Серию наших материалов об итогах года и проблемах киноотрасли продолжает Андрей Жирютин – генеральный директор кинотеатра «Киноплекс-Екатеринбург» (6 залов на 951 место, цифра+3D).
Как вы оцениваете для себя 2015 год? Был ли он более или менее успешен, чем предыдущие? По выручке? По зрителям?
По финансовым показателям год в целом не был провальным, посещаемость чуть уменьшилась. Но случившиеся потрясения – рост доллара, рост цен, увеличение стоимости комплектующих деталей – повлияли на ситуацию на рынке. Дистрибьюторы стали злее, выставляют условия жестче, настойчивее требуют предоплату; раньше можно было договориться с поставщиками и растянуть оплату, сейчас все стали жестче работать. С 2014 годом я не могу сравнивать, так как мой кинотеатр был в процессе перезапуска и открылся только в середине позапрошлого года, поэтому для полного анализа у меня недостаточно данных.
Наступивший 2016-й пугает или обнадеживает? Каковы ваши планы на ценообразование в билетном хозяйстве в связи с тем, что зритель стал более чувствителен к цене на билет?
Наступивший год больше пугает, даже несмотря на то, что начали его неплохо. По последним статистическим данным по Екатеринбургу было отмечено снижение посещаемости, а у меня наоборот – рост. Понятно, что падение новогодних результатов с прошлым годом объясняется отсутствием сильных релизов, репертуар был откровенно слабым. Несмотря на низкие сборы в праздники, январь прошел адекватно – кризис особо не ощущается. Но что будет дальше – непонятно. Будут ли люди все также воспринимать кино как недорогое и доступное развлечение? И релизы должны быть яркие и зрелищные, чтобы привлечь зрителей в кинотеатры. Люди охотно платят за кино как аттракцион. Хотя вот ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ – знакомый и раскрученный бренд, который хорошо собрал в мире – у нас в стране были встречены довольно-таки прохладно. То есть даже раскрученная франшиза не гарантирует выдающихся сборов. Наступивший год пугает с точки зрения развития экономической ситуации: что у нас там будет? добавят ли кино к санкциям? сколько будет доллар к концу года? сколько будут стоить лампы?
Репертуар на следующий год хороший, работать есть чем. Но будет ли он зарабатывать? Тот же ВАРКРАФТ – фильм, рассчитанный на любителей компьютерных игр – позиционируется как блокбастер, который по своему техническому потенциалу способен собрать 2 миллиарда. Но достаточно ли распространено геймерство у нас в стране, чтобы сделать кассу этому фильму? В этом году есть надежда на русское кино – ЭКИПАЖ, ВИКИНГ. Возможно, наше кино в этом году будет собирать хорошо, а то в прошлом ничего, кроме БИТВЫ ЗА СЕВАСТОПОЛЬ, и не было.
Мы уже в прошлом году начали работать дисконтными программами: если фильм выдыхается и меморандум закончился, он хорошо работал и собирал, а потенциал у него еще какой-то есть, то мы показываем его по низкой цене; если меморандум еще не закончился, а фильм уже выдыхается, то связываемся с дистрибьюторами и согласовываем с ними. Таким образом, у нас можно в любое время в любой день прийти и посмотреть фильм, который свое уже отработал, за 100 рублей. Вот такое «второе дыхание» появилось у ПЯТОЙ ВОЛНЫ – буду еще на неделю продлевать. Благодаря такому дисконту к нам приходит очень много людей, так что этой программой мы будем продолжать работать. Цену на билет я, конечно, не собираюсь повышать. Вот стартовал анимационный блокбастер КУНГ-ФУ ПАНДА 3, и конкуренты у нас в городе стали приглядываться друг к другу, будет ли кто-то повышать цену? Наш город лидирует по количеству экранов на душу населения, поэтому это важные данные. Кто-то повысил, но в основном работали по стандартным схемам. Раньше на мультбастеры пытались приподнимать цены на первые две недели, чтобы заработать, сейчас так уже не делают.
Вот что пугает, так это кинобар: цены поднимать не хочется, но увеличение закупочных цен влечет за собой повышение цен на продажу, а это, в свою очередь скажется на количестве покупок в нашей непростой экономической ситуации. Надеемся на наше импортозамещение – мы уже работаем с краснодарским попкорном. В принципе, разницы по раскрываемости с американским попкорном не почувствовал. Перешли на русскую добавку, с которой тоже готовить нормально, кому-то она даже больше нравится. Масло, на котором готовили раньше, заменили на подсолнечное. Мы ведь раньше готовили много лет на подсолнечном, вот и опять к нему вернулись, разницы особой опять же нет. Пугает только, чтобы не скакнула вверх цена на продукцию, привезенную из-за границы.
Что вы ожидаете в плане инициатив Минкульта? Опасаетесь ли более жесткой установки на квотирование по российскому кино? Как вы отреагируете и будете решать вопрос, если Минкульт введет штрафы на нарушение возрастного рейтинга 18+?
Надеюсь, квотирование не введут, потому что показывать просто нечего. Прошедший год еще раз показал, что наши фильмы не способны конкурировать с зарубежным контентом. Вот только СТАТУС: СВОБОДЕН на «сарафане» стал хорошо работать, и от 30 СВИДАНИЙ таких хороших показателей я тоже не ждал, честно говоря, думал, будет хуже. Но ни МАФИЯ, ни все, что было широко заявлено, никак себя не показало. Будет ЭКИПАЖ, распишем его широко, пройдет, а дальше что? Квотировать-то можно, а вот показывать нечего. В Китае есть квотирование, но они снимают фильмы, и для себя у них много чего снято, в отличие от нас. И к квотированию, и к штрафам я отношусь отрицательно.
С точки зрения нравственности и морали мы очень жестко готовы работать с рейтингом 18+. Нам не нужны малолетки, хитростью пробирающиеся на сеансы, и последующие скандалы с родителями с обвинениями, ЧТО мы показываем их детям. Я сейчас много езжу по командировкам и вижу, что в кинотеатрах бывают проверяющие организации, которые следят за тем, чтобы дети не попадали на сеансы не по возрасту. Но помогут ли штрафы? Я, конечно, против штрафов, но применение возрастного ценза 18+ абсолютно оправдано. Мы, действительно, должны ограждать детей от некоторой информации. Другое дело, что хотелось бы, чтобы критерии, по которым определяют возрастные рейтинги, были более продуманными и адекватными и без предубеждения к зарубежным фильмам. Еще бы мне хотелось узнать, к чему вот эти нижние показатели рейтинга, где проходит грань между пошлостью и развратом в 0+ и 6+? 12+, 16+ и 18+ более понятны и, действительно, необходимы.
Исходя из вашего личного опыта, как вы считаете — может ли быть конкурентоспособным кинотеатр, в котором 50% сеансов отданы российскому кино (идея кинофикации малых городов, которую воплощает Минкульт)?
Да, я знаком с этой программой, в которую, как оказалось, абсолютно нереально встроиться. 50% сеансов отданы российскому кино, но при этом опять же, что показывать кинотеатрам? Люди просто не будут приходить на эти российские комедии — никак их не заставить. Эти кинотеатры будут простаивать. Я мечтаю посмотреть блокбастеры по книгам, которые читал в детстве – экранизации Волкова и Кира Булычева. У нас много шикарных авторов, много материала, но почему-то их не используют, и сейчас нам просто нечего показывать. Можно, конечно, крутить по 150 раз МУЛЬТ В КИНО или советскую классику.
В течение 2015 года отчетность в ЕАИС плотно вошла в жизнь каждого кинотеатра. Стало ли это дополнительной нагрузкой для повседневной деятельности ваших кинотеатров? Насколько серьезным опасением для вас являются проверки, угроза штрафов, предотвращение сбоев и само обслуживание этой системы? Подписывали ли вы коллективное обращение кинотеатров, инициированное «БК» и затрагивающее вопросы штрафов и организации работы с ЕАИС? Был ли ответ, реакция?
ЕАИС – чисто техническая программа. Нужно было установить и отладить вначале, сейчас все настроено и работает, выгружается автоматически. Эта прозрачность до кризиса позволяла легче получать инвестиции. Для тех, кто ворует, это проблема, нам эта программа не мешает. А вот штрафы, сбои и прочее — явно не продуманы. К примеру, у вас были проблемы с интернет-соединением по вине провайдера, сотрудники кинотеатра даже не знали, что выгрузка не работает, а потом вам приходит штраф… Вот сейчас я сижу и разговариваю с вами, вроде все работает, но, может быть, там что-то отрубилось, а мне потом штраф платить. Обращение подписывал. Про ответ нужно уточнить, так как я уже некоторое время езжу по стране, не все успеваю отследить.
Отчисления в РАО – проблема пока не решена, нет кардинальных изменений, хотя некоторые подвижки в 2015 году были (решение ВАС). Видите ли вы перспективы в решении данной проблемы? Может ли кинотеатр в одиночку справиться с ее решением (ведь есть отдельные примеры судебных решений в пользу кинотеатров), или это должно решаться на глобальном уровне?
Нам приходится платить отчисления в РАО. Пока в этом отношении не будет проявлена политическая воля, и этот дополнительный налог, который мы платим, не будет снят, нам придется отчислять. Без решения сверху эту проблему никак не решить – надо вносить какие-то изменения в закон. Мы сами не судились, но по опыту коллег вижу, что это не помогает, поэтому мы платим.
В ТЕМУ
КИНОТЕАТРЫ ГОВОРЯТ ОБ ИТОГАХ 2015 ГОДА. НАТАЛЬЯ ФАЗЛЫЕВА («ВЕГА-ФИЛЬМ», ТОЛЬЯТТИ)
КИНОТЕАТРЫ ГОВОРЯТ ОБ ИТОГАХ 2015-ГО ГОДА. БОРИС СОБКО («ВАВИЛОН», ОМСК)
Андрей, четко, понятно, без волокиты. Поддерживаю коллегу!
Подсолнечное масло…. Да вы что? В кинотеатре не может пахнуть, как в чебуречной….
Не поверите, но пользуемся. и ничего, Чебуреками не пахнет….Больше похож запах на бабушкины пирожки, но это в том случае, если у Вас отстойная вытяжка
+1