АНТОН БОГДАНОВ: «ВАЖНО, ЧТОБЫ КИНЕМАТОГРАФИСТЫ НЕ ЗАБЫВАЛИ О РАЗНООБРАЗИИ»

В этом году Президент Российской Федерации подписал закон, устанавливающий норму о полном госфинансировании детских и юношеских фильмов. Поэтому можно с уверенностью заявить, что в ближайшем будущем российским кинотеатрам предстоит столкнуться с большим количеством детского и семейного контента. Тем не менее, кино для юного зрителя существовало и до этого события. Актёр, продюсер и режиссёр Антон Богданов в интервью Cinemaplex рассказал о прокатной судьбе своих картин для детской аудитории, сложности получения государственной поддержки на их производство, поиске онлайн-платформ и работе со зрителем. 

Осенью этого года в прокат выйдет ваш второй фильм о приключениях школьника Ивана Семёнова. Но сначала вернемся к первоистокам — оправдал ли ваши ожидания прокат первого фильма «Иван Семёнов: школьный переполох»? 

Когда прошел прокат, проект хвалили, в том числе и опытные продюсеры, отмечая, что это успешный старт для дебютной картины. На самом деле, дебютным был фильм «Нормальный только я», который вышел в ограниченный прокат. И многие о нём даже не знали и считают, что «Иван Семёнов: школьный переполох» — это дебютный фильм компании «Проспект Мира», и мой в том числе.

Тем не менее, картину хвалили, поздравляли с хорошими сборами — почти 150 миллионов рублей собрали в кинотеатральном прокате. Это было приятно, но я, честно скажу, ожидал большего, так как изначальный расчет был на бóльшую сумму, которая бы покрыла небольшие долговые обязательства по фильму «Нормальный только я» и расходы на производство первого фильма «Иван Семёнов». В принципе, это практически удалось, ну а мы свое потом заработаем. 

Самое главное, что фильм увидело большое количество зрителей, за что спасибо компании «Каропрокат», которая предоставила очень хорошую роспись – почти две тысячи копий. Я очень надеюсь, что у детей появился новый герой, и вторая часть в прокате будет ещё успешнее.

Как сложилась его фестивальная судьба?

Хорошая фестивальная судьба сложилась у фильма «Нормальный только я». У картины же «Иван Семёнов: школьный переполох» путешествие по фестивалям только начинается. Главный герой фильма Роман Погорелов уже взял главный приз на фестивале имени Грачевского за лучшую мужскую роль как надежда кинематографа. В 2022 году фильм взял гран-при в Тюмени на фестивале «Ноль плюс», а также Иван получил отдельный приз как надежда кинематографа. Большое количество фестивалей в этом году пройдут летом и осенью, на которых фильм будет также представлен. Я уверен, что мы ещё возьмём не один приз на грядущих фестивалях.

На прошедшем фестивале «Медвежонок» принципиально не стали заявляться в конкурсную программу, потому что я выступал в роли члена жюри.

Учитывая хороший прокат картины, получилось ли на первом проекте выстроить работу с платформами? Ждут ли они выход в прокат продолжения истории?

Сложилась интересная ситуация — обзванивая своих друзей по платформам, столкнулся с тем, что они не смогли по достоинству оценить мою работу. В то же время, после прошлогодней презентации фильма на «КиноЭкспо» в Санкт-Петербурге, к нам подошли представители платформы Kion, на которой я совершенно ни с кем не знаком, и предложили адекватную рыночную цену сразу за оба проекта. При том, что вторую часть они на тот момент ещё даже не видели. Поэтому за доверие им огромное спасибо. 

Изначально мы рассчитывали снять трилогию, и если мы будем снимать третью часть, то Kion останется для нас в приоритете. 

А другие платформы не заинтересовались в покупке прав на релиз после того, как их приобрёл Kion. Или вы заключили эксклюзивный договор?

Да, мы заключили эксклюзивный договор.

Раз мы затронули финансовую сторону проекта — получил ли какую-то поддержку от государства «Иван Семенов: школьный переполох»? И если её не было, то с учетом достаточно хорошего проката первого фильма, получил ли государственную субсидию второй проект? 

Это больная тема для нас. Ни один из наших проектов: ни “Нормальный только я”, ни первая часть приключений Ивана Семёнова, ни вторая часть вообще не получили государственной поддержки. 

Даже на региональном уровне? Например, в формате рибейтов? 

Рибейты мы получили за обе части. Но это, безусловно, заслуга нашей бухгалтерии, которая чётко и по-белому ведет документацию, собирает дотошно все необходимые чеки, бумаги и расписки. Например, по второй части мы получили обратно около 20 млн рублей, в то же время фильм “Сердце Пармы” вернул обратно только 8 млн руб. Не знаю насколько весомо это было для них, но для нас сумма оказалась достаточно большой, и мы направили полученные средства на маркетинговое продвижение фильма. 

Что же касается региональной поддержки, то нам помог Пермский край и непосредственно администрация губернатора, которая поддержала финансово промо-кампанию фильма. Понятно, что кампания была небольшая и не настолько богатая, как у тех же гигантов, таких как “Чебурашка”. Тем не менее, для нас это было существенно. На вторую часть мы просили увеличить бюджет, но пока с этим возникли некоторые сложности.

Будем надеяться, что все сложности успешно разрешатся. Поделитесь своими прогнозами касательно кинотеатрального проката предстоящей части.  

Ой, я не возьмусь строить прогнозы. ?

Предлагаю отталкиваться от сборов первой части — сможете достичь эту планку?

Думаю, да, мы сможем достичь сборов первой части и, возможно, увеличим их на 40 или даже 50 процентов.

У вас достаточно оптимистичные планы. Это связано с тем, что рынок после пандемии 2020 года более-менее восстановился, и репертуарная сетка кинотеатров, можно сказать, свободна от зарубежных релизов?

Не скажу, что это положительный момент — с падением конкуренции может упасть и качество российского продукта. Поэтому, я очень надеюсь, что зрителям отечественный кинематограф в ближайшее время не надоест. Мы конечно видим, как некоторые западные картины попадают на российский рынок. Но я считаю нормальным, что для каждого зрителя есть свой контент. 

Что же касается сборов, всегда в этом отношении стараюсь быть оптимистом. Тем не менее понимаю, что осенью нас ждёт высокая конкуренция — заявлено большое количество тяжеловесов с большими промо-бюджетами. Даже если сарафан этих проектов окажется слабым, то в первые два уик-энда за счёт хорошего продвижения можно “выехать” и собрать свой минимум.  

Перед нами стоит достаточно сложная задача — конкурировать с большими кинокомпаниями, так как мы ещё пока что достаточно молодая команда. Но оптимистичные прогнозы связаны именно с хорошими отзывами по первому фильму. Это касается соцсетей, мессенджеров и профессиональных изданий. Я очень надеюсь, что это положительно повлияет на решение людей пойти на вторую часть. Тем более, что каждая часть является самостоятельной историей. Да, там будут те же герои, но в плане сюжета вы ничего не упустите.

Правильно понимаю, вы делаете ставку на осенние школьные каникулы?

Конечно, делаем ставку на каникулы, но также хотим получить свой собственный прокат до их наступления, и пока не стартует фильм “По щучьему велению”. Поэтому выход нашего фильма произойдёт немного раньше — сейчас планируем встать на дату за две недели до каникул. Мы так поступили в прошлом году. Понятно, что на дате 27 октября в 2022 году наш проект столкнулся с такими релизами, как “Грозный папа”, “Либерея: Охотники за сокровищами” и другими. Но мы неплохо продержались в каникулы и даже работали на Новый год. 

К тому же, первый фильм до сих пор находится в прокате. Периодически смотрю ЕАИС — есть три-четыре кинотеатра в которых всё ещё показывают «Иван Семенов: школьный переполох». 

Какие маркетинговые активности запланированы для продвижения релиза? 

Мы предпочитаем не просто вешать билборды и запускать ролики на телевидении, но также подключать непосредственно саму аудиторию к продвижению фильма. Поэтому у нас, совместно с Министерством просвещения и Министерством туризма, запланирована большая кросс-промо кампания фильма. 

Аудитории предстоит поучаствовать в трёхэтапном большом походе. Первый этап пройдет с 1 июня по 15 августа — нужно отправить фотографии с походов на нашу почту konkurs@prospektmira.pro, на которую мы уже получили множество снимков. Если же у детей сейчас фотографий нет, то у них есть возможность этим летом сходить в поход. И мы надеемся, что это побудит детей оставить свой гаджет дома и хотя бы на один или два дня выбраться с родителями, классом или друзьями на природу. Все фотографии мы обязательно вставим в финальные титры фильма. Так что каждый сможет увидеть себя в кино.

Мы не в первый раз проводим такую акцию — аналогичное продвижение было задействовано на релизах «Нормальный только я» и “Иван Семёнов: школьный переполох”.

Второй этап связан с книгой рекордов России, с которой у нас уже есть договоренность. 16 сентября мы планируем пойти в самый большой турслёт в России и установить рекорд. Проходить это будет в формате пятичасовой прямой трансляции из Москвы. К ней будут подключаться наши киногерои, а также люди, которые в этот день пойдут в турслёт. Чтобы попасть в эфир нужно будет перейти по ссылке, которую мы предоставим ближе к мероприятию.

День выбран не случайно. Дело в том, что в этот день школы идут в обязательный турслёт. И в прямом эфире мы будем вести подсчёт всех людей, кто ушёл в поход. Я уверен, что у нас получится установить рекорд. 

А третьим этапом станет большой поход в кино на фильм “Иван Семёнов: большой поход”. 

Как вы ранее отметили, уже запланирован третий фильм о приключениях Ивана Семёнова. Есть ли в ваших планах дальнейшее развитие «киновселенной», например, в формате сериала или мультфильма?

О создании мультсериала сложно говорить, так как мы мало работали с мультипликацией. Хотя у нас есть один самостоятельный проект, который называется “Четыре”, и им сейчас интересуются две платформы. 

Что же касается продолжения, то пока было принято решение ограничиться трилогией. Думаю, что четвёртая часть уже будет лишней. Но время покажет, и если от зрителей поступит запрос, то мы, наверно, решимся на продолжение истории.

Важно отметить, что «сценарно» фильмы растут вместе с нашими героями. И если первые две части у нас ориентированы на детско-юношескую аудиторию, то третья часть будет более подростковая, так как ребятам уже исполнится по 14 лет. Что уж говорить про четвёртую часть, когда героям исполнится по 15-16 лет — это будет далеко не детская история. 

В конце хочу задать глобальный вопрос. Что вы думаете о положении семейного кино в российском кинематографе? Стало ли оно снова востребованным? Или успех «Чебурашки» лишь исключение?

Уверен, что «Чебурашка» — это точно исключение из правил, как был в своё время фильм «Холоп», который с небольшим бюджетом и достаточно простым сюжетом принёс такое количество сборов. И не думаю, что в ближайшие 10 лет кто-то сможет дотянуть до результата «Чебурашки». Тем не менее, исходя из феномена этого фильма, можно сказать, что отечественные кинематографисты все же умеют разговаривать с семейной аудиторией. 

Отмечу, что все в последнее время стали снимать семейное кино. Понимаю, что это делается в надежде на то, что оно привлечет больше зрителей только из-за того, что родители на фильмы пойдут с детьми. Но я надеюсь на то, что когда рынок наполнится семейным контентом, он наконец-то начнет разделяться на различные направления, и будет больше детско-юношеского кино —  это когда дети говорят с детьми, а не взрослые, как это было в наших картинах, таких как «Последней богатырь». 

Конечно, детское кино тоже можно разделить еще больше: для возрастных аудиторий 10-12 лет, 14-17, 18-22, которые отличаются мировоззрением, проблемами и ценностями человека.

Тем не менее, можно ли уже говорить о том, что семейное кино стало востребованным? Или это просто стечение обстоятельств, и у предстоящих проектов кассовые сборы уже не будут столь масштабными?

Семейное кино стало востребованным. Но хочу обратить внимание на такую проблему — когда мы выпускали фильм «Т-34», в этот же год в прокате было ещё два фильма про танки. В то время, когда стартовал фильм «Чемпион мира», вышло еще несколько фильмов про шахматы. 

И сейчас, после заявления Президента России Владимира Путина о необходимости развивать детский кинематограф, все вдруг ринулись создавать семейное кино, видимо только для того, чтобы подключить как можно больше людей к просмотру. 

Конечно, я благодарен за внимание к детскому кино и соответствующий указ Президента, но в то же время хочу призвать наших продюсеров быть более ответственными при создании фильмов. Тем не менее, я уверен, что когда запускается такой конвейер, велика вероятность падения качества картин.

Или однотипный контент может приесться аудитории. 

Согласен. Нужно смотреть на шаг вперед, потому что через 3 года, когда уже к тому времени выйдет второй «Чебурашка», детским контентом будет завален весь рынок. Родителям, кроме как семейного кино, смотреть будет нечего. Поэтому важно, чтобы кинематографисты, в частности продюсеры, не забывали о разнообразии. 

В ТЕМУ: 

САМЫЕ КАССОВЫЕ ИГРОВЫЕ РОССИЙСКИЕ ФИЛЬМЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ И ПОДРОСТКОВ

ПРИБЫЛЬНЫЕ И КАССОВЫЕ РОССИЙСКИЕ РЕЛИЗЫ 2022 ГОДА

ТОП ФИЛЬМОВ ЗА ОКТЯБРЬ 2022 ГОДА

ЮЛИЯ ДВУРЕЧЕНСКАЯ (“КАРАМЕЛЬ И КО”): “СПРОС НА КАЧЕСТВЕННЫЙ АНИМАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ ПО-ПРЕЖНЕМУ ВЫСОК”