Интернет-пиратство в России переживает эпоху тектонических сдвигов. С одной стороны, доходы владельцев подпольных кинотеатров неуклонно падают седьмой год подряд. С другой — их «империя» не только не рушится, но и обрастает новыми технологиями и неожиданными союзниками в лице крупного легального бизнеса.
Ежегодный отчет компании F6, специализирующейся на защите цифровых активов, рисует картину рынка, который окончательно перестал быть просто «серой зоной». В 2025 году пиратство в Рунете превратилось в сложную экосистему, где пересекаются интересы теневых структур, создателей контента и рекламодателей из списка крупнейших компаний страны.
Парадокс пиратского рынка
В 2025 году совокупная выручка пиратских порталов составила $34,4 млн. Это на 5,5% ниже показателей 2024 года и в 2,5 раза меньше пиковых значений 2018-го. Казалось бы, борьба правообладателей увенчалась успехом. Однако простым сокращением доходов ситуация не ограничивается.
По данным F6, количество заблокированных пиратских страниц достигло астрономической цифры — 304,5 тыс. уникальных ресурсов. Это рекорд за всю историю наблюдений, превышающий суммарные показатели блокировок за три предыдущих года. Рынок напоминает гидру: на месте каждого закрытого домена вырастают два новых «зеркала».
Это свидетельствует о высокой операционной гибкости пиратских структур. Они способны быстро масштабироваться, генерировать новые точки присутствия и менять юрисдикцию, — говорится в отчете.
Кто спонсирует пиратов
Главная сенсация исследования кроется в структуре доходов пиратов. Вопреки расхожему мнению, что пиратские сайты существуют за счет рекламы онлайн-казино и запрещенных букмекеров, статистика говорит об обратном. Доля «черной» рекламы (казино, покер-румы) на пиратских порталах сократилась до 11% . Остальные 89% рекламных интеграций приходятся на абсолютно легальный бизнес. На страницах с нелегальным контентом эксперты F6 обнаружили баннеры и видеоролики крупнейших игроков рынка недвижимости, финансовых услуг, ретейлеров и даже онлайн-кинотеатров.
Анализ 50 крупнейших пиратских площадок показал, что наиболее популярным форматом является Content-roll (встроенный плеер с рекламой), который использовался на 66% сайтов. Чаще всего в таких роликах рекламировались финансовые сервисы и доски объявлений. На втором месте по популярности — формат Content-roll + float (64% площадок), где лидирует реклама застройщиков и агентств недвижимости.
Мы наблюдаем коллаборацию легальных брендов с теневым бизнесом. Это создает репутационные и серьезные правовые риски для рекламодателей, особенно после вступления в силу поправок в закон «О рекламе» в сентябре 2025 года, — комментируют авторы исследования.
Скорость утечек
Особую тревогу у правообладателей вызывает динамика появления новинок в сети. В 2025 году доля фильмов, попадающих на пиратские ресурсы еще во время проката, выросла до 47% . При этом разрыв между российским и зарубежным контентом колоссальный.
Если зарубежные блокбастеры «сливаются» в сеть с вероятностью около 70% (во втором полугодии показатель составил 69%), то российские премьеры защищены гораздо лучше. Во втором полугодии 2025 года специалисты F6 не зафиксировали ни одной утечки отечественного прокатного релиза. Это говорит о возросшей эффективности защиты контента внутри страны, но также и о колоссальном спросе на недоступный зарубежный продукт.
Чтобы обойти алгоритмы поисковиков и антипиратские роботы, злоумышленники внедряют высокие технологии и проявляют чудеса изобретательности:
- AI-рерайт: На профильных форумах активно рекламируются DLE-модули с интеграцией искусственного интеллекта для автоматического рерайта контента. Это позволяет сайтам избегать фильтров поисковиков за дублирование.
- Азбука Морзе: Для сокрытия описаний фильмов от автоматического поиска пираты начали использовать шифрование текста, в том числе азбуку Морзе.
- Домены-«двойники»: Зафиксирована регистрация доменов, созвучных с популярными российскими поисковиками, чтобы маскироваться под легитимные ресурсы.
Риски для «белых» рекламодателей
Эксперты F6 предупреждают: размещение рекламы на пиратских ресурсах из «серой» зоны перешло в зону прямого нарушения закона. С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на рекламу на сайтах, доступ к которым ограничен. Учитывая, что 98,4% всего заблокированного контента в 2025 году — это ссылки на пиратские порталы, вероятность попадания рекламы крупного бренда на такой ресурс и последующих штрафов по ст. 14.3 КоАП РФ крайне высока.
Пиратские CDN сами предлагают веб-мастерам выбирать тип рекламы в плеере. И все чаще выбор падает на «белых» рекламодателей, так как их CPM (цена за тысячу показов) остается стабильным (в среднем $3,1), а риск блокировки таких креативов со стороны рекламных сетей ниже, — отмечается в исследовании.
Выводы
Рынок онлайн-пиратства в России вступает в новую фазу. Его финансовые показатели падают, но операционная активность и технологическая оснащенность растут. Пираты больше не являются изгоями интернета — они интегрировались в легальную рекламную экосистему, подпитываясь бюджетами крупнейших компаний.