В 2018-ОМ В РОССИИ ПРОИЗВЕЛИ И КУПИЛИ КОНТЕНТА НА 100 МЛРД РУБЛЕЙ

Объем рынка производства и приобретения контента в России составил около 100 млрд рублей за 2018 год, а объем рынка дистрибуции контента — 434 млрд рублей, сообщает «Коммерсантъ». Это данные специалистов коммуникационного холдинга Dentsu Aegis Network Russia и PwC.

Оценка проводилась по восьми ключевым сегментам: телевидение, OTT (over-the-top, один из методов предоставления видеоуслуг через интернет), спорт, киберспорт, кинопрокат, музыка, контент для социальных сетей и branded контент (видеопродакшн для брендов).

Крупнейшим производителем контента стало телевидение, его оценили в 49 млрд рублей, а объем дистрибуции — в 292,4 млрд рублей. На втором месте расположился кинопрокат с оборотом в 18,9 млрд рублей. Дистрибуция в этом сегменте достигла 51,4 млрд рублей — такую выручку получили кинопрокатчики от продажи билетов — и 1,1 млрд рублей от размещения рекламы в кинотеатрах. На третьей позиции — социальные медиа с оборотом 13,6 млрд рублей.

Объем производства и закупки видеоконтента для OTT-сервисов составил 10 млрд руб., а дистрибуция – 24 млрд руб., спортивный контент достиг 3,9 млрд руб., а дистрибуция составила 27,5 млрд.

Объем дистрибуции музыкального контента, в который входит выручка от реализации билетов на концерты, доходы от продаж музыки на физических носителях и реализацию через различные цифровые модели, составил 39,2 млрд рублей.

Объем сегмента продакшна branded контента находится на уровне 5 млрд рублей, а объем закупки медиаправ в киберспорте оценивается в 0,25 млрд рублей.

В прошлом году оборот российского рынка контента оценили в 157 млрд рублей. Почти 70 млрд рублей приходилось на кинопрокат, лицензирование и цифровую дистрибуцию киноконтента, а еще 50 млрд рублей — на телевидение. В ходе анализа за этот год использовалась другая методика подсчета, поэтому делать выводы о динамике было бы некорректно.