Легендарный президент компании «Крайслер» Ли Якокка, который в начале 80-х смог спасти автомобильную промышленность от надвигающегося краха, однажды сказал: «Правильное решение, принятое не вовремя, является ошибкой».
Сегодня депутаты Единой России внесли предложение узаконить квотирование кинопоказа. Доля отечественных фильмов на больших экранах должна составлять не менее 50%. Сразу же возникает вопрос, в чем измеряется доля? Это доля кассовых сборов или доля экранного времени?
ВАРИАНТЫ РАСКЛАДА
Если речь идет о бокс-офисе, то, по мнению депутатов, кинотеатры должны продавать на российские фильмы в 3 раза больше билетов, чем сейчас. В принципе, кинотеатры были бы не против поддержать отечественных кинематографистов, но смогут ли наши творцы обеспечить кинозалы качественным контентом, на который повалит зритель? То есть в достижении поставленной цели вместо одного СТАЛИНГРАДА, ЛЕГЕНДЫ 17 или ВИЯ у нас должно выходить три СТАЛИНГРАДА, три ЛЕГЕНДЫ 17 и три ВИЯ. Зная не понаслышке, как работает кинопроизводство, инвестиции в кино и дотации государства должны быть увеличены минимум в 5-10 раз. Деньги из какой тумбочки будем доставать? А где мы найдем столько талантов? Ну, разве что клонируем бондарчуков, роднянских и бекмабетовых…
Если в новом законе квоты коснутся количества дней или сеансов, отданных под российское кино, то это прежде всего ударит по мелким площадкам, одно- и двухзальникам, экранное время которых на вес золота. Для регионов, где однозальники являются доминирующим форматом, с кино можно сразу завязывать. Большие экраны сузятся до размера компьютерного монитора. Пираты однозначно погреют на этом руки.
В больших мультиплексах теоретически есть возможность так распределить сеансы, чтобы требования закона соблюдались. Представили себе показы шедевра СВИНАРКА И ПАСТУХ (цифровое качество в системе Долби Атмос, конечно) в промежутке от часа ночи до часа дня в выходные, или 3-4 зала на дневных сеансах в будни? Вот приблизительно так и будет происходить.
Простое арифметическое действие показывает, что кассовые сборы России с принятием закона упадут на треть (50% квота — 18% реальная доля = 32% падение). С закрытием однозальников может быть гораздо хуже. Большие игроки также не спасутся. Бизнес, как таковой, перестанет приносить прибыль, маржинальность 20% превратится в отрицательную величину. В условиях высокой закредитованности не многие сети смогут рассчитаться по кредитам. Банки будут забирать активы у собственников, и скорее всего крупнейшими владельцами кинотеатров станут государственные Сбербанк, ВТБ и т.д.
Через пару лет глупый закон без сомнения отменят, но активы уже не вернуть. На месте частного бизнеса появится какая-нибудь полугосударственная структура «Роскино» (по аналогии с «Росатом»). Back in USSR. Видимо таков план.
ДЛЯ КОГО ПОЛЕЗНЫ КВОТЫ?
Давайте серьезно и без эмоций взглянем на проблему квотирования. Эта система действительно существует в дюжине стран, таких как Франция, Испания, Италия, Корея… Подход везде, в общем-то, одинаковый. Франция обязывает кинотеатры показывать отечественные картины 5 недель за квартал. В Италии 100 дней в году, а в Корее 106 дней в году. Испания обязывает показывать 1 день европейских фильмов на каждые 3 дня не европейских. Причем нет никаких обязательств по количеству сеансов. Отечественные фильмы должны просто стоять в афише.
В принципе, если мировые стандарты квотирования применить в России, то мы уже сейчас подходим под эти квоты, и даже больше. Российское кино практически всегда присутствует в расписании. Чего же боле?
Самое замечательное, это какой эффект оказывают квоты на развитие местного кинематографа. Ведь именно об отечественном производителе заботятся наши депутаты. Многие умные головы думают над этим вопросом, и результат приблизительно таков.
Прежде всего, действие квот благоприятно для стран с высоким GDP, национальным валовым продуктом, то есть для стран с сильной экономикой, способной в достаточной мере спонсировать производство своих фильмов. В тот период времени, когда экономика слабеет, действие квот носит негативный характер.
Так произошло, например, в Мексике в начале 90х годов, когда из-за экономического кризиса производство фильмов в стране упало со 100 до 30 фильмов. Просто не было достаточно местных картин для показа в кинотеатрах. Закон о квотировании в Мексике был отменен в 1993 г., года страна присоединилась к NAFTA (договор о свободной торговле на американском континенте).
В это же время в Корее под воздействием кризиса производство фильмов также упало, и правительство было вынуждено просто закрывать глаза на квоты. Закон вроде бы продолжал действовать, но его никто не исполнял. Нечего было своего показывать. Но надо отдать должное настойчивым азиатам, сейчас доля корейского кино в стране действительно близка к 50%. Причиной тому послужили не запреты и ограничения, а растущая экономика страны. Национальный валовый продукт резко увеличился за последние десятилетия, что привлекло огромные инвестиции в кинопроизводство. Как результат, качество корейских фильмов поднялось до такого уровня, что они без всяких квот конкурируют на местном рынке с лучшими работами Голливуда.
Точно так огромный бюджет СТАЛИНГРАДА, помноженный на талант создателей, позволил снять блокбастер, который занял лидирующие позиции в российском прокате. И поверьте, отбоя желающих показать этот фильм не было. Кинотеатры дрались за такую почетную возможность. Так может дело не в стране происхождения фильма?
____________________________________________________
Итак, основной урок квотирования содержится не в политических решениях, а в развитии экономики в целом. Сейчас, когда российская экономика переживает не лучший период, не место и не время принимать такие решения. Если и вводить квоты, то постепенно, и обязательно на растущем рынке, одновременно увеличивая инвестиции и дотации в кинопроизводство. И желательно начать с поддержки самих кинотеатров в плане снижения налогов от показа отечественного кино, таможенных пошлин на ввоз кинооборудования и т.д. Резкие движения в сторону квотирования сейчас однозначно погубит индустрию.
*****
В ТЕМУ
ЕДИНОРОССЫ НЕ УСМОТРЕЛИ В 50%-Х КВОТАХ ПОПУЛИЗМА