ПИРАТСКАЯ БУХТА: ЗАДАЕМ ВОПРОСЫ, ИЩЕМ ОТВЕТЫ

Насколько все заявления о многомиллионных убытках правообладателей от пиратства обоснованы? Мы решили задать как правообладателям, так и пиратам несколько вопросов. На чем зарабатывают пираты, откуда правообладатели берут цифры об ущербе от пиратства? Справедливы ли рассказы о хорошо организованных екатеринбургских флибустьерах, заставивших потесниться со дня премьеры БЭТМЕНА ПРОТИВ СУПЕРМЕНА?

Cinemaplex задал вопросы обеим сторонам конфликта и получил ответы.

Правообладатели

Желая узнать мнение правообладателей, мы обратились к экспертам и представителям организаций, занимающихся защитой авторских прав – Олегу Абрамову из Российской антипиратской организации (РАПО), Алексею Бырдину из ассоциации «Интернет-видео» и Ольге Валигурской из «Веб Контроля».

Каким образом правообладатели оценивают ущерб от деятельности пиратов? Насколько появление пиратских копий в низком качестве (например, CamRip – запись камеры сеанса в кинотеатре) снижает сборы фильма в прокате? Есть ли публичные исследования, по которым можно ознакомится с методикой оценки потерь дистрибьюторов и правообладателей?

Ольга Валигурская, «Веб Контроль»:

Сколько фильм потерял из аудитории, из-за того, что кто-то дома остался смотреть низкокачественную пиратскую копию- не знает никто, таких исследований, к сожалению, я вам не представлю. За первый месяц, когда фильм висит в сети, скажем крупный голливудский фильм – он собирает минимум полтора-два миллиона просмотров. Не очень крупный российский фильм – порядка 800 тысяч, миллиона. Мы берем миллион, умножаем на триста рублей стоимость билета и вот вам 300 млн. недобора этого фильма.

Согласна, что так считать не очень корректно, мы вряд ли можем утверждать, что происходит 100% конвертация «скачивание — поход в кино». Какой именно процент этих пользователей пиратского контента пошел бы в кино – точных данный исследований нет. Но давайте предположим, что  10-20% от этих людей сходили бы в кинотеатр. Самый простой способ оценить, насколько это влияет – побыть продюсером, вложить, рискнуть своими миллионами, ждать релиза и, если, не дай Боже, увидишь свой фильм, ушедший в сеть – ощущения не самые приятные, когда сразу теряешь много потенциального заработка.

Алексей Бырдин, «Интернет-видео»:

Сами по себе экранные копии востребованы все меньше, но их появление в сети все равно сильно вредит онлайн-кинотеатрам. Дело в том, что поисковые системы начинают сразу индексировать пиратские сайты, где выложены «камрипы». В итоге задолго до того, как откроется «цифровое окно», и в онлайн-кинотеатрах появится легальная копия фильма Х, поисковая выдача по запросу «смотреть фильм Х онлайн» уже сформирована и забита пиратами.

Судя по статистике скачиваний копий разного качества, которую собирает сервис Pirate Pay, соотношение просмотров «экранок» и более качественных пиратских копий примерно 1 к 10. А массовой статистики сравнения пиратского и легального потребления пока нет. Посчитать конкретные потери от экранных копий я не возьмусь.

Олег Абрамов, «РАПО»:

Мы проводили исследования, хотя точную цифру назвать невозможно, любые оценки очень приближенные, ни один исследовательский центр точной цифры не приведет. Можно пытаться посчитать ущерб по конкретному фильму, если копия хорошего качества появилась достаточно рано на пиратских ресурсах, оценив количество скачиваний. Сказать, сколько теряет индустрия или конкретный правообладатель невозможно, но, наверное, не ошибусь, если скажу, что речь о миллиардах долларов. Правообладатели имеют право распоряжаться фильмом на протяжении 70 лет и надо учитывать, что из-за деятельности пиратов они могут недополучать прибыль не только сразу после выхода фильма, но и на протяжении длительного срока.

На чем основана экономика пиратов, сколько они зарабатывают, каковы экономические стимулы пиратов, записывающих низкокачественные записи из кинозалов и выкладывающих их в интернет?

Ольга Валигурская, «Веб Контроль»:

Никаких публичных исследований подобных, насколько я знаю, нет по одной причине – это довольно дорогое и сложное исследование. Мы проводили такое исследование по запросу Леонида Аргонова из НФМИ. Мы собирали данные по стоимости рекламы на пиратских сайтах, узнавали сколько стоит один баннер. Собрали данные – от нескольких рублей до 40 рублей за просмотр в зависимости от трафика сайта. После этого мы берем стоимость баннера и умножаем на трафик сайта. Вот после таких подсчетов мы и понимаем сколько зарабатывает пиратский сайт. По нашим подсчетам рутрекер зарабатывал минимум несколько сотен тысяч долларов – от 300 до 500 тысяч долларов (ежемесячно, прим. Cinemaplex), это самая скромная оценка. Подобные цифры получаются у любого сайта с посещаемостью около 2 миллионов сеансов в день.

Теперь, вопрос о монетизации подобных ресурсов. Главный показатель — это трафик. Как только ты размещаешь контент очень интересный пользователю, тут же вырастает трафик на сайте, и сразу возрастает стоимость рекламы. Есть так называемые «релиз группы» – сайты, которые специализируются на том, что распространяют новый контент. И подобные релиз-группы очень часто делают объявление в своих кругах, что они платят за новый контент: «приносите нам камрипы, камрип нового фильма стоит до 5 тысяч долларов».

Алексей Бырдин, «Интернет-видео»:

Объем денег, извлекаемых пиратами Рунета из рекламы и пользовательских платежей, по нашей оценке, составляет примерно $70 млн в год.

Олег Абрамов, «РАПО»:

К сожалению, экранные копии низкого качества по-прежнему востребованы среди той части «разогретой» рекламой аудитории, для которой важно как можно быстрее посмотреть фильм, независимо от качества. Записывают экранные копии хорошо организованные группы пиратов, общающиеся через интернет. Зарабатывают они, размещая записи на пиратских ресурсах. В качестве примера можно привести дело семьи Лопуховых, получивших 4 года условно за создание платного торрент-трекера interfilm.ru.

Пираты

В поисках ответов на наши вопросы о справедливости обвинений правообладателей, мы решили обратиться и к другой стороне конфликта – пиратам и их сторонникам.

Слово администрации Rutracker.org:

Конечно не о каких миллионах речи нет, суммы куда более скромные. Вообще мы никогда не ставили для себя задачей извлечение прибыли, и количество рекламы у нас довольно сильно ограничено — нет всплывающей рекламы, нет рекламы, встроенной в форум и т.п. Для нас реклама — это лишь возможность окупать расходы на поддержание работоспособности ресурса, если бы была возможность — мы бы отказались от нее совсем.  Заодно бы нас перестали обвинять в «миллионных» прибылях, потому что правообладатели почему-то считают что трекеры существуют исключительно ради рекламы и зарабатывания на ней, забывая о том что в первую очередь это файлообменные сети, которые создают и наполняют сами пользователя для себя,  администрации ресурсов лишь поддерживают их в работоспособном состоянии, да следят за порядком.

Вы, как и любой желающий, без труда можете узнать сколько зарабатывает любой ресурс на рекламе.  Для этого пришлите запрос на размещение рекламы какого либо проекта и вы получите прайс-лист на рекламу.  Сложив все расценки рекламных площадей, поделите сумму примерно на два (это коммисионные агентов, непроданные площади, скидки и т.п). Это и будет месячный рекламный бюджет. 🙂

Как мы не платим пользователям, так и пользователи ничего не платят нам. Бывают исключения — это когда авторы выкладывают бесплатно свои произведения и публикуют кошельки для пожертвований в раздаче.

То, чем руководствуются пользователи, выкладывая те или иные материалы на трекеры — для нас, честно говоря, загадка. Возможно это что-то сродни «коллекционированию наоборот» т.е люди стремятся поделиться своими коллекциями фильмов или музыки с другими.

Комментарий Cinemaplex:

Как мы можем видеть, ни ответы правообладателей, ни комментарий крупнейшего пиратского ресурса не блещут конкретикой. Редакции не удалось подтвердить или опровергнуть тезис о том, что стоимость экранной копии доходит до 5 тысяч долларов.  Оценки доходов пиратов также достаточно сильно расходятся. Ясно одно — профессиональных исследований аудитории пиратских ресурсов, позволяющих оценить объем потерь именно кинотеатров от действий пиратов, на российском рынке не существует.

Для того, чтобы понять, какую часть аудитории кинотеатры теряют из-за пиратских копий (и особенно копий низкого качества), необходимо исследовать потребителей нелицензионного контента, понимать их мотивацию, покупательную способность. Вполне вероятно, именно такие исследования позволили бы не только определить потери от пиратства, но и понять, каким образом легче всего привлечь зрителей к легальным онлайн-кинотеатрам. К сожалению, ужесточения в законодательстве все чаще вынуждают пользователей анонимизироваться, что только затрудняет подобную задачу.

Но, возможно, проблема и в том, что борцам с пиратами просто не нужны подобные исследования. Чем меньше нам известно о пиратстве, авторском праве и сопутствующих экономических эффектах, тем проще обвинять торрент-трекеры в провалах фильмов, а также получать бюджетные и корпоративные деньги на развитие новых методов борьбы, эффективность которых также сложно проверить, просто потому что неизвестно, от каких цифр нужно отталкиваться.

В ТЕМУ:

ПИРАТСКАЯ БУХТА. Часть 3: КОДЕКС «ПИРАТСКОЙ ПРАВДЫ»

ПИРАТСКАЯ БУХТА.Часть 2: (НЕ)ПРОСТАЯ ИСТОРИЯ БОРЬБЫ С РОССИЙСКИМ ИНТЕРНЕТ-ПИРАТСТВОМ

ПИРАТСКАЯ БУХТА: часть 1. ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ БОРЬБЫ С НЕЛЕГАЛЬНЫМ КОНТЕНТОМ

ОЛЬГА ВАЛИГУРСКАЯ: «ЕСЛИ ТЫ ВЕДЕШЬ БИЗНЕС — СДЕЛАЙ ТАК, ЧТОБЫ ТВОЙ БИЗНЕС ВЕЛ СЕБЯ ПРАВИЛЬНО»