НОВОСТИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ: DISNEY+, NETFLIX, ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ УВЕДОМЛЕНИЯ И ДОЛЯ СОБСТВЕННОГО КОНТЕНТА У РОССИЙСКИХ ПЛАТФОРМ

Disney+

Гендиректор Walt Disney Company Боб Айгер заявил, что компания сокращает количество фильмов и сериалов из своих франшиз Marvel Studios и Star Wars , а также рассмотрит возможность лицензирования контента для других потоковых платформ. Цель — сократить расходы, пишет The Advanced television (особенно, учитывая, что последние фильмы Disney довольно скромно заработали в прокате). Ранее в этом году Disney провела реорганизацию бизнеса, которая включала сокращение расходов на $5,5 млрд. Айгер сказал, что в ходе реорганизации было принято много решений для развития флагманского потокового сервиса Disney+ и привлечения большего числа клиентов.

Netflix

Netflix избавляется от базового тарифа подписки. Минимальный тариф Netflix с рекламой сейчас стоит 6,99 долларов в месяц. Следующий за ним (без рекламы) — 15,99 долларов в месяц. Пока изменения произошли только у пользователей в США и Великобритании. Исключение базового тарифа, по мнению руководства Netflix, подстегнет новых пользователей либо платить за рекламу при просмотре контента, либо подключать тариф, который вдвое дороже рекламного с качеством трансляции 1080p.

Также компания представила финансовый отчет за второй квартал 2023 года. За этот период количество подписчиков стриминга увеличилось на 5,89 миллиона, хотя аналитики прогнозировали, что аудитория вырастет лишь на 1,76 миллиона пользователей. Руководство онлайн-кинотеатра ожидает, что в следующем квартале прирост подписчиков будет таким же большим, как и в этом.

Таким образом, общее число подписчиков Netflix достигло 232,5 миллиона — это на 8% больше год к году. При подсчетах не учитывались дополнительные платные аккаунты, которые позволили создавать после запрета группового использования паролей и профилей. Число подписчиков на тариф с рекламой в сравнении с первым кварталом удвоилось, но это по-прежнему небольшая часть всей аудитории, поэтому выручка от рекламы остается для Netflix незначительной. Квартальная выручка Netflix составила $8,2 млн, что соответствует предыдущим прогнозам компании. Операционная прибыль достигла $1,8 млрд, это чуть выше ожиданий ($1,6 млрд).

Обязательное уведомление о списании средств за подписку

Депутаты Госдумы в ближайшее время внесут в нижнюю палату парламента межфракционный законопроект об обязанности интернет-платформ уведомлять пользователей о предстоящем списании платы за подписку. Это сообщил «Ведомостям» депутат Антон Немкин («Единая Россия») и подтвердил вице-спикер Госдумы Владислав Даванков («Новые люди»). Речь идет в первую очередь о подписках на аудио- и видеоконтент.

Нужно закрепить в законодательстве обязанность для сервисов не меньше чем за сутки предупреждать клиентов о списании средств за подписку, — сказал Немкин.

Такое уведомление должно содержать дату списания платежа, информацию о том, как прекратить подписку, а также ссылку на платформу, где можно отказаться от подписки, отметил депутат.

В случае принятия законопроекта он вступит в силу с 1 марта 2024 г., это даст бизнесу время для адаптации к новым требованиям, продолжил Немкин. Он подчеркнул, что уверен в том, что эти новации «никак не скажутся на бизнесе добросовестных компаний», большинство из которых уже выполняют эти требования.

По этой же причине законопроект не предусматривает административной ответственности за нарушения. Но она может быть установлена позднее по итогам мониторинга исполнения новых норм, — отметил депутат.

Немкин также уточнил, что размер штрафов предполагается определить позже подзаконным актом.

С необходимостью регулирования рынка онлайн-подписок согласно и Минцифры, следует из заключения министерства на законопроект.

Предложенное законопроектом регулирование представляется актуальным. Вместе с тем, принимая во внимание, что услуги по подписке являются распространенной практикой в различных сферах, целесообразно рассмотреть вопрос о комплексном регулировании в рамках законопроекта правоотношений, возникающих вследствие применения указанной бизнес-модели, — отмечается в заключении Минцифры, подписанном замминистра Бэллой Черкесовой.

Доля собственного контента у российских платформ

Представители платформы Start отметили, что год назад доля оригинального контента в общем смотрении занимала 70%. Операционный директор Start Анастасия Мишанина сообщила, что онлайн-кинотеатр изначально делал ставку на локальный originals-контент и компания дальше продолжит работать в этом направлении. Однако, объем видеоконтента собственного производства занимает всего 5% от общей библиотеки кинотеатра.

У Kion на оригинальный контент приходится около половины смотрения, говорят в компании. Периодически наблюдаются всплески просмотров, например, в месяцы выходов ожидаемых сериалов.

У Premier такие проекты занимают уже четверть каталога и более половины от общего смотрения, подчеркнул заместитель генерального директора Premier Макар Кожухов.

«Иви» имеет несколько десятков проектов собственного производства. Их доля растет, отмечают в компании.

По словам директора онлайн-кинотеатра Wink Антона Володькина, оригинальный контент занимает 15% от всего смотрения. В планах у компании увеличить его количество как минимум в два раза. Оригинальный контент нужен не столько для продолжительности просмотров, сколько для репутации и формирования лица кинотеатра, отмечает Володькин. Этот тип контента нужен для продвижения видеосервиса, в рекламных и маркетинговых кампаниях.

Это в том числе дает возможность использовать известных актеров в связке с брендом, – заключает он.

Макар Кожухов отмечает, что себестоимость производства оригинального контента выросла примерно на 30%. На нее повлияли рост стоимости аренды, содержания оборудования, увеличение гонораров творческих групп из-за конкуренции и другие обстоятельства. Увеличилась также средняя стоимость самих проектов, потому что платформы стали вкладываться в более качественный и глобальный контент, подметил Антон Володькин. В Okko сообщили, что затраты на производство растут, поскольку оригинальные сериалы – главный дифференцирующий фактор для конкурирующих онлайн-кинотеатров.

Важно отметить, что за последний год существенно сократилось количество легального контента голливудских киностудий: с 3,5 тыс. до 200. К концу 2023 года в России вообще не останется западных сериалов и фильмов, считает генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков.

Доля просмотра онлайн-кинотеатров в США

Потребление контента через потоковую передачу (стриминг) в июне 2023 года составило 37,7% от общего просмотра телевидения в США, что является рекордно высокой долей для цифрового формата, согласно отчету Nielsen от The Gauge. Потребление контента по кабельному телевидению составило 30,6%, а по традиционному телевещанию — 20,8%. Общее использование телевидения в июне увеличилось по сравнению с маем на 2,2%, преимущественно за счет молодых зрителей. Потребление ТВ среди возрастных групп 2–11 лет и 12–17 лет увеличилось на 16,3% и 24,1% соответственно по сравнению с маем (стриминг и видеоигры — 90% среди обеих возрастных групп), что соответствует дополнительному свободному времени, предоставленному к концу учебного года.

Paramount+ достигла 1% от общего использования телевидения в июне, став 11-й отдельной потоковой платформой, включенной в рейтинг Gauge. Шесть других достигли месячных максимумов в июне: YouTube (8,8%), Netflix (8,2%), Prime Video (3,2%), Disney+ (2%), Tubi (1,4%) и Peacock (1,2%).

Исследование Aluma Insights показало, что 35% клиентов SVoD (тип VoD, при котором доступ к видео предоставляется за счёт покупки подписки) в США уверены, что тратят слишком много на такие сервисы, как Netflix, и хотят сократить расходы. Это на 40% больше, чем в 2022 году, и в три раза больше, чем в 2019 году. Только 5% заинтересованы в том, чтобы тратить больше на услуги SVoD, что на 38% меньше, чем в 2022 году.

То, что только один из двадцати покупателей SVoD готов добавить новую услугу по подписке, является последним показателем того, что спрос на такие услуги в США в значительной степени исчерпан. Это не означает, что у крупных провайдеров SVoD прекратится рост подписчиков, просто они станут требовать значительных скидок и участятся покупки с нулевой суммой — т. е. на каждую новую услугу должна быть отменена другая, — считает аналитик компании Майкл Грисон.

Источник: Sostav, Ведомости, The Hollywood Reporter, Aluma, The Hollywood Reporter, Netflix

В ТЕМУ:

НОВОСТИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ: ИВИ, RUTUBE, HBO

НОВОСТИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ: NETFLIX, КИНОПОИСК, ДИСКУССИЯ “БУДУЩЕЕ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ”

НОВОСТИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ: AMAZON PRIME, START, ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА