Банк Русский Стандарт проанализировал, как изменились предпочтения россиян в выборе вида культурных развлечений зимой 2023 года. В рамках исследования были изучены все покупки по картам банка в категориях «кино», «театры», «музеи» с декабря 2022 года по февраль 2023 года, а также с декабря 2021 года по февраль 2022 года.
В число самых популярных видов культурно-познавательных развлечений у россиян входят кино, театр и музей. Традиционно в этой тройке лидируют походы в кинотеатры. Эта зима не стала исключением — на них пришлось наибольшее число операций по картам банка с декабря 2022 года по февраль 2023 года. На втором месте — музеи, на третьем — театры.
При этом, если взять за 100% покупки в этих трех категориях трат, то зима 2022–2023 показала яркий тренд на смещение интереса у россиян от кино в пользу музеев и театров. Так, по данным банка, наибольшая доля покупок по картам — 52% — пришлась на билеты в музеи. На втором месте с долей в 34% — кино (сюда входит приобретение и билета, и снеков: попкорн, напитки, комбо-наборы), на третьем — театры с показателем в 14%. А годом ранее лидерство было у кинотеатров с долей в 55%. Вторую позицию занимали музеи с долей в 34%, третью — театры с показателем в 12%.
Кстати, средний чек на одну покупку по картам в кинотеатре минувшей зимой составил 1 017 руб., в театр — 1 716 руб. Средняя сумма покупки в музее оказалась самой высокой в этой тройке развлечений — 4 077 руб. Подобное можно связать с тем, по сравнению с кино и театром, музейные экспозиции чаще предпочитают посещать целыми группами (это могут быть ученики одного класса, группа студентов, семья или просто дружеская компания), а оплачивать покупку одним общим платежом.
Отметим, что Почта Банк в своём исследовании обращает внимание на то, что в первом квартале текущего года резко вырос интерес к классическим кинотеатрам: траты на походы в кино выросли в девять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (с 240 млн рублей до 2 млрд рублей). Рост трат на походы в кинотеатры именно в этом банке в начале этого года можно объяснить включением кинотеатров в программу «Пушкинская карта». Вероятно, именно эта программа могла повлиять на снижение расходов клиентов других банков на походы в кино.
Источник: Русский Стандарт Банк, Почта Банк
В ТЕМУ:
РЕКОМЕНДАЦИИ БАНКА РОССИИ ПО ПОДПИСКАМ
ПО ПУШКИНСКОЙ КАРТЕ ЧАЩЕ ВСЕГО ПОКУПАЮТ БИЛЕТЫ В КИНО