Несмотря на то, что некоторые компании в условиях закрытия кинотеатров из-за пандемии переносят премьеры в онлайн, большинство предпочитает отложить выход новинок до момента возобновления традиционного кинопроката, конкурировать с которым видеосервисы пока не в состоянии, сообщает «Телеспутник».
Американская национальная ассоциация владельцев кинотеатров подсчитала, что всего три крупных релиза прошли в онлайн-кинотеатрах, минуя кинозалы, в то время как 37 новых проектов А-класса было перенесено на более позднее время.
Как объяснил генеральный директор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Быстрикин, российские стриминговые сервисы также страдают от отсутствия премьер.
Летних кинопремьер, которые могли бы выйти в OTT в раннем цифровом окне, не будет. Нечего показывать — не на чем зарабатывать, ― сказал он.
Несмотря на значительный прирост онлайн-кинотеатров, они не в состоянии обеспечить объем выручки, сопоставимый с тем, который дает кинотеатральный прокат. По словам генерального директора сервиса more.tv Дениса Горшкова, цифровые премьеры могут быть выгодны в случае небольших авторских проектов, но не тогда, когда речь идет о крупнобюджетных картинах.
Аналогичной точки зрения придерживается и режиссер Федор Бондарчук, который привёл в пример свой последний фильм «Спутник».
Картины с бюджетом 150 млн руб. вместе с затратами на распространение могут отбиться на онлайн-платформе. Пример тому — наша небольшая картина «Спутник». Для больших бюджетов нужны другие площадки и прежде всего кинотеатральный прокат, ― заявил он.
Сомневается, что изменится механизм монетизации высокобюджетных проектов и директор по коммерции и развитию видеосервиса Start Дмитрий Гудумак. По его мнению, для блокбастеров политика распространения останется прежней, разве что возможно сокращение прокатного окна.
Для крупных релизов класса А с потенциальными миллиардными сборами, а не по 150 млн руб., как зарубежных, так и российских, необходима широкая рекламная кампания и прокат в кинотеатрах. По «миллиардникам» вряд ли что-то изменится в будущем: они также будут иметь сначала широкую рекламную кампанию, потом собирать свои один-два-три миллиарда в прокате и дальше выходить в диджитале. Может быть, какие-то цифровые окна будут сокращаться, но они и так уже сокращались, причем радикально, прежде всего из-за того, что крупные видеосервисы входили в съемочные проекты, ― рассказал он.
Источник: Телеспутник
В ТЕМУ:
ПРЕДСТАВИТЕЛИ ВИДЕОСЕРВИСОВ РАССКАЗАЛИ ОБ ИЗМЕНЕНИЯХ В ДИНАМИКЕ РОСТА АУДИТОРИИ
Видеосервисы имеют стратегию развития, это развивающийся продукт. За счет этого они продолжат наращивать аудиторию и другие показатели. А кинотеатры продолжают жить от блокбастера к блокбастеру. Плюс кинотеатрам в ближайший год жить в режиме от открытия, до закрытия. Так что все еще может поменяться.