Согласно исследованию F6 (бывшая Group-IB), посвященному рынку онлайн-пиратства (нелегальное распространение видеоконтента) в России по итогам первого полугодия следует, что объем рынка пиратского видеоконтента сократился на 14,5% и достиг $16,6 млн (по среднему номинальному курсу ЦБ РФ за год). Трафик поисковых запросов на пиратские порталы также сократился почти на 14%. В F6 связывают тренд с растущей популярностью легальных стриминговых платформ.
Снизилась и стоимость показов рекламы посетителям ресурсов с нелегальным контентом. Так, в первом полугодии средний CPM (Cost Per Mille, цена за 1 тыс. показов в рекламной кампании) составил $3,11 — на 0,6% и на 2,2% меньше, чем за аналогичный период 2024 и 2023 годов соответственно.
В попытке замедлить выявление и блокировку пиратского контента распространители применяют новые уловки, включая шифрование названий и описаний пиратских версий фильмов и сериалов, — отмечают аналитики.
Например, некоторые администраторы ресурсов пытались усложнить выявление нелегального контента за счет публикации его описания и названия лент азбукой Морзе.
Однако пираты стали активнее регистрировать домены: их число в январе — июне год к году выросло на 27,4%, до 79 тыс. По сравнению с аналогичным периодом 2023 года показатель вырос значительнее — на 36,2%, отмечают аналитики. При этом большая часть контента теперь распространяется через специализированные сайты, а не через соцсети, мессенджеры и видеохостинги. Так, доля последних за период сократилась до 1,6%, в то время как в 2023 году она была на уровне 12,1%.
Уменьшаются выплаты за показ рекламы. В прошлом году стоимость выплат за показ рекламы посетителям пиратских ресурсов сохранялась примерно на одном уровне, однако в 2025-м снова стала снижаться. В первом полугодии средний CPM составил $3,11 – на 0.6 % и на 2.2 % меньше, чем за аналогичный период 2024-го и 2023-го соответственно.
Сокращение доходов пиратов, снижение CPM и трафика на ресурсы связаны с комплексом мер по борьбе с ними, включая блокировки, удаление ссылок из поисковой выдачи, а также с растущей привлекательностью легальных онлайн-кинотеатров, считают в «Газпром-медиа холдинге». Но ресурсы продолжают адаптироваться, используя технические уловки, что замедляет темпы снижения их доходов.
В Wink заверили, что онлайн-кинотеатр постоянно совершенствует системную работу по выявлению и блокировке контента, размещенного на платформе, — арсенал технических средств для поиска пиратских копий в том числе включает искусственный интеллект. Постоянный рост числа подписчиков легальных российских стримингов действительно снижает потенциальную базу пиратских ресурсов в части отечественного контента.
А вот уход западных правообладателей с российского рынка провоцирует активность пиратов по предоставлению зарубежного контента отечественным зрителям, — подтверждает представитель сервиса.