Коллективная поддержка от кинотеатров старта отечественного релиза «Любовь Советского Союза» завершилась 13 ноября. Далеко не все представители отрасли разделяли подобную идею, которая никому, как оказалось, не принадлежит. Тем не менее акция была проведена, и контент, не имеющий официального правообладателя на территории РФ, временно покинул почти все большие экраны страны.
Так как киносообщество не предоставило итоги реализованной инициативы, возьмём эту роль на себя. Очередной раз оценим эффективность концепции отказа от альтернативного проката и её влияние на кассовые сборы кинотеатров на основании данных Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС).
Альтернативный прокат
Вновь возникшие разногласия между представителями кинотеатров по поводу необходимости проведения подобной акции, а также отсутствие явного инициатора ни к чему не привели. Приостановка альтернативного проката всё же состоялась. Доля сеансов пиратского контента с 7 по 13 ноября сократилась до 0,3%. При этом доходность таких показов в связи с появившимся дефицитом значительно возросла. Доля кассовых сборов альтернативного проката от общих результатов за указанный период составила 0,9% при доле зрителей в 0,8%.
Нагляднее подобные изменения демонстрирует показатель наработки на сеанс, который достиг 14,2 тысяч рублей у иностранных новинок без официального правообладателя на территории РФ, в то время как остальные показы приносили в среднем по 5,1 тысяч рублей. Средняя посещаемость сеансов официального проката составила 13 человек против 33 человек у релизов альтернативного проката. Стоимость билетов также отличается. Посещение показов с предсеансовым обслуживанием в среднем обошлось в 422 рубля, что на 37 рублей дороже билетов на остальные сеансы (385 рублей).
Для сравнения: в октябре текущего года доля сборов альтернативного проката достигла 6,6% при доле зрителей в 5,9%. Количество проведённых сеансов не сильно отличается и составляет 5,2% от общего числа. Наработка подобных показов тогда составляла 6,7 тысяч рублей при средней посещаемости 16 человек и цене билета 410 рублей.
Кассовые сборы
Для объективной оценки влияния приостановки альтернативного проката на кассовые сборы кинотеатров с 7 по 13 ноября необходимо провести сравнение не только за октябрь текущего года, но и за октябрь 2023 года. На графике представлены кассовые сборы по неделям, начиная с 3 октября 2024 года, где на 6 неделе была проведена акция. В 2023 году представлены аналогичные недели проката, начиная с 5 октября.
Нет необходимости проводить дополнительный анализ графиков, учитывая наглядность падения кассовых сборов после ноябрьских праздничных выходных. Вполне возможно, что доход от показов с предсеансовым обслуживанием не оказал бы значительного влияния за столь короткий период, в отличие от продолжительной акции, которая была проведена в мае текущего года. Конечно, такой вывод можно сделать исключительно на основании данных, которые передаются в ЕАИС. О размерах действительных потерь кинопоказа остаётся только догадываться.
Что же касается посещаемости, то праздничные выходные в 2024 году определенно проигрывают прошлогодним показателям. Падение за неделю с 24 по 30 октября 2024 года составило 12,1% относительно периода с 26 октября по 1 ноября 2023 года. На 20% упал показатель периода с 31 октября по 6 ноября 2024 года относительно недели с 2 по 8 ноября прошлого года.
Показатели релиза
Главной причиной проведения акции стала поддержка выхода в прокат исторической драмы «Любовь Советского Союза». Так что необходимо проверить, оправдал ли фильм возложенные на него надежды.
В первую неделю проката, с 7 по 13 ноября кассовые сборы картины составили 211,7 миллионов рублей. На 44,1 тысячу сеансов фильма пришло 541,8 тысяч зрителей. Остальные показатели представлены в карточке фильма.
В то время как стартовавшая на общих основаниях киносказка «Огниво» в первую неделю проката привела 1,49 миллионов человек на 62,9 тысячи сеансов. Её сборы составили 461,2 миллионов рублей.
Если ориентироваться на тематику фильма, то ближе всего из представленных в этом году фильмов подходит картина «Воздух» Алексея Германа мл. Кассовые сборы на старте, который также был без дополнительных привилегий, составили 178 миллионов рублей. На 33,4 тысячи сеансов пришло 531 тысяча зрителей.
Представленные на карточках данные говорят о том, что «Любовь Советского Союза» при всех имеющихся возможностях показала себя слабее всего. Наработка на копию фильма проигрывает тому же «Воздуху». При этом, учитывая, что средняя цена билета у фильма «Централ Партнершип» была выше на 56 рублей в первую неделю проката и на 68 рублей во вторую. Картина также уступает и по средней посещаемости сеанса не только киносказке «Огниво», но и релизу, вышедшему после январских праздников.
Итоги акции
С точки зрения доходов кинотеатров эффективность проведенной акции вызывает сомнение. Возможно, причиной слабых показателей стал выбранный для поддержки релиз. С другой стороны, сильные проекты от того же прокатчика уверенно себя показывают на рынке без дополнительных преференций.
Так что стоит повторить вывод, который был сделан по итогу проведения первой в этом году подобной акции: «манипуляции с репертуаром, а также акции и инициативы, которые только мешают попыткам кинотеатров выжить в кризис, не просто неуместны, а подрывают работу отрасли». Для скорейшего восстановления кинопоказа в стране нет необходимости вмешиваться в работу кинотеатров, если в качестве альтернативы не подготовлены меры поощрения и помощи.
Было бы интересно посмотреть не сравнение с 2023 годом. Вторая кривая должна была быть сборы только официальных релизов за этот же период.
Всё верно. Кино, на которое зрителя силой не затащишь!