мультфильм претендовал на аудиторию general, но для зрителей 20+ на уик-энде существовал неплохой выбор: сходить на экшн ЭЛИЗИУМ или комедию МЫ — МИЛЛЕРЫ. Оба фильма могли похвастаться уверенным «сарафаном», так что собравшие на двоих 200+ млн фильмы WDSSPR и «Каро Премьер» просто обязаны были отобрать у мультфильма часть стартовой выручки.
Комедийный хит МЫ — МИЛЛЕРЫ заработал за первый полноценный уик-энд 109 млн (по данным Rentrak). Сборы за первые десять дней — более 232млн. Выходит, за два уик-энда Дженнифер Энистон заработала столько же, сколько за все время было у Роберта Дауни-младшего, путешествовавшего ВПРИТЫК (230 млн на 543 копиях).
Из-за специфики прокатной дистанции МИЛЛЕРАМ сложно подобрать прямую аналогию. Сборы НЕСНОСНЫХ БОССОВ (133 млн на 537 копиях в августе 2011) или недавних КОПОВ В ЮБКАХ (166 млн на 911 копиях) новинка уже превысила, а в сравнении с прошлогодним рекордсменом ТРЕТИЙ ЛИШНИЙ (373 млн за два уик-энда) заметно проигрывает. И все же МИЛЛЕРЫ показали превосходный результат. Благодаря отсутствию конкуренции и широкой росписи (даже в формате превью) целевая аудитория комедий была аккумулирована по-максимуму (более миллиона зрителей за десять дней). Август становится в России настоящим комедийным месяцем.
За счет щедрости россиян богачи с ЭЛИЗИУМА разбогатели за второй уик-энд еще на 98 млн (-58%). Всего в карманах космических толстосумов — более 412 млн. Прошлогодняя августовская фантастика WDSSPR — ВСПОМНИТЬ ВСЕ уже осталась позади (409 млн на 1100 копиях). Ближе всего ЭЛИЗИУМ по графику сборов к ОБЛАЧНОМУ АТЛАСУ, имевшему после двух уик-эндов 406 млн.
Результат триллера ПАРАНОЙЯ — 35,5 млн. Провалившийся в США релиз действительно собрал в России почти треть от своих заокеанских сборов и оправдал прогноз нашего виртуального букера. После череды провалов жанровых проектов с опытными звездами (БОЛЬШАЯ СВАДЬБА, ЭФФЕКТ КОЛИБРИ, МЕРЗЛАЯ ЗЕМЛЯ, etc) сборы ПАРАНОЙИ воспринимаются настоящей победой.
Выход ГАДКОГО Я 2 закономерным образом негативно отразился на СМУРФИКАХ 2. Анимационно-игровой фильм просел на 67% и освоил за третий уик-энд 20 млн. Именно на эту сумму сиквел теперь превосходит первую часть, заработавшую 367 млн по итогам проката.
В ТЕМУ
СТРАСТИ ПО «ГАДКОМУ Я 2»: КАК СКАЖЕТСЯ НА СБОРАХ ОПОЗДАНИЕ ПРЕМЬЕРЫ?
Сборы НЕСНОСНЫХ БОССОВ (133 млнна 537 копиях в августе 2011