Рост подписочной модели онлайн-кинотеатров
По данным исследования аналитического агентства «ТМТ Консалтинг» о рынке легальных онлайн-кинотеатров в РФ по итогам первого полугодия, объем рынка в январе — июне вырос на 33%, до 56 млрд руб., из которых более 5 млрд руб. пришлось на партнерские платежи других сервисов. Уточняется, что в состав выручки не входят доходы от лицензирования, и они составили около 8 млрд руб. Выручка участников рынка от платной модели (подписки и разовые платежи) за период выросла на 35%, до 53,1 млрд руб.
В целом рост сегмента обеспечила только подписка (SVoD; Subscription Video on Demand): доходы сервисов от этой модели монетизации в январе — июне год к году увеличились на 38%, до 52,3 млрд руб. Выручка же от разовых платежей сократилась на 27%, до 800 млн руб. Так, их доля, упавшая с 9% в 2022 году до рекордного минимума в 1% по итогам 2023 года из-за отсутствия голливудского контента, закрепилась на этой отметке, отмечают в «ТМТ Консалтинге». Сократились в первом полугодии и доходы от рекламы (AVOD; Advertising Video on Demand) — на 8%, до 3 млрд руб. Доля рекламной выручки в общем объеме рынка за отчетный период снизилась с 8% до 5%.
Крупнейшими игроками по итогам первого полугодия остались «Кинопоиск», «Иви» и Wink, следует из данных «ТМТ Консалтинга». Рост выручки «Кинопоиска» за период составил 41% за счет увеличения среднего счета на абонента. Это связано с увеличением потребления дополнительных опций: подписки на библиотеки партнерских видеосервисов, детский и спортивный контент». У «Иви» число платных подписчиков в первом полугодии выросло на 36%, до 5,6 млн, а общая выручка — на 37%. Одним из основных факторов привлечения подписчиков стал выход пяти новых сериалов собственного производства, считают в «ТМТ Консалтинге». Выручка Wink за период выросла на 67%, основная причина — выход новых сериалов линейки Originals.
На четвертом месте — Okko: число подписчиков сервиса выросло за год более чем вдвое, время видеосмотрения — в 2,5 раза. Рост онлайн-кинотеатра обеспечили сериалы собственного производства (восемь проектов в первом полугодии), развитие детского и спортивного контента, а также невысокая стоимость подписки (199 руб. в месяц). Одинаковую долю рынка по итогам полугодия заняли Start и Kion (принадлежит МТС) — 6%. При этом Start опережает стриминг МТС по выручке, уточнили в «ТМТ Консалтинге». За период аудитория и время видеопросмотров на сервисе выросли в полтора раза, отмечается в исследовании. Зрителям было предложено 16 новых сериалов, что является одним из самых высоких показателей на рынке. Число платных подписчиков у Kion за период выросло на 21%, время видеосмотрения — на 71%.
Kion
Холдинг «МТС Медиа» опубликовал финансовые и операционные результаты деятельности за второй квартал и первые шесть месяцев 2024 года, в том числе, показатели онлайн-кинотеатра Kion. Выручка холдинга за апрель-июнь выросла на 728 млн рублей год к году. За первое полугодие 2024 года выручка, в свою очередь, увеличилась на 1,7 млрд рублей по сравнению с аналогичным периодом 2023-го.
Количество пользователей онлайн-кинотеатра Kion по итогам второго квартала достигло 13,3 млн во всех средах вещания (OTT, IPTV, спутниковое и кабельное ТВ), а количество часов просмотра на пользователя выросло на 31% год к году.
За второй квартал 2024 года в линейке Kion Originals вышло 11 проектов. В их числе – продолжение триллера Валерии Гай-Германики «Обоюдное согласие», 40% аудитории которого затем посмотрело на стриминге и первый сезон.
Rutube
В августе охват видеохостинга Rutube вырос на 24%, до 58,3 миллиона человек. Это самый большой показатель роста среди представленных на российском рынке видеоплатформ. Рост коснулся всех платформ, с которых зрители привыкли смотреть контент. Так, среднесуточная аудитория приложения видеохостинга на SmartTV в августе выросла почти в три раза.
Вместе с этим растет и вовлеченность аудитории — пользователи Rutube чаще возвращаются на площадку и проводят на ней больше времени. В августе время, которое аудитория проводит на сервисе, выросло на 41% —до 43 минут в день, рост возвращаемости в последние недели месяца составил до 45%, — сказала Дарья Пугачева, Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга».
Наибольший рост смотрения по сравнению с июлем показали категории детского— в 17 раз и видеоигрового контента – в 14 раз.
При этом изменения произошли и в демографическом портрете пользователя платформы. В августе мы зафиксировали приток молодой аудитории, как мужской, так и женской. Сильнее всего выросла ежедневная аудитория мужчин в возрасте 12–34 – в 2 раза относительно июля. Считаем, что тут есть корреляция с такими быстрорастущими категориями контента на сервисе, как видеоигры, музыка и развлечения, — сообщила Пугачева.
Зафиксирован тренд на увеличение метрик по пользовательскому контенту. Именно категория UGC (User Generated Content — контент, который создают сами пользователи) показала самый быстрый рост в августе. Пользователи Rutube в 4,8 раза чаще смотрели такой контент, чем в июле, а длительность смотрения категории выросла почти в десять раз.
По словам Дарьи Пугачевой, здесь есть прямая связь с переносом контента пользователей с Youtube, который стартовал в начале августа и набрал обороты после 15 августа. В августе на Rutube в среднем появлялось 8,6 тысячи новых авторов в день, ежедневно на сервис загружается более 300 тысяч видео. А с помощью функции переноса видео на Rutube в августе пользователи загрузили уже более 2,6 млн единиц контента.
На фоне роста показателей за август Rutube увеличил мощности на 30%, к концу года планируется их рост еще в два раза.
YouTube
Вариант принудительной блокировки видеохостинга YouTube на территории России не рассматривается, рассказал член комитета Госдумы по информполитике Антон Немкин на полях ВЭФ.
Еще раз подчеркну, замедление — это следствие деградации кэширующего оборудования, в котором виноват сам Google, который и владеет видеохостингом. Это естественный процесс, и мы давно об этом говорим уже, — сказал он.
По словам депутата, в России от видеохостинга многого не требуют — просто обслуживать свое оборудование самостоятельно, соблюдать российское законодательство и заботиться о безопасности пользователей.
Напомним, что в середине июля «Ростелеком» предупредил о возможных неполадках в работе YouTube из-за технических проблем с оборудованием, которое применяется для кэширования и ускорения загрузки контента сервисов Googlе. Вскоре пользователи начали жаловаться, что сайт перестал загружаться, некоторые наблюдали «бесконечную загрузку». При этом власти подчеркивали, что не планируют ограничивать доступ к YouTube, а все проблемы — на стороне Google.
Wink
С конца июля российский онлайн-кинотеатр Wink нарастил общий трафик на 25%. Большая часть прироста (95%) пришлась на детский контент, в основном на мультики, пишут «Ведомости». Увеличить трафик компании удалось на фоне замедления работы видеохостинга YouTube в России. Wink открыл бесплатный доступ ко всем популярным мультфильмам возрастной категории 0+.
В августе мобильный оператор T2 (ранее Tele2) вместе с «Ростелекомом» и Wink запустил детскую подписку MiXX, включающую образовательные сервисы, безопасный интернет и продукты по геолокации. Т2 начал расширять серверные пространства для того, чтобы Wink удалось выдержать будущую динамику трафика.
Онлайн-кинотеатры «Кинопоиск», Okko и Kion также открыли бесплатный доступ к детскому контенту и зафиксировали рост спроса на него.
Источник: Коммерсант, Газпром-медиа, РИА-Новости, МТС