В последнее время мне попались на глаза несколько статей, в которых в той или иной форме высказывались идеи о том, что нужно срочно поднять цену билета. Либо еще более глобальные – о сокращении количества кинотеатров до нескольких сотен, но при этом трансформации их в супер-мега аттракцион с самыми передовыми технологиями и, видимо, ценой билета, как чугунный мост.
Чтобы не переводить дискуссию в классический формат «доедет или нет это колесо до Казани?», я решил обратиться к цифрам и посмотреть, как же изменилась «персональная инфляция» для кинотеатра в разрезе 2019-2024 года.
Итак, динамика цен на основные источники доходов и расходов для кинотеатра.
Из таблицы очевидно, что рост цен на основные услуги кинотеатра сопоставим с ростом стоимость основных расходных статей. Я специально не принимаю в расчет цены на строительные и отделочные работы, то есть капитальные затраты – на мой взгляд, очевидно, что создание новых площадок на какой-то период не является рентабельным, за редким исключением. То есть цена билета и попкорна растет теми же темпами, что и прочие товары.
В чем же тогда кроется проблема. Для этого обратимся к статистике сборов, посещаемости и количества сеансов за 2019 и 2024 год.
Что мы видим? При более высокой цене билета, сумма сборов на каждый отдельный сеанс остается практически неизменной! Катастрофически, почти в 2 раза упала посещаемость кинозалов. Очевидно, что зрительский интерес к кинопросмотрам достаточно резко снизился. В чем же причина этого явления?
Ряд экспертов утверждает, что это общемировое явление, связанное с развитием онлайн просмотров, качества технологий, доступных для просмотра дома, отсутствием свежих идей для генерации интересного зрителю киноконтента.
Безусловно, все эти факторы присутствуют. Но вместе с тем «вау» эффект от доступа к онлайн контенту, достигшего своего максимума во время карантина, в последнее время сильно поутих, превратившись в привычное явление. При наличии зрелищного, зрительского контента формата «Дюны», «Вызова», «Годзиллы», «100 лет тому вперед» зритель отлично идет в кинозалы и дает неплохую кассу. А детско-семейная аудитория по прежнему остается ОЧЕНЬ лояльной именно к просмотру новинок в кинозалах.
Какие же тенденции я отметил для себя?
- При наличии интересного контента зритель охотно идет в кинотеатр. И это отличная новость!
- К сожалению, потерялся креатив в продвижении фильма к зрителю. Причем это даже более характерно для иностранного контента, чем для российского. Кто придет смотреть очередное «Заклятие астральной монахини»?
- По проблемам отечественного кино не высказывается сейчас только ленивый. Конечно, проблема №1 это отсутствие ответственности за результат показа фильма, снятого за государственные, а значит наши с вами, деньги.
- Рост цены билета, как компенсация снижения интереса зрителей — достаточно спорная мера. Кино не является обязательным «товаром». Более высокая цена билета должна быть напрямую связана с более высоким зрительским интересом к фильму.
- Отсутствие внятных рекламных компаний крайне отрицательно сказывается на популярности кинопосещений как вида проведения досуга.
P.S. Согласно расчетам, по результатам этого года мы достигнем заветной цифры в 40 млрд выручки. Хватит ли этого, чтобы говорить об возрождении отрасли? Естественно, нет, инфляция за это время составила порядка 50%, так что искомая сумма уже должна быть 60 миллиардов.
Рост цены на билет это не компенсация снижения интереса зрителей. Это необходимая мера при существующей инфляции.
Николай! Так рост цены билет и так постоянно идет. Причем на ровне с остальной инфляцией — в цифрах это видно. Плюс кино это не товар первой необходимости, нам сейчас, чтобы компенсировать падение посещаемости, билет нужно по 550-600 рублей в среднем иметь. Будут ли по такой цене ходить?
Все дело в том что некоторые кинотеатры 3-4 года не повышали цены. Сначала пандемия, потом уход Голливуда. И куда мол поднимать если и так посещаемости нет. И даже на НГ праздники некоторые этого не делали. А теперь конечно им предлагают резко цены поднять. Сейчас ср цена билета равна 2-3 мороженкам. Причем мороженка это тоже предмет не первой необходимости. Даже по цене 500р за сеанс поход в кино будет оставаться недорогим видом отдыха. В крупных городах то точно.
Николай! Статистика ЕАИС говорит абсолютно противоположное — цена растёт и именно на уровень инфляции. У меня в кинотеатрах точно так же
Любая статистика это «средняя температура по больнице».
Я брал не только общероссийскую статистику, но и цифры своих кинотеатров. Так что температура вполне конкретных пациентов…
Евгений, удивительные вещи я читаю. На мой пост о том что некоторые кинотеатры долгое время не поднимали цены. Вы пишите что я не прав. И пишете почему. Факт 1: в ваших кинотеатрах выросла средняя цена билета. Факт 2: В ЕАИС средняя цена билета выросла на такой же % как и у ваших кинотеатров. И делаете вывод что во всех 2000 кинотеатров значит такой же рост. Вы допускаете что у кого то средняя цена выросла намного больше чем у вас, у кого то не сильно но больше. У кого то сильно меньше, а у кого то совсем не выросла? Просто очень хочется понять уровень аналитики.
Николай! Я ориентируюсь на доступные мне показатели — ЕАИС и данные своих кинотеатров. Они независимо друг от друга совпали. Понятно, что есть кинотеатры, которые цены, возможно, и не подняли или даже вообще опустили, а кто-то поднял в 10 раз. Но все эти явления укладываются в пределы погрешности. У вас есть данные каких-то площадок?
Много чего можно по этому поводу написать. Но вы именно по средине рынка. А как уж там остальные кинотеатры судить невозможно по этим 2м признакам. Просто представьте картину когда у 49,5% цена выросла на 80% а еще у 49,5% она не выросла совсем. Что дало средний рост 40%. И вот по средние 1% ваших кинотеатров с ростом в 40% и вы заявляете что вы как все. Понятно что я утрирую, но это для того чтобы стало понятнее.
Николай, если животное маленькое, черненькое, имеет 4 ноги и хвост, а так же мяукает, то скорее всего это кошка =) Не стоит искать слишком сложного объяснения, там где есть простое. А поскольку я расписываю 12 площадок в разных регионах — то срез вполне показательный …
Евгений, во всех ваших 12 кинотеатрах, или как вы их называете площадках, по отдельности, средняя цена выросла с 2019 года ровно на 48%? Ну вот не поверю. Это же опять просто среднее. Вы же когда расписываете ваши кинотеатры то не усредняете их показатели и делаете индивидуальный подход. Ибо не может быть что бы кинотеатр в условных Лисках работал так же как в условном Воронеже и имели одинаковое расписание. Или может? Ну и если уж дальше рассуждать то рост средней цены зачастую ни как не связан с ростом цен на сами билеты.
Отличный материал, Евгений! Спасибо. Ждала.
Хорошо бы, чтобы вопрос ответственности стал уже в приоритет при выделении денег. Какой-то абстрактный экспертный совет при фонде имеет фамилии, имена и отчетства. Как и те, кто рассказывает сказки о фантастических прогнозах. Если бы не альтернативка, вообще непонятно что делать сейчас в июле.
В представьте что завтра её не стало. А ведь может такое в любой момент случиться.
Государству выгодно чтобы народ не замечал чтобы что-то шло не по плану, поэтому принудительная лицензия с нами надолго. Ой, то есть с вами, я то не из РФ.
Надо быть готовым к такому развитию событий. Это наша реальность
У победы тысяча отцов, а поражение — всегда сирота. Никому не выгодно поднимать этот вопрос. Начнется — зачем утверждали такую методику, как выделяли, зачем этому давали, почему не вернул и т.д. Зачем уважаемых людей дергать? А сейчас процесс вроде идет, кино снимается, даже по мировым ценам почти даром…
Хороший, интересный материал. Спасибо! Мне не хватило в последнем перечне только «отсутствия крупных релизов». Имею в виду большой Голливуд. Я вижу проблему скорее не в том, что «Заклятие астральной монахини» (за название аплодирую) плохо рекламируется, а то в том, что «Заклятие астральной монахини» заменило собой Дюну, Кунг-фу панду, Головоломку и тп
Иван, спасибо. Ну с тем, что «Головоломку», «Гадкого Я» и «Короля льва» мы заменили на не очень внятный микс из китайской анимации, ужастиков и российских комедий сделать что-то вряд ли получится. Глобально, я имею в виду. Хотя, надо отдать должное, у части кинотеатров получается и очень даже не плохо =) И еще, вспомнил одну историю о цене билета. В прошлой жизни у нас была акция, по моему среда все за 150 рублей. Так вот, выходит зритель из кинозала. Я спрашиваю — Понравился фильм? Он — Не особенно. Но за 150 я доволен! =)