В пиратских копиях популярных зарубежных фильмов обнаружена встроенная реклама российских финансовых продуктов. Как выяснили «Известия», в изменённых версиях картин «Один дома 2» и фильмов франшизы «Гарри Поттер» персонажи неожиданно начинают рекламировать услуги Альфа-Банка — причём своими оригинальными голосами.
Так, в пиратской версии «Один дома 2» герой Маколея Калкина Кевин Маккаллистер обращается к Дональду Трампу с вопросом: «А где заказать детскую карту Альфа-Банка?» — и получает ответ: «По коридору и налево». В «Гарри Поттере и философском камне» вместо сцены визита в банк Гринготс персонажи обсуждают условия кредитной карты.
Юристы и эксперты рынка сходятся во мнении: подобные интеграции находятся вне правового поля. Они нарушают сразу несколько норм — от законодательства о рекламе до авторского права. По словам экономиста Дениса Голдмана, с сентября 2022 года любая интернет-реклама подлежит обязательной маркировке.
При отсутствии маркировки рекламу могут признать скрытой, что является прямым нарушением закона, — пояснил он.
Аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов отмечает, что маскировка рекламы под диалоги персонажей существенно повышает риск её квалификации как недобросовестной.
Кроме того, изменение контента без согласия правообладателей — это прямое нарушение авторских прав, — добавил эксперт.
Как утверждают участники рекламного рынка, подобные интеграции редко заказываются точечно. Чаще они входят в «пакет» продвижения, предлагаемый агентствами или агрегаторами.
Бренды не могут легально интегрироваться в контент ушедших с российского рынка компаний, хотя аудитория у этих фильмов остаётся. В результате рекламодатели прибегают к обходным схемам и фактически спонсируют пиратский контент, — рассказал источник в отрасли.
Технически реализовать такую рекламу сегодня несложно. По словам продюсера Георгия Житкова, современные ИИ-инструменты позволяют быстро встроить рекламные реплики практически в любую сцену.
Написание промпта стоит от 5 до 15 тысяч рублей, сама интеграция — порядка 50–55 тысяч, — уточнил он.
При этом ответственность за размещение рекламы в пиратском контенте могут нести все участники цепочки — от заказчика до распространителя.
Сам факт размещения рекламы в пиратском контенте уже является незаконным, — подчеркнула юрист Анна Лысенко.
Санкции по закону «О рекламе» предусматривают штрафы до 500 тыс. рублей, а за нарушение авторских прав суды могут дополнительно взыскать до 40 тыс. рублей. Однако, как отмечают эксперты, размер штрафов нередко несоразмерен получаемой выгоде, что снижает их сдерживающий эффект.