YouTube
Платформа YouTube начала внедрение инструментов на базе генеративного ИИ для упрощения процесса создания коротких вертикальных видео Shorts. Новые функции позволяют, например, преобразовывать фотографии в видео, а также предлагают целый арсенал видеоэффектов на базе ИИ. Кроме того, платформа представила инструмент генерации видео по подсказкам — AI Playground.
В инструментах редактирования Shorts также появились два новых ИИ-эффекта. Первый — эффект «погружения в воду»: ИИ генерирует промежуточные кадры между реальными, создавая иллюзию, будто объект на видео погружается под воду.
Также в разделе эффектов появилась функция, позволяющая сделать грубый набросок прямо на экране смартфона, который затем будет преобразован в более красочное и проработанное изображение.
Новые инструменты GenAI включают и платформу AI Playground — полноценную среду для генерации контента, а не просто наложения эффектов на видео и изображения. AI Playground позволяет создавать видео, изображения и музыку на основе текстовых описаний или готовых примеров. Получившийся контент можно публиковать в YouTube Shorts; он будет помечаться как созданный с использованием ИИ.
Инструменты GenAI, представленные YouTube для Shorts, основаны на модели ИИ Veo 2. В будущем они будут переведены на новую модель Veo 3. Правда, сроки запуска пока не определены.
Vine
Илон Маск заявил о планах вернуть культовое приложение для коротких видео Vine — но уже в новом формате. По его словам, платформа вернется «в форме ИИ». Подробностей пока нет, и X (ранее Twitter) не дал официальных комментариев.
Напомним, что Vine просуществовал с 2013 по 2017 год и стал предшественником современных видеосервисов вроде TikTok.
Изменения в онлайн-рекламе и продвижении
По прогнозу PwC, использование искусственного интеллекта в рекламе также увеличит доходы мировой индустрии развлечений и СМИ до $3,5 трлн к 2029 году с ежегодным ростом 3,7%. Реклама в интернете не просто будет оставаться основным источником дохода, ее доля вырастет с 72% в 2024 году до 80%.
Доходы от рекламы на подключенном ТВ вырастут до $51 млрд к 2029 году благодаря росту цифрового взаимодействия, а видеоигры — около $300 млрд. Так что, похоже, ИИ не только будет теперь создавать фильмы и игры, но и поможет в целом индустрии держаться на плаву. В условиях, когда потребители стремятся сокращать расходы на необязательные траты, что оказывает давление на подписки на развлекательные сервисы, походы в кино и цифровые медиа. В это время реклама становится значительным драйвером роста доходов для отрасли в целом, отмечает PwC.
Каждый пятый россиянин (20%) считает, что искусственный интеллект (ИИ) способен создавать настоящие произведения искусства. Об этом говорится в результатах исследования Аналитического центра НАФИ. Около 29% респондентов не исключили, что могут купить произведение искусства, созданное нейросетью. Кроме того, каждый второй россиянин (54%) когда-нибудь встречал художественные изображения, созданные не человеком, а ИИ.
В то же время платформа Getblogger опубликовала данные об изменении спроса на разные типы блогов у рекламодателей за первое полугодие. У сегмента семейные блоги, до этого входящего в лидеры, снизилась востребованность на 15–25% год к году. Наибольший рост спроса произошел у новостных каналов — на 20–25%, на втором месте — категория «юмор», спрос вырос на 15%, на третьем — категория «бьюти», она показала рост на 10–15%.
В компании также отметили, что в этом году продолжают кратно расти запросы на микро- и наноинфлюенсеров (до 50 тыс. подписчиков), особенно в регионах России.
Зрители устали от откровенно продающего контента, микроформаты генерируют в четыре раза больше вовлеченности, — говорит гендиректор Getblogger Марина Кондрашова.
В МТС AdTech рассказали, что спрос на микро- (до 50 тыс. подписчиков) и мидл-блогеров (50–500 тыс.) за первое полугодие вырос на 30%, на макроинфлюенсеров (более 500 тыс. подписчиков) снизился на 10–15%, за исключением premium-сегмента (топовые блогеры с экспертизой).
В VK рассказали, что каждый третий рекламодатель на платформе VK AdBlogger выбирает для продвижения товаров авторов с аудиторией до 10 тыс. подписчиков. Так, во втором квартале наибольший рост по числу рекламных размещений зафиксирован в категориях «путешествия» (в 2,4 раза), «фитнес» (в 2 раза) и «культура» (в 1,5 раза).
В Telega.in рост спроса на микро- и наноинфлюенсеров подтверждают, отмечая, что в каналах до 10 тыс. подписчиков за первое полугодие он увеличился на 25%. Наиболее популярными тематиками в мессенджере там назвали «новости и СМИ» (19% год к году), «здоровье и медицину» (28%), «культуру и события» (32%) и «лайфстайл» (26%).
К слову, блогеры поднимают цены на рекламу в соцсетях после принятия Госдумой законопроекта, запрещающего с 1 сентября размещение рекламы на заблокированных ресурсах. Так, показатель CPV (средняя стоимость просмотра рекламы) в Telegram вырос на 20% год к году.
Рост спроса рекламодателей на новостные каналы основатель рекламного продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак объясняет общим трендом на новостное потребление. В то же время остальные категории отрасли растут в связи с увеличением динамики просмотра контента в сети. Но на это также влияет удорожание классических маркетинговых инструментов и блокировки существующих платформ, отмечает господин Пак. Однако после изменений в законодательстве в сентябре количество микро- и наноблогов может сократиться в связи с тем, что они «не держат несколько соцсетей и еще не очень хорошо умеют работать с разными площадками одновременно», добавляет эксперт.
Иви
Президент России Владимир Путин разрешил гонконгской компании RAI Capital Partners заключать сделки с долями ООО «Иви.ру», управляющей одним из крупнейших российских онлайн-кинотеатров. Соответствующий документ опубликован на официальном интернет-портале правовой информации.
Решение принято в рамках действующего президентского указа о специальных мерах, введенных в ответ на недружественные действия ряда иностранных государств и международных организаций. Эти ограничения были установлены летом 2022 года. Теперь для совершения подобных сделок требуется индивидуальное разрешение президента.
На данный момент 100% долей ООО «Иви.ру» принадлежит кипрской компании Ivi.Ru Media Ltd. Онлайн-кинотеатр «Иви» работает на российском рынке с 2010 года и занимает лидирующие позиции среди сервисов легального видеоконтента.