Кинопрокат минувших выходных в США подтвердил устойчивость лидеров. Безоговорочным чемпионом второй уик-энд подряд стал хоррор Зака Креггера «Оружие» от New Line и Warner Bros. Фильм совершил редкий для жанра подвиг, удержав первое место с впечатляюще низким для хоррора падением сборов всего на 43%. По предварительным оценкам, его североамериканские сборы составили $25 млн, а совокупная мировая касса достигла $148.8 млн. Учитывая скромный по нынешним меркам бюджет в $38 млн (права на проект были приобретены за эту сумму), «Оружие» уже стало одной из самых прибыльных и обсуждаемых сенсаций сезона, подтверждая тренд на экономически эффективные жанровые проекты.
На вторую позицию уверенно поднялась семейная комедия Disney «Чумовая пятница», в которой Джейм Ли Кертис и Линдси Лохан вновь поменялись телами. Фильм показал отличную устойчивость во второй уик-энд, собрав $14.5 млн (падение на 41%) и увеличив свой внутренний итог до $54.9 млн. При бюджете в $42-45 млн и текущих мировых сборах в $86.3 млн (включая $31.5 млн за рубежом) проект уверенно движется к статусу кассового успеха, доказывая жизнеспособность качественных ремейков с ностальгическим акцентом для семейной аудитории.
Третье место в североамериканском прокате занял дебютировавший сиквел «Никто 2» с Бобом Оденкерком в роли скромного отца семейства с тайным прошлым наемника. Фильм собрал $9.3 млн в 3260 кинотеатрах, что соответствует нижней границе предрелизных ожиданий. Несмотря на относительно слабый старт в сравнении с лидерами и оценку зрителей CinemaScore «B+», позитивные сигналы есть: высокий рейтинг зрителей на Rotten Tomatoes (89%) и мировые сборы в $14.2 млн. Бюджет сиквела оценивается в $25 млн до маркетинга.
Аналитики Universal (дистрибьютор картины) не выражают беспокойства, ссылаясь на проверенную стратегию студии в области Premium Video on Demand (PVOD). Уже через три недели фильм появится на платных цифровых платформах, где, по опыту первого «Никто» (который в пандемийный период стартовал с $6.8 млн, а в итоге собрал $68 млн в США), ожидается значительный прирост аудитории и доходов. Прогнозируется, что комбинация театрального и раннего цифрового релиза обеспечит проекту рентабельность.
Устойчивость лидеров: Успех «Оружия» и «Чумовой пятницы» во вторые выходные указывает на сильное сарафанное радио и удовлетворенность зрителей. Оба фильма, особенно «Оружие» с его минимальным падением, имеют все шансы показать себя в длительном прокате и существенно нарастить итоговые сборы. «Оружие» может уверенно двигаться к $200 млн глобально, а «Чумовая пятница» имеет хорошие шансы преодолеть планку в $100 млн в США.
Скромный театральный старт «Никто 2» подчеркивает растущую важность гибридных моделей релиза для определенных проектов. Успех первого фильма на PVOD задал прецедент. Прогнозируется, что Universal будет считать проект успешным, если его совокупные доходы превысят бюджет и маркетинговые затраты с комфортной маржой. Этого вполне можно ожидать.
Отмечается общая черта многих студийных релизов конца лета – относительно скромные бюджеты («Оружие» — $38 млн, «Никто 2» — ~$25 млн, «Чумовая пятница» — $42-45 млн). Эта стратегия минимизации рисков в условиях нестабильного рынка и конкуренции со стримингом продолжает доказывать свою эффективность.
Новый уик-энд также стал свидетелем заметных неудач. Драма Спайка Ли «Рай и ад» / «Highest 2 Lowest» (A24/Apple), несмотря на звездный состав (Дензел Вашингтон) и шумную премьеру в Каннах, показала слабые результаты в ограниченном прокате перед быстрым переходом на Apple TV+ в сентябре. Это поднимает вопросы о стратегии Apple, которая, с одной стороны, инвестирует в театральные блокбастеры («Форсаж»), а с другой – не дает длительного театрального окна своим авторским проектам.
Криминальный триллер Lionsgate «Американа» с Сидни Суини провалился в широком прокате, собрав лишь около $500,000. Несмотря на позитивные отзывы критиков, фильм, задержанный более чем на два года после премьеры на SXSW, не нашел зрителя. Инсайдеры Lionsgate утверждают, что провал ожидаем в рамках их многоплатформенной нишевой стратегии, ориентированной на последующие окна. Шумиха вокруг Сидни Суини (политическая регистрация, скандал с рекламой American Eagle) не смогла спасти прокатную судьбу картины.
Фильмы, вышедшие ранее, демонстрируют разную динамику. «Фантастическая четверка: Первые шаги» (Marvel) стабилизировался на 4-м месте после резких падений ($8.8 млн, -45%, $247 млн США / $468.7 млн глобально). Вопрос в его способности достичь рентабельности.
«Плохие парни 2» (DreamWorks Animation) преодолел отметку в $100 млн глобально ($117.4 млн), сильно опираясь на зарубежный рынок. Скромная комедия Paramount «Голый пистолет» ($4.8 млн в США, $72.9 млн глобально при бюджете $12 млн) выглядит как явный финансовый успех.
Лидером мирового проката остается «Мир Юрского периода: Возрождение» (Universal/Amblin, $828.5 млн). «Супермен» (DC/Warner Bros., $594.5 млн) и «Формула-1» (Apple/Warner Bros., $590 млн) вот-вот преодолеют рубеж в $600 млн каждый.