Традиционное предлетнее охлаждение зрительской активности в апреле усугубилось: падение ключевых показателей ускорилось по сравнению как с предыдущими месяцами, так и с аналогичным периодом прошлого года. Рынок вступил в фазу, где даже заметный рост цены билета не способен компенсировать отток аудитории.
Совокупные кассовые сборы апреля составили 3,4 млрд рублей — это на 7% ниже результата апреля 2025 года. При этом средняя цена билета выросла год к году на 45 рублей (+11%), достигнув 461 рубля. Однако повышение стоимости не смогло удержать выручку.
Посещаемость кинотеатров в апреле сократилась до 7,3 млн человек. Это на 16% хуже показателя прошлого года (8,7 млн.) и на 20,8% ниже значения марта 2026 года (9,3 млн). Падение ускорилось — ещё в марте снижение к предыдущему году составляло 7%, теперь же оно превысило 16%.
Однако средняя стоимость билета за месяц вновь немного подросла после мартовского снижение на 18 рублей до 446. Один билет в кино обходился зрителям в 461 рубль, что на 15 рублей дороже.
Альтернативный прокат
Пока основной рынок стагнирует, сегмент «предсеансового обслуживания» (альтернативный прокат) продолжает наращивать присутствие. Его суммарные сборы в апреле достигли 249 млн рублей, что на 55% выше прошлогоднего результата (160 млн) и на 4,6% выше мартовского уровня (238 млн). Доля альтернативного проката в общих сборах за месяц поднялась с 5,7% до 7,3%, установив новый максимум с начала года.
Важно отметить, что система ЕАИС по-прежнему не раскрывает часть данных об отечественных короткометражных картинах, поэтому реальные показатели могут быть несколько выше официальных. Тем не менее даже при консервативной оценке динамика впечатляет.
Количество сеансов зарубежных новинок в рамках предсеансового обслуживания практически не изменилось по сравнению с мартом, при этом аудитория сегмента сократилась на 4% и составила 450 тысяч зрителей.
Цена билета и посещаемость
Билеты на показы с предсеансовым обслуживанием в апреле обошлись зрителю в среднем в 553 рубля — значительно выше, чем на сеансы официального проката (455 рублей). При этом альтернативные показы демонстрируют и лучшую наполняемость залов: в среднем 15 человек на сеанс против 11 на обычных фильмах.
Ключевой показатель эффективности — наработка на один сеанс — у альтернативного проката составила 8 363 рубля, что на 3 268 рублей (или почти 39%) выше, чем у официальных сеансов (5 095 рублей). Иными словами, контент приносит заметно большую отдачу с каждого показа, несмотря на меньший совокупный охват.
Итоги
Кризис посещаемости углубляется. Падение зрительского потока на 16% год к году и на 21% к марту — тревожный сигнал. Апрель 2026 года стал самым слабым месяцем с начала года по абсолютной посещаемости после февраля (10,9 млн) и марта (9,3 млн). Если в январе ещё сказывался новогодний ажиотаж, то теперь рынок вышел на траекторию сокращения. При этом рост средней цены билета в апреле не спасает кассовые сборы от падения посещаемости.
Доля альтернативных показов в общих сборах выросла до 7,3%, а сборы увеличились на 55% год к году. При этом сегмент остаётся высокомаржинальным (наработка на сеанс почти на 40% выше, чем в основном прокате).
Апрель 2026 года зафиксировал переход рынка от стагнации к умеренной рецессии. Единственным светлым пятном остаётся альтернативный прокат, который продолжает расти и демонстрировать высокую экономическую эффективность. Без появления ярких хитов в мае отрасль может столкнуться с самым сложным межсезоньем за последние три года.
