Я начал писать эту статью в начале октября, но никак не получалось закончить. Надеюсь, материал не потерял актуальность и сегодня.
С большим интересом следил за серией публикаций «Кому на Руси жить в кино хорошо». В рамках «Кино Экспо» я тоже был участником круглого стола в качестве зрителя. Хотел бы поделиться своим мнением о вариантах увеличения доли российского кино.
О количестве и качестве фильмов.
Главным мотивом в выступлении продюсеров мне почему-то слышались слова – дайте больше денег, мы снимем больше фильмов. Тогда успешных отечественных фильмов станет больше. Почему-то хочется добавить «может быть». Если бы отечественное кино снималось только на деньги продюсеров – никто бы слова не сказал. Вложили свое – снимайте что угодно, прокатывайте, как и когда угодно. Достойное кино – окупится, недостойное – провалится. Все просто — естественный отбор. Талантливый продюсер преуспевает и снимает еще, бездарь не возвращает свои деньги и уходит с рынка.
Совершенно другая ситуация складывается, если деньги государственные, то есть, как это не пафосно звучит, наши с вами. Почему из нашего кармана должна быть оплачена работа без всяких гарантий результата? Попробуйте привлечь частные средства под такие обещания – в лучшем случае, просто выгонят и больше разговаривать не станут. А тут из года в год, одним и тем же людям выдают бюджет, и напутствуют – «Ну, уж в этот раз не подведи!». Иногда, надо отдать должное, не подводят =).
Несколько раз прозвучали жалобы на то, что только фильмы, снятые на русском языке, могут получить удостоверение национального фильма, и соответственно налоговые льготы. А такие фильмы в других странах не интересны. Я в этом деле далеко не эксперт, но неужели нельзя фильм снять на русском – для получения УНФ, а потом сделать версию на английском, французском или китайском – для проката в этих странах? Знаю, что в небольших странах, например в Финляндии, некоторые фильмы не дублируют – это не выгодно, так как «финскоязычных» экранов мало, и они идут на языке оригинала с субтитрами. А если делать сразу дублированную версию для этой страны? Налицо конкурентное преимущество для нашего фильма. Или все-таки дело в качестве?
Докладчикам был задан вопрос: почему наши фильмы не продвигают за рубежом? Ответ меня приятно удивил — продвигают, да еще как, даже цифру озвучили (могу ошибаться), чуть ли не 500 миллионов рублей сборы наших фильмов за границей составили. Значит, потенциал есть?
Недавно удалось посмотреть новые А ЗОРИ ЗДЕСЬ ТИХИЕ… Несмотря на то, что, как и все люди, выросшие в СССР, люблю, боюсь и восхищаюсь черно-белым фильмом, мне новый фильм понравился, даже очень.
О чем же этот фильм с точки зрения «мирового» зрителя? О молодых девушках, защищающих свою Родину от врага, о смелости, о долге — вещах интернациональных, понятных современному человеку в любой стране. Чем не «женский» вариант ЯРОСТИ?
Звучали также жалобы на «скудность» бюджетов российских фильмов – как проект с 10 миллионами бюджета может сравниться по качеству с фильмом за 200 миллионов? Опять же могу ошибаться, но мне кажется, что бюджет иностранных фильмов очень часто включает в себя расходы на продвижение фильма в мировом прокате. А эти расходы могут быть в разы больше, чем затраты на сам фильм.
Меня очень интересует нехитрый подсчет. Новогодний российский мультблокбастер собрал в прошлом январе сумму порядка 1 миллиарда рублей, то есть 500 миллионов составила прибыль продюсеров. Вычтем отсюда себестоимость производства, расходы на продвижение и текущую прибыль и налоги. Я думаю, останется сумма не менее 300 000 000 рублей. По мировым стандартам не так уж много. Но их хватит сразу на съемки таких фильмов, как ВОИН и ДУХЛЕSS 2 — весьма крупных проектов по нашим российским меркам. Но своими деньгами никто особенно рисковать не хочет – проще у государства взять.
О расширении сети кинотеатров
Тут уважаемые докладчики сели на любимого конька – экранов у нас в стране мало, поэтому фильмы не могут отбить бюджет. Надо в срочном порядке в каждом городе с населением больше 10 000 тысяч построить кинотеатры и крутить там российское кино. Естественно, опять на государственные, то есть наши с вами, деньги. Опять же министерство культуры грозится то ли 700, то ли 800 миллионов рублей на это выделить. На сколько кинотеатров хватит этих денег? При очень сильной экономии, которая вообще-то совершенно не свойственна по отношению к государственным деньгам, на эту сумму можно построить 200 кинозалов. Общее количество экранов в стране приближается к 4000 — значит, это даст увеличение на 5%. Как эти 5% киноэкранов, расположенные в не самых густонаселенных городах, смогут спасти наш кинопрокат — для меня загадка.
На мой взгляд, «граница самоокупаемости» кинотеатра проходит в диапазоне 25-30 тысяч жителей в городе. Меньше – будет дотационным. Заставь насильно показывать 50% российского кино – будет в «минус» работать, придется из бюджета доплачивать.
Вернувшись с выставки, я проанализировал долю российских фильмов в подшефных кинотеатрах. И вот что получилось: 1 зал – 19%, 2 зала — 18%, 3 зала — примерно 17%. При этом доля выручки и посещаемости совпали. То есть тенденция — чем меньше кинотеатр, тем больше в нем российского кино. Любое квотирование в этом варианте опасно – кинотеатры любыми способами будут избегать «нерыночной» постановки, например, искусственно добавлять ночные сеансы.
Хотел еще несколько слов сказать о переносах иностранных фильмов на мировые даты. С заграничным кино все понятно – есть дата выхода в стране-производителе. А с отечественным как быть? Ну, ладно, ЕЛКИ — фильм под Новый год. А посмотрите на эти праздники – собралось все, что можно из нашего, мешая друг другу и самому себе. Мне кажется, столько релизов за весь год не было =)
Какие же выводы можно сделать?
- Хорошо снятое и правильно продвинутое кино собирает вне зависимости от времени выхода. Но другие релизы на дате выпуска учитывать нужно обязательно.
- Для проката в русскоязычном пространстве – соизмерить бюджет со сборами этих территорий.
- Хотите попасть в мировой прокат – снимайте актуально и продвигайте интересно.
- Кинотеатров в России много, и количество их отлично растет на частные инвестиции.
- Протекционные меры для нашего кино могут отрицательно сказаться на его качестве.
- Помощь государства может оказать «медвежью услугу» и съемочному процессу, и прокату.
Всем удачной росписи и хороших сборов.
В ТЕМУ
КОМУ НА РУСИ ЖИТЬ В КИНО ХОРОШО. ОТКРЫТЫЙ ФИНАЛ
Евгений, наше кино никому не нужно за рубежом, а 500 млн руб ($7.7 млн ) — это его продажи на видео и ТВ. Сумма смешная, если учитывать расходы на его производство.
Бюджет фильма не важен, если это хорошее кино (например, Горько!).
Пока система финансирования российского кино в корне не изменится, провал будет следовать за провалом. НБ это ещё раз подтвердит.
Ну это как посмотреть. В масштабах Форсажа 7 — это копейки, но для нашего кино 3,5 млн. $ дополнительных это бюджет неплохого фильма. Понятно, что всем надо сразу Спилбергами стать … Но так не бывает
Евгений, складывается впечатление, что не все ободряют инициативу государства помочь малым городам. А вы посмотрите на это с точки зрения жителей этих городов. Как минимум 4-5 рабочих мест. Есть куда сводить ребенка. У нас с этим большая проблема. Да и самим будет куда сходить отдохнуть. Плюс какие-никакие деньги кинотеатр зарабатывать будет- значит и остальная культура развиваться начнет. Что же плохого? Нужны толковые и увлеченные менеджеры на местах, которых надо учить? Да. но если не начать учить, они никогда и не появятся. Кино в маленьких городах нужно даже больше чем в больших. У нас нет театров, музеев, выставок, артисты с концертами сюда не едут, спектаклей на новый год и то нет. Только местная самодеятельность. Так что лучше 50% хорошего кино, чем совсем никакого. А будет ли кинотеатр прибыльным? Будет. Кредит не оплачивать, аренда у нас не такая дорогая. Средние зарплаты здесь тоже меньше. Нормальное грамотное руководство-и все будет работать.
Евгений! Я однозначно не одобряю эту инициативу в таком виде, в котором она есть. С таким подходом это очередная «дыра» в которую придется докладывать и докладывать из муниципального бюджета. То есть из нашего кармана. Я не сколько не против кинотеатров в малых городах — я сам активно популяризирую это, но как коммерчески выгодные проекты.
Евгений Роот, Вы всё говорите правильно и верно, согласен со всем, кроме предпоследнего тезиса — насчет прибыльности) У меня аномально высокие показатели для малого города (11т.жит), но без поддержки мун.бюджета (25% всех расходов) был бы ниже рентабельности. Хотя, если сам буфетом буду заниматься, может, и получится без мун.субсидий с микроприбылью быть. Если новая экономическая реальность у народа последние деньги не отнимет к тому времени)) Но это с моей посещаемостью, а я знаю, по общение — это исключение. Итого, инициатива полезная на уровне целей, но на уровне содержания — может оказаться и вредной, когда немало вновь открытых кинотеатров закроются, а это отобьёт желание у населения ходить кино на этапе зарождения этого желания) Населения не хватит в малых городах для обеспечения прибыльности.
Цифры в студию! Ну хоть в каком-нибудь виде!
Евгений, какие именно цифры?) Аргентина-Ямайка — 5:0) Выживший — 1600+зрителей/225т.р.
Дмитрий! Есть такая цифра 2 кинопосещения на жителя в год. Делите на 12 — количество посещений в месяц. У Вас с таким показателем как? Только нужно реально учитывать соседний район/город/село из которого к Вам могут тоже ездить.
Дмитрий! Насчет города в 11 тыс. зрителей ничего не могу сказать- не знаю, не работал. А при 37 тыс. прибыль есть даже с арендой. Понимаю, 100-150 тыс. прибыли в месяц -для нормального кинотеатра это смех и слезы, но для нашего города это ооочень хорошо. Даже если российское кино вообще не даст прибыли- все равно есть куда подвинуться. К тому же, все понимают- составь расписание правильно- и эти 50% никак на выручку не повлияют. У нас не ходят абы на что лишь бы убить время. У нас ходят на конкретное кино, и даже если блокбастер будет идти 1 сеансом- на него придет ровно столько же народу сколько пришло бы на 8 сеансов. По поводу того, что кинотеатры закроются- да, часть конечно, закроется. В маленьких городках прибыль как ни где будет зависеть от грамотности и предприимчивости директора. А талантливые люди в провинции редко задерживаются- обычно сразу убегают в большие города. Но если ничего не делать- результата вообще никогда не будет.
Дмитрий, очень хочется спросить, в порядке обмена опытом, как вы добиваетесь таких высоких результатов? Праздники, акции, цены, реклама, что то еще?
Праздники — нет..хотя,- на ЗВ косплэй делал, но и без того народ пошёл бы); акции — 1 в 3 года; цены — да, оч.давно не менял; реклама — да, — в своём городе уже не нужна, ВКонтакте, радио федеральное в масштабе области; иногда — ночи кино, но они погоду не делают;…общение персонала с посетителями — да; параметры зала хорошие — не стал делить на 2 — остался широкий экран;…игровая зона+общепит — да;…иногда альтернативный контент, редко, но всегда;…традиция есть у населения — в кино ходить; а приезжих цена/качество привлекают.как-то так вот)
Дмитрий, а какое у вас помещение? Старое советское или новое строили? или в торговом центре? давно был ремонт? Вы используете интернет для рекламы? (группы в контакте и одноклассниках)?
Евгений, о таком показателе лет 5 как знаю) в т.ч., и то, что этот показатель — просто средняя статистика по стране, а не норматив. У меня с ним хорошо, с этоим показателем, даже очень) тут много чего надо учитывать, как в плюс ему, так и в минус. Напр., соседний район/город/село с таким же успехом могут смотреть кино в обл.центре, в котором, кстати, днём обитает молодежь моего города, которая, кроме этого, зрелищные блокбастеры нередко смотрит там в IMAX) так что не всё так просто с уровнем кинопотребления)
Евгений Роот, помещение советского кинотеатра. Ремонт — перманентный с 2005г. :)) Интернет — сайт +ВКонтакте, но, скорее, не для рекламы, а для информации. Век сейчас такой, что инфу ищут прежде всего в интернете. Розыгрышей билетов и прочих викторин не провожу. Опросы по фильмам — да, для себя, чтобы настроения людей понимать.