Инвестиции крупнейших в мире стриминговых платформ (Netflix, Prime Video, Disney+, Apple TV+, Paramount+, Max/HBO Max) в оригинальный и приобретенный кино- и телеконтент достигнут в этому году $42 млрд. Это на 7% больше, чем в 2022 году, хотя этот показатель значительно ниже темпов роста 2022 года, говорится в исследовании Ampere Analysis. Основными драйверами роста остаются высокобюджетный оригинальный контент вроде боевиков, научной фантастики и комедий.
Из $42 млрд, потраченных на SVOD-контент, предназначенных для сериалов и фильмов, 90% приходится на сценарии. Триллеры и криминальный жанр лидируют по расходам на SVOD, при этом ожидается, что в этом году инвестиции достигнут 12 миллиардов долларов. Жанры научной фантастики и фэнтези и комедии также привлекают значительные средства, подчеркивая, что высокобюджетный телевизионный контент остается самым мощным инструментом для привлечения подписчиков и поддержания их вовлеченности. Платформы Netflix и Prime Video придерживаются сбалансированного подхода к распределению средств среди жанров, используя свой масштаб для удовлетворения предпочтений различных демографических групп.
Другие игроки SVOD придерживаются более адресных стратегий расходов, фокусируясь на ключевых жанрах и интеллектуальной собственности, чтобы культивировать лояльные базы подписчиков. Apple TV+ выделяет 40% своего бюджета на криминальные фильмы и триллеры, опираясь на прошлые успехи, такие как «Медленные лошади» и «Разделение». Disney+ отдает приоритет научной фантастике, фэнтези, и семейному контенту, а также телевизионным спин-оффам франшиз «Звездные войны», MCU и Pixar. Однако в условиях жесткой конкуренции и макроэкономических проблем платформы SVoD все чаще обращают внимание на контент без сценария и фильмы других производителей.
Расходы на приобретение контента восстановятся в 2024 году после падения на 11% с 2021 года. Эксклюзивные оригинальные фильмы способствовали росту бюджетов на контент для глобальных платформ SVOD, на которые пришлось 67% расходов на кино и телевидение в 2023 году. Тем не менее, центр внимания смещается в сторону стратегий приобретения контента, которые будут играть все более важную роль. Расходы на приобретение контента для основных платформ SVOD, по прогнозам, вырастут на 5% в следующем году, достигнув $14,8 млрд. Жанры криминал, романтика и драма лидируют по расходам на приобретенный контент, предлагая значительный потенциал для международного лицензирования контента. В погоне за экономически эффективным расширением библиотеки, усугубленным отраслевыми забастовками в США, платформы SVoD обращаются к таким историям успеха, как «Форс-мажоры» NBCUniveral и сериалы HBO «Братья по оружию» и «Опасные связи» на Netflix.
Источник: Advanced Television
В ТЕМУ:
ТЕЛЕВИДЕНИЕ СТАНОВИТСЯ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДКОЙ ДЛЯ ПЛАТФОРМ
НОВОСТИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ: NETFLIX, МЕГАФОН, АССОЦИАЦИЯ СТРИМИНГОВ И ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА
