Легальные онлайн-кинотеатры прогнозируют серьезный рост аудитории в новогодние праздники. Количество зрителей скорее уменьшится, но эффективность просмотра возрастет.
Вот что говорит один из авторов “антипиратского закона” и председатель правления ассоциации “Интернет-видео” Олег Румянцев:
Антипиратский закон и популяризация онлайн-кинотеатров уже привели к тому, что кино и сериалы в Сети на легальных платформах смотрят 33 млн человек. Конечно, на каникулы многие уедут подальше от девайсов, но те, кто останется, будет смотреть больше.
Один из крупнейших игроков на рынке, ivi, планирует к 180 млн просмотров в декабре получить в новогодние праздники дополнительные 40—50 млн просмотров. Представители Play же планируют заработать за январь около 60 млн руб, что будет на 20% больше декабрьских показателей и почти в десять раз больше прошлогодних январских цифр. А вот “Стрим” рассчитывает на десятикратный рост не оборота, но аудитории по сравнению с прошлым январем.
По мнению Владимира Кожина из Yellow, Black and White Digital, просмотр видео в первую неделю нового года, как правило, в два раза превосходит аналогичные показатели за другие месяцы. Подтверждает такие цифры и ген.директор TVzavr Александр Беленов, надеясь, что в этот раз месячная аудитория проекта превысит 10 млн пользователей.
Логика роста оборотов интернет-видео в новогодние праздники своеобразна — в 2012 году, например, в этот период падение количественных показателей достигало 17% по сравнению со средними показателями декабря, при этом длительность и частота просмотров вырастала, а процент отказов снижался. Так что в праздники онлайн-кинотеатры берут не столько количеством, сколько качеством зрителя.
О том же говорит и создатель LiveInternet Герман Клименко:
Наши счетчики ежегодно показывают общее снижение трафика в новогодние каникулы примерно на 30%. Людей меньше, но и смотрят они больше. Так что надежды онлайн-кинотеатров могут быть оправданны.
Новогодние каникулы для видеоресурсов — это не только приятный бонус к годовым заработкам, но и возможность заработать и удержать новую аудиторию. Stream, Play, Zabava, Zoomby, Trava, Viaplay готовят специальные новогодние подборки и коллекции, а Now, например, снизит с 25 декабря цену на подписку со 150 до 90 рублей. Эксперты прогнозируют рост подписок и покупок платного контента. По оценкам ген.директора компании Spb.tv Кирилла Филлипова, по платной модели на праздники онлайн-кинотеатры смогут дополнительно заработать $2-3 млн.
По подсчетам руководителя исследований Интернета аналитического центра Vi Алексея Беляева, онлайн-кинотеатры в новогодние каникулы получат дополнительные 120—180 млн просмотров разной степени глубины. Потенциально это около как раз 120—180 млн руб., но необходимо учитывать вероятные высокие скидки и реальные объемы проданной рекламы. Следует учитывать и то, сколько рекламы будет действительно продано — ее может быть и на четверть, и на треть меньше потенциальной емкости.
Источник: РБК Daily
В ТЕМУ
ДОХОДЫ РОССИЙСКИХ ПРАВООБЛАДАТЕЛЕЙ В СЕГМЕНТЕ ОНЛАЙН-ПОКАЗА ВЫРОСЛИ
“ОДНОКЛАССНИКИ” ОТКРЫЛИ БЕСПЛАТНЫЙ ИНТЕРНЕТ-КИНОТЕАТР
КИНОРЫНОК: РЕПОРТАЖ С КОНФЕРЕНЦИИ “NEW MEDIA КАК АЛЬТЕРНАТИВА КИНОТЕАТРАЛЬНОМУ ПОКАЗУ
