В 2025 году стриминг окончательно занял место главного медиаканала планеты. Согласно свежему отчёту Netflix “Still Watching 2025”, почти половина из 6 часов 40 минут ежедневной экранной активности уходит на видеоплатформы. Но важнее другое: Gen Z и миллениалы используют стриминг не как фон, а как пространство эмоционального фокуса.
Контент стал зеркалом личности
Современные зрители выбирают фильмы и сериалы не по жанру, а по внутреннему состоянию. Это объясняет, почему один и тот же человек легко переходит от исторических драм к корейским триллерам или документалкам. 74% молодых зрителей признают: их собственная “жизненная” подборка контента часто их самих удивляет.
В этом всё же есть закономерность: стриминг стал способом самоидентификации. 71% говорят, что Netflix расширил их взгляд на мир, а 70% Gen Z считают, что любимые сериалы помогают им лучше понять себя.
Фандомы выходят в реальность
Фандом перестал быть нишей. По данным исследования, 90% Gen Z и миллениалов называют себя фанатами хотя бы одного тайтла.
И этот фандом вполне материален. После выхода «Рипли» бронирования в регионе съёмок на Airbnb выросли на 90%. Анимация «Кейпоп-охотницы на демонов» стал не только хитом стриминга, но и культурным феноменом, породив офлайн-мероприятия и тысячи фан-видео в соцсетях.
Самый обсуждаемый факт отчёта — 108 миллионов человек, смотревших на Netflix бой Майка Тайсона и Джейка Пола. Это крупнейший стриминговый спортивный ивент в истории. И это сигнал: аудитория скучает по совместному просмотру, но теперь делает это онлайн — и именно тут появляются новые рекламные возможности.
Реклама на стриминге работает лучше
Одно из главных открытий: молодая аудитория реагирует на рекламу в стриминге существенно лучше, чем на ТВ или соцсети.
Netflix приводит впечатляющие цифры:
-
в 5,3 раза рост узнаваемости бренда;
-
в 9,2 раза рост намерения купить;
-
в 1,4 раза рост знания бренда.
Причина проста: человек приходит на стриминг, чтобы вовлечься. И если реклама встроена в настроение и контекст, она воспринимается органично.
При этом 80% просмотров на Netflix формируются персональными рекомендациями. Следовательно, пользователи ждут такого же уровня персонализации и от брендов. Молодёжь хочет видеть рекламу, которая:
-
совпадает с настроением,
-
говорит на “их” языках фандомов,
-
продолжает начатую сериалом историю.
Стриминг стал эмоциональным домом
Самый неожиданный вывод отчёта — эмоциональная связь с самой платформой. 43% молодых людей испытывают радость при мысли о входе в любимый сервис. А звук заставки от Netflix нравится 64% пользователей. Для молодого поколения стриминг — не только медиатека. Это привычка, ритуал, способ снять напряжение.