Кинопоиск
Яндекс опубликовал отчет за третий квартал 2023 года. Подписка Яндекс Плюс и входящий в нее Кинопоиск продолжают находиться в положительной рентабельности по EBITDA. В третьем квартале она составляет 13%. Количество подписчиков Плюса выросло до 25,8 миллиона человек. Это на 63% больше, чем на конец третьего квартала 2022 года. Выручка сегмента «Плюс и развлекательные сервисы» в третьем квартале 2023 года выросла на 123% — до 17,4 млрд рублей. Рост обусловлен увеличением доходов от продаж подписки Яндекс Плюс на фоне роста платящих подписчиков. Общая выручка Яндекса за третий квартал 2023 года составила 204,7 млрд рублей. Отмечен рост на 54% по сравнению с третьим кварталом 2022 года.
Впервые назвали денежные показатели Яндекс Афиши. В третьем квартале оборот прямых продаж составил 4,3 млрд рублей — в 2,5 раза больше, чем в аналогичном периоде 2022 года. Оборот билетов, проданных через платформу партнерами, составил 1,5 млрд рублей (на 71% больше, чем годом ранее).
НТВ-Плюс
Оператор цифрового и спутникового телевидения НТВ-Плюс продолжает развитие собственной ОТТ-платформы. Эксклюзивный контент киностудии «Ленфильм» доступен бесплатно всем зарегистрированным пользователям сервиса НТВ-Плюс. Интеграция с библиотекой киностудии «Ленфильм» осуществлена в рамках сотрудничества с правообладателем и дистрибутором киностудии компанией Медиа-Телеком.
Целесообразность увеличения количества оригинальных проектов на платформах
Руководство российских онлайн-кинотеатров продолжает обсуждать целесообразность увеличения количества оригинальных проектов. Так, генеральный директор МТС Медиа Алексей Иванов заявил, что оригинальные проекты — основной драйвер для платформ, однако со временем само понятие будет видоизменяться. Уже сейчас зрительский интерес, по словам Иванова, завоевывают не только художественные сериалы, но и документальные форматы, реалити-шоу. Чтобы привлечь аудиторию, МТС Медиа также работает над тем, чтобы ее продукты были комплексными. В качестве примера Иванов привел успешную интеграцию собственного музыкального сервиса в онлайн-кинотеатр KION.
Директор по собственному производству Rutube Алексей Федоров предположил, что важность оригинальных собственных проектов для UGC-платформ несколько переоценена. В то же время Rutube активно конкурирует за креативные единицы и проводит питчинги для контент-мейкеров.
Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией Яндекса, рассказала, что время, которое россияне проводят за развлечениями, растет. Например, у Кинопоиска общее время смотрения в 2022 году увеличилось более чем вдвое. Рост наблюдается также в Яндекс Музыке и Букмейте. Требования к контенту, по словам Болецкой, при этом сильно выросли.
Чтобы произвести хиты мы должны каждый раз прыгать выше собственной головы: быть лучше по качеству и истории, зрелищнее по уровню съемок, — отметила она.
Болецкая также подчеркнула, что в ближайшее время сервисы будут производить истории, которые раскладываются на разные форматы медиа. Кинопоиск, например, опирается не только на оригинальные сериалы и фильмы, а сочетает их выпуск с релизами больших фильмов, купленных на рынке, и проектов платформ-конкурентов. Среди них, например, мультфильм «Леди Баг и Супер-Кот» и «Разрешите обратиться», оригинальный сериал «Иви».
Реклама на стримингах
В очередной раз в рамках исследования новых тенденций рынка проводится изучение его пользователей. Миллениалы оказались более открыты к рекламе в потоковом видео, чем другие поколения. Это даёт новые возможности для рекламодателей, которые могут использовать аудиторию для продвижения своих продуктов и услуг. Согласно исследованию Samba TV, 8 из 10 миллениалов смотрят потоковый контент, при этом 84% из этих зрителей используют Netflix. 73% подписываются на потоковый сервис только для своих детей. 68% имеют подписку на потоковый сервис, в которой показывается реклама, что больше, чем у любого другого поколения. 21% миллениалов с подпиской на Netflix подписались на тарифный план с рекламой, при этом 68% из этой группы подписались на платформу после того, как был выпущен тарифный план с рекламой по более низкой цене.
Источник: Advanced Television, Яндекс, Кинопоиск, НТВ-Плюс
В ТЕМУ:
НОВОСТИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ: MAX, NETFLIX, СМОТРИМ
