Индекс «Кинопоиска» впервые за три года показал снижение интереса зрителей к сериалам в первом полугодии по сравнению с предыдущим годом. Сериалы за период набрали 292,4 тыс. баллов интереса. Это меньше показателей годом ранее на 4% и первое сокращение «Индекса» за три года. Последнее отмечалось во второй половине 2022 года и составило почти 24%, уточнил представитель платформы.
В топ-3 популярных картин не попало ни одного нового, ни также российского проекта. Лидером по итогам полугодия стало продолжение южнокорейской «Игры в кальмара» (10,7 тыс. баллов), вторую и третью строчку заняли японские аниме — «Поднятие уровня в одиночку» (6,6 тыс. баллов) и «Монолог фармацевта» (4,3 тыс. баллов) соответственно. Только на четвертое место выбился новый российский оригинальный сериал от онлайн-кинотеатра Wink — «Ландыши. Такая нежная любовь» (4 тыс. баллов). Замыкает топ-5 еще один отечественный проект — «Аутсорс» (2,7 тыс. баллов) от Okko.
Сокращение популярности российских проектов в «Индексе» называют главной причиной снижения интереса к сериалам в целом.
С 2022 года совокупный интерес к российским проектам постоянно рос, они довольно быстро обогнали сериалы из США, и ко второму полугодию 2023 года их доля от общего интереса достигла рекордного значения в 45%, — уточнил представитель платформы.
В прошлом году уровень популярности отечественных проектов «был стабилен», однако в первом полугодии совокупная доля интереса к российским сериалам добралась только до 36% от общего интереса к сериалам. Это уровень того же 2022 года.
Еще одна причина снижения интереса к проектам — меньшая заметность премьер, считают в «Индексе». Так, среди 11 отечественных проектов, что попали в топ-20 самых популярных сериалов за первую половину 2025 года, только три новинки. Это «Тайга» от Premier помимо уже упомянутых «Аутсорса» и «Ландышей». Среди телевизионных проектов у массовой аудитории заметными смогли стать только продолжения известных франшиз — «Склифосовский», «Универ», а также уже закрытые релизы — «Интерны», «Сваты».
Именно телевизионные сериалы и прежде всего телевизионные новинки последние три года драйвили рост общего интереса к отечественным проектам и вслед за ним — к сериалам в целом, — говорят в «Индексе».
В Kion отметили растущий интерес зрителей к азиатской культуре.
Тенденция сохраняется, что объясняет высокие позиции зарубежных франшиз, в том числе из Южной Кореи, в текущем рейтинге, — считают представители онлайн-кинотеатра.
Однако там отрицают связь между сокращением «Индекса» с падением интереса к сериалам как к формату.
Спрос сохраняется на оригинальный контент, в топ-3 по просмотрам — «Жизнь по вызову», «Почка» и «Первый номер», — заверяет представитель онлайн-кинотеатра.
В Wink ссылаются на свою статистику просмотров за период, которая не показывает снижения интереса к кино и сериалам.
В первой половине 2025 года общее количество премьер российских онлайн-кинотеатров несколько снизилось, это в целом ожидаемая ситуация. Но на осень запланирован выход целого ряда громких проектов, в том числе у нас, — считает гендиректор онлайн-кинотеатра Антон Володькин.
Каждая стриминговая платформа ведет собственную аналитику и обращает внимание на то, как аудитория воспринимает различные новинки, напоминает генпродюсер Premier и Rutube Давид Кочаров. Так, топ-менеджер выделяет проекты «Подслушано в Рыбинске», «Тайга» и «Таганрог», которые в разные периоды держались в топе рейтинга «Индекса».
Что касается топа за полугодие — первую строчку занимает свежая международная франшиза с гигантскими бюджетами на маркетинг и большой фан-базой по всему миру, так что это логичный результат, — считает он.
Все последние годы совокупный интерес зрителя к российским сериалам только рос, и в 2025 году причин для резкой смены тренда нет, заявил глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин.
Я дозвонился до людей, которые отвечают за формирование этого рейтинга. Он фиксирует не абсолютные, а относительные цифры интереса к контенту. Когда мы говорим, что какая-то категория контента немного утратила долю внимания, это значит, что вырос интерес к другому контенту. Люди не стали смотреть меньше кино и сериалов, а смотрят другие фильмы и сериалы. Когда мы говорим про процентное соотношение перераспределения интереса в рамках 100%, нельзя утверждать о росте или падении общего объема потребления контента. В последние годы тренд неуклонно рос, сомневаюсь, что он сменил направление в первом квартале этого года, — подчеркнул он.
Как добавил топ-менеджер, онлайн-кинотеатры традиционно представляют наиболее яркие премьеры сериалов с наступлением осени.
Ожидать интересных сериальных новинок традиционно следует к началу осени. Лето для контента является низким сезоном, люди предпочитают не сидеть перед экраном, а проводить время иначе, — пояснил Бырдин.