Одной из проблем телеиндустрии последних лет Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер НТВ, называет резкий рост стоимости производства сериалов. Причина, по его словам, в «раздувании рынка онлайн-кинотеатрами».
Стриминги активно ринулись производить премьерные продукты, громкие тайтлы им нужны для привлечения аудитории. При этом бюджеты 100% originals онлайн-кинотеатров больше бюджетов 90% сериалов, производимых телеканалами. Хочется верить, что рынок сам себя стабилизирует и онлайн-кинотеатры осознают, что есть какая-то бюджетная составляющая, в которой надо находиться. Пока что большинство из них тратят больше, чем могут себе позволить, — объясняет генпродюсер НТВ.
Средняя стоимость одной серии на НТВ выросла на 20% и сейчас колеблется в диапазоне от 10 млн до 12 млн руб., констатирует Вайнштейн. С учетом лицензирования и рекламы при таком бюджете практически все сериалы окупаются.
Тем не менее НТВ активно сотрудничает с видеоплатформами, о чём говорит Вайнштейн. Сейчас среди ключевых партнеров канала в диджитал-среде — принадлежащий «Газпром-Медиа Холдингу» Premier, Rutube и сервис «Иви». Причем сотрудничество не сводится только к предоставлению своего контента на платформы. НТВ, по словам Вайнштейна, реализует несколько совместных проектов в ко-продакшене: совместный с «Иви» сериал «Страх над Невой», совместный с принадлежащим «Ростелекому» сервисом Wink проект «ГДР» и т.д. Кроме того, с «Иви» НТВ финализирует новую сделку, которая включает в себя библиотеку дополнительных 1 тыс. часов контента на три–пять лет к уже имеющимся 1,5 тыс. часов.
Растущий на ТВ рекламодатель, по мнению руководителей НТВ, — это онлайн-кинотеатры. В рекламном блоке могут присутствовать по три сериала разных платформ, и НТВ это настораживает: «По сути, мы рекламируем собственных конкурентов».
В свою очередь генеральный продюсер телеканала ТНТ Аркадий Водахов отмечает, что спонсоры любят реалити-шоу больше, чем сериалы. Поэтому канал фиксируется на реалити-шоу. Жанр дешевле, быстрее и гибче, чем сериалы на раздутом платформами рынке, заявляет продюсер.
Цены на производство органично растут год от года, но конкретно сейчас ситуацию подогревает огромное количество видеоплатформ. И рынок производства сериалов очень перегрет, причем по всем позициям, включая актеров, режиссеров, художников по костюмам, операторов и так далее. Из-за этого растут и цены. Мы пошли в сторону производства реалити не просто так: такие шоу делать быстрее и эффективнее с точки зрения спонсорских интеграций, чем сериалы. Поэтому их количество на ТНТ будет увеличиваться, — сказал Аркадий Водахов.
По его мнению, этот экономический пузырь когда-нибудь лопнет.
У зрителя нет столько времени потреблять весь производимый контент. Еще хуже, что при таком количестве качество контента неизменно падает. И это нечестно по отношению к зрителю, — считает генеральный продюсер.
Если и разводить по времени премьеры на ТВ и платформе, то платформы всё равно получают больше, а ТВ, по сути, становится ещё одной промо-площадкой, с которой на платформу приходит аудитория.
Мы не конкурируем с новостной повесткой и с информационным фоном — пытаться отвлекать людей от этого бессмысленно и не нужно. Человек, который хочет потреблять новости, через телевизор или в Telegram, будет это делать вне зависимости от наших усилий заставить его смотреть реалити и сериалы. Если же говорить про сферу развлекательного контента, то единственное, что до сих пор составляет нам конкуренцию с точки зрения качества, — это голливудское кино, — добавил топ-менеджер.
Мысль о том, что ТВ становятся еще одной промо-площадкой не далека от реальности. Так, доля жителей России, которые отказались от просмотра телевидения, выросла с 2018 года более чем в два раза — с 13 до 31%, заявил генеральный директор Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Валерий Федоров. В опросе приняли участие 1600 граждан России. Его проводили по телефону в июле. Погрешность составила не более 2,5%.
Людей, которые смотрят только телевизор, все меньше. В 2018 году признавались, что телевизор смотрят, а в интернет ни ногой, 23%. Сейчас еще меньше — 16%. А вот группа активных интернетчиков, тех, кто говорит нам, что не включает телевизор, наоборот, выросла в три раза, с 13 до 31% за последние пять лет, рост быстрый, — рассказал Федоров.
По его словам, подавляющая часть населения использует в качестве источника информации и интернет, и телевидение, их доля составила 51%. Практически ежедневно пользуются интернетом 74% опрошенных, а телевизором — 52%.
Конечно, есть и совсем счастливые люди, которые не пользуются ни тем, ни другим, но таких в 2023 году осталось всего 2%, — добавил гендиректор ВЦИОМа.
В ТЕМУ:
ОКСАНА БАРКОВСКАЯ («ФОРМАТ ТВ»): «ТЕЛЕВИДЕНИЕ НЕ ВЕРНЕТСЯ К ПРИВЫЧНОМУ ФОРМАТУ»
MEDIASCOPE ПРЕДСТАВИТ СТАТИСТИКУ ПО РОССИЙСКИМ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРАМ