Kion
Холдинг МТС Медиа, управляющий бизнесами экосистемы МТС в сфере развлечений, подвел итоги второго квартала 2025 года. Выручка медиахолдинга увеличилась на 1 млрд руб. Этот результат обеспечен ростом пользователей онлайн-кинотеатра Kion и продаж билетных сервисов, входящих в МТС Live. По итогам апреля-июня общее количество пользователей OTT онлайн-кинотеатра Kion возросло на 15,5%, а аудитория платного ТВ в четырех средах (спутник, кабель, IPTV, OTT) выросла на 11,1% год к году и достигла 14,8 млн пользователей. За отчетный период Kion, стриминг МТС Музыка и книжный онлайн-сервис «Строки» объединены в единый кластер Kion с целью единого продуктового и технологического развития и кооперации медиасервисов вокруг потребностей пользователя. Среднее количество часов просмотра на пользователя в Kion увеличилось на 33%.
Ежемесячно в онлайн-кинотеатре выходит новая премьера сериала; за квартал в топ-3 новинок вошли комедия «Актерище» с Дмитрием Нагиевым, военная драма «Солдатская мать» и полнометражная драма «Кончится лето». В разработке и производстве находится более 120 новых оригинальных фильмов и сериалов.
Во втором квартале медиахолдинг запустил перевод клиентов Kion на собственную IT-платформу вместо решения одного из зарубежных вендоров. Окончательное завершение процесса перевода намечено на ближайшие месяцы.
Выручка МТС Медиа за первое полугодие 2025 года увеличилась на 2,2 млрд руб. Прирост совокупного охвата аудитории медиахолдинга в январе-июне составил 28%, до 29,2 млн пользователей.
Netflix
Корейский культурный контент продолжает завоевывать сердца мировой аудитории, однако индустрия его производства сталкивается с серьезными вызовами. Согласно данным аналитического агентства Ampere Analysis, популярность южнокорейских сериалов и фильмов неуклонно растет. Если в 2020 году лишь 22% зрителей за пределами Южной Кореи регулярно смотрели K-контент, то к 2025 году эта доля, по прогнозам, достигнет 35%. Наряду с ростом зрительского интереса на 55% увеличилась и доступность такого контента на международных стриминговых платформах.
Однако за внешним успехом скрывается парадоксальная ситуация. Одновременно с ростом мировой популярности объем производства нового корейского контента сокращается. Крупные стриминговые сервисы уменьшили количество заказов на новые проекты на 43%, а региональные платформы — на 20%. Наиболее значительно пострадала стадия разработки сценарных проектов, где наблюдается спад на 39%. Основными причинами такой тенденции стали растущие производственные затраты и влияние инфляции на индустрию развлечений.
Производство корейского контента становится заложником стратегии всего одного игрока — Netflix. Именно на этой платформе вышли и «Игра в кальмара», и «Охотники на демонами», и именно она теперь выступает главным спонсором индустрии. По данным за первую половину 2024 года, на Netflix пришлось 88% всех заказов новых шоу от всех стримингов в Южной Корее. Это создает огромную зависимость всей индустрии от решений единственной компании.
Усиливает кризис и смена предпочтений самой корейской аудитории, которая всё активнее переключается на неигровой контент (реалити-шоу, документальные сериалы), не требующий сложного сценария и дорогого производства.
Убытки VK
МКПАО «ВК» (бренд VK) отчиталось о первом полугодии 2025 г. По МСФО компания осталась в убытке на 12,6 млрд руб., но сократила его на 49% по сравнению с тем же периодом 2024 г., когда показатель составил 24,6 млрд руб. При этом выручка VK за первое полугодие выросла на 13% по сравнению с тем же периодом 2024 г., достигнув 72,6 млрд руб. Скорректированный показатель EBITDA составил 10,4 млрд руб. за первое полугодие 2025 г. по сравнению с отрицательным значением (-545 млн руб.) в первом полугодии 2024 г.
Выручка холдинга выросла на 13% — с 64,4 млрд до 72,6 млрд рублей. Из них 45,2 млрд рублей принесла онлайн-реклама, 11,2 млрд рублей — платежи от пользователей, 3,8 млрд рублей — образовательные технологии, 12,4 млрд рублей — иные источники.
Доходы от видеорекламы на платформах ВК увеличились на 71% к аналогичному показателю прошлого года (2,3 млрд рублей), а заработок от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса — на 16%, до 17,6 млрд рублей.
Ключевой для группы сегмент «Социальные платформы и медиаконтент» сгенерировал наибольшую выручку в 50,5 млрд рублей. Однако этот сегмент вырос минимально — всего на 8% год к году. Сюда входят соцсети Вконтакте и Одноклассники, Дзен, а также сервисы «VK Клипы», «VK Видео», «VK Музыка» и «VK Знакомства». Наибольший плюс показала соцсеть Вконтакте — на 11%. По данным компании, соцсеть в среднем за месяц охватывает 89% российской интернет-аудитории.
Скачок выручки продемонстрировало направление VK Tech, которое занимается разработкой продуктов и облачных сервисов для бизнеса — плюс 48%, до 6,7 млрд рублей. Следом идут «Образовательные технологии» («Учи.ру», «Тетрика» — рост на 24%, 3,9 млрд рублей). «Экосистемные сервисы и прочие направления» («Облако Mail», YClients, RuStore, VK Play) показали рост на 18%, до 12,8 млрд рублей.
Операционные расходы VK уменьшились с 65,1 млрд до 62,1 млрд рублей. Из них 30,6 млрд рублей ушло на персонал (из них 22,416 млрд рублей — это зарплаты), 20,9 млрд рублей — на производство видеоконтента и вознаграждения партнерам рекламной сети.
Чистый долг компании сократился более чем в два раза и составил 77 млрд рублей по состоянию на конец первого полугодия. Соотношение долга к капиталу составило 1,36 (на 31 декабря 2024 года оно составляло 6,44), следует из финансового документа.
Рост российского рынка онлайн-кинотеатров
Российский рынок легальных онлайн-кинотеатров в январе – июне 2025 г. увеличился на 40% к тому же периоду прошлого года до 78,2 млрд руб., следует из данных исследовательской компании «ТМТ консалтинг». Для сравнения: в первом полугодии 2024 г. темп роста совокупной выручки участников рынка был ниже и составил 33%. В оценке выручки видеосервисов учитывались их доходы от подписки (94% рынка в январе – июне 2025 г.), рекламы (5%) и покупки или аренды отдельных фильмов и сериалов (1%).
Ускорение темпов роста рынка связано, в частности, с тем, что видеосервисы стали успешнее выстраивать стратегии развития, объясняет управляющий партнер «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. В качестве примеров она привела расширение предложения пользующихся спросом спортивных трансляций на Okko (например, Лига чемпионов УЕФА) и партнерство «Кинопоиска» и Start, в рамках которого «первый видеосервис предоставляет доступ к самой большой базе подписчиков на рынке, а второй расширяет ассортимент эксклюзивного контента платформы-партнера».
К факторам роста рынка Крылова отнесла и удовлетворение видеосервисами спроса аудитории на детский контент после замедления YouTube с конца июля прошлого года. Также драйверами стали расширение набора развлекательных сервисов в экосистемных подписках, которое привлекает к ним пользователей, и повышение стоимости подписки частью игроков, отметила она.
Отметим, что с октября 2024 г. «Яндекс» повысил базовую стоимость своей подписки «Яндекс плюс» с 299 руб. до 399 руб. Позднее так же поступил и «Сбер»: стоимость его экосистемной подписки «Сберпрайм», в которую включен Okko, увеличилась с 199 руб. до 299 руб.
На фоне общего увеличения рынка «ТМТ консалтинг» фиксирует в первом полугодии «быстрый рост отдельных игроков». В частности, выручка Okko увеличилась к январю – июню 2024 г. в два раза, оценивают аналитики. В результате этот видеосервис занял 17% рынка (13 млрд руб.) и переместился сразу на вторую позицию с четвертой (январь – июнь 2024 г./ полный 2024 г.). В последний раз Okko попадал в тройку лидеров рынка в первом полугодии 2022 г., тогда он занял третье место с долей в 14% (весь рынок – 25,6 млрд руб.).
В Okko подтвердили, что выручка видеосервиса в январе – июне 2025 г. увеличилась в два раза в сравнении с тем же периодом 2024 г. В онлайн-кинотеатре кратный рост показателя в первую очередь связали с увеличением числа подписчиков на фоне «последовательных инвестиций в оригинальный контент». Ежемесячно на платформе выходят оригинальные проекты, рассчитанные на широкую аудиторию, одним из ярких релизов платформы в этом года стал сериал «Аутсорс», отметил представитель Okko. Кроме того, летом, как добавил он, видеосервис проводил эксклюзивные трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА и Клубного чемпионата мира по футболу.
Финансовые показатели «Кинопоиска» «Яндекс» не раскрывает, но в целом в компании согласны с оценками аналитиков, сообщила директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая.
Лидерство видеосервиса объясняется тем, что «Кинопоиск» развивает различные сценарии смотрения: помимо фильмов и сериалов, в том числе, оригинальных, для подписчиков на платформе доступны спортивные трансляции и передачи, стриминг эфира телеканалов и ТВ-контент «по запросу» и т.д., говорит она. Кроме того, по словам Болецкой, растет количество подписчиков «Кинопоиска», которые приобретают доступ к контенту партнеров на платформе – «Амедиатеки» и Start. Драйвером привлечения новых подписчиков выступают оригинальные сериалы, также добавила она.
Выручка Kion в первом полугодии 2025 г. увеличилась на 21% в сравнении с тем же периодом 2024 г., рассказал представитель видеосервиса. Основным фактором роста, по его словам, стало увеличение базы подписчиков, а главным драйвером привлечения новых зрителей стали оригинальные сериалы Kion, в частности, «Актерище», «Почка», «Танго на осколках» и др.
В Wink не согласились с подходом аналитиков к оценке выручки видеосервиса и отметили, что в исследовании учтена только ее часть. Общая выручка онлайн-кинотеатра за январь – июнь 2025 г., которая включает в себя доходы от реализации технологий OTT и IPTV, предоставления контента «по запросу» (VoD), лицензирования контента и т. д., составила 21,5 млрд руб., следует из финансовой отчетности «Ростелекома» по МСФО.
Выручка онлайн-кинотеатра была «по непрозрачным методикам» разделена на два рынка – видеосервисы и платное ТВ, говорит представитель Wink: «Это единый рынок вне зависимости от технологии доставки контента до конечного потребителя, и на нем Wink занимает лидирующие позиции».
По итогам 2025 г. рынок видеосервисов вырастет не менее чем на 30%, прогнозирует Крылова из «ТМТ консалтинга»: «При этом многое будет зависеть от интереса аудитории к новому оригинальному контенту, приобретения прав на популярные проекты, изменений в регулировании и т. д.»