Стриминг Roku постепенно начинает сокращать расходы. Платформа удалит долю контента, общая стоимость которого составляет $55-65 млн. Также Roku планирует уволить около 10% всех сотрудников — около 300 людей. Ранее на подобный шаг пошли и удалили часть контента онлайн-платформы Max, Disney+ и Paramount+. Такие действия связаны с сокращением расходов на лицензирование и налоги. При этом интересно, что часть контента с этих крупных онлайн-кинотеатров (например, «Мир дикого запада») была перенесена на бесплатные стриминги с рекламой — как раз такие, как Roku. Стоит отметить, что стоимость акций Roku увеличилась на 11% сразу же после новостей о сокращениях.
Российские стриминговые сервисы, напротив, пока рассказывают только о расширении видов предоставляемого контента, а также о новых вводимых функциях. Так, в рамках деловой программы на фестивале «Новый сезон» Артем Лебедев, директор по развитию продукта онлайн-кинотеатра «Иви», рассказал о новой опции сервиса «Поток» — специальной ленте ярких моментов из фильмов и сериалов. Предполагается, что нововведение будет более эффектно, чем коллекции или иные старые рекомендательные инструменты, помогать пользователям выбирать кино на вечер.
Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией компании «Яндекс», поделилась информацией о работе индекса «Яндекс КиноПоиск Pro». Как она отмечает, индекс формируется на основании переходов длиннее 2 минут. Это делается, чтобы убедиться, что пользователь интересуется именно конкретным сериалом. Интерес зрителей переводится в баллы, в среднем сериал из топ-100 набирает 50 баллов в неделю. Исходя из данных, заявляет Болецкая, онлайн-сериалы характеризуются более плавным ростом интереса со стороны зрителей, в то время как эфирные проекты очень быстро взлетают в рейтинге, а после завершения трансляции на телеканалах падают вниз.
Сергей Костров, директор по маркетингу Okko, на примере проекта «Плейлист волонтёра» рассказал о понятии «Маркетинг со смыслом», который позволяет привлекать дополнительное внимание к различным остросоциальным темам и вообще говорить с обществом на важные темы. В частности, в рамках продвижения сериала 25 мая сервис предоставил все свои рекламные поверхности по всей стране для сообщений о волонтёрских и благотворительных организациях. Данная акция позволила охватить 8,2 млн человек.
Онлайн-кинотеатр Premier сообщил о развитии документального направления. Сервис готовит большую премьеру — документальный сериал «Киборг» о жизни людей с протезами. Релиз состоится в 2024 году.
О развитии онлайн-кинотеатра Kion как развлекательного медиасервиса участников сессии проинформировал гендиректор «МТС Медиа» Алексей Иванов. Сервис двигается в сторону интеграции комплиментарных развлекательных блоков в концепции «KION больше, чем кино». Например, в онлайн-кинотеатр добавили отдельную вкладку с музыкой. Планы по ее развитию включают распознавание музыки в фильмах и добавление саундтреков в плей-листы; добавление клипов и подборок музыкальных ТВ-каналов для большего вовлечения; добавление клипов и подборок музыкальных ТВ-каналов для большего вовлечения; подстройку рекомендаций музыки под особенности слушания на большом экране — групповое, громкое.
Онлайн-платформы также увеличивают расходы на рекламное продвижение. Согласно данным аналитической компании Digital Budget, «Кинопоиск» сохранил лидерство среди онлайн-кинотеатров по затратам на интернет-рекламу в первом полугодии 2023 г. Хотя расходы компании на этот сегмент выросли на 2% год к году. Второе место занял сервис Рremier — его расходы на рекламу увеличились на 91%, на третьем оказался Okko с ростом на 33%.
Сильнее всего рекламные бюджеты на продвижение в интернете в первом полугодии нарастили Start — почти в четыре раза и Wink — почти в 2,5 раза.
Мы запускаем до 30 рекламных кампаний в год для продвижения оригинальных сериалов. В 2023 г. количество запусков снова вырастет, но не кратно, эффект высокой базы, поэтому бюджеты выросли, но не драматично. Инвестиции Start в рекламу находятся на уровне рынка и не превышают его, как утверждает исследование Digital Budget, — рассказала Екатерина Башмачникова, директор по маркетингу Start.
Совокупный рекламный бюджет девяти онлайн-кинотеатров, вошедших в рейтинг, за первые полгода 2023 г. увеличился на 8,5% к тому же периоду прошлого года. А относительно второго полугодия 2022 г. рост составил 36%. Общий рекламный бюджет сервисов по итогам первого квартала этого года упал на 15%, а за второй квартал, наоборот, вырос на 48% год к году.
У «Кинопоиска» основная доля рекламных расходов приходится на соцсети — 79% всех затрат. У других онлайн-кинотеатров затраты составляют более 15%. Остальные площадки в основном продвигаются через контекст (Paid Search), доля которого в совокупных рекламных затратах варьируется от 39,8% у Premier до 79,3% у Amediateka. В продвижение через онлайн-видео (OLV, in-stream) больше всех тратят Premier и Wink — в их рекламных бюджетах на этот канал пришлось 17,9 и 5,7% соответственно. У остальных — меньше 5%.
Digital Budget также проанализировал соотношение пользователей онлайн-кинотеатров к визитам на платформу (считается каждый заход на сайт). Больше всех пользователей во втором квартале 2023 г. у «Кинопоиска» — 9,1 млн — 2% от всех визитов на сайт. У онлайн-кинотеатра также больше всего платных пользователей среди всех анализируем площадок — 6,9 млн (2% от всех визитов на сайт). У Amediateka, наоборот, 900 тыс. пользователей, что составляет 32% от показателя всех визитов, платных пользователей 600 тыс. — это 21%.
По итогам первого полугодия 2023 г. совокупная выручка видеосервисов от подписной и рекламной моделей выросла на 37%— до 35,4 млрд руб., согласно подсчетам TelecomDaily. Основным источником дохода остается подписка. На нее пришлось 90,7% выручки всей отрасли — 32 млрд руб. Доход от рекламы приблизился к 3,3 млрд руб. против 2,3 млрд годом ранее.
Источник: AdIndex, IndieWire, пресс-релиз
В ТЕМУ:
НОВОСТИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ: MAX, OKKO, ИВИ, KION, PREMIER, NETFLIX
НОВОСТИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ: KION, ПОДПИСКА ОТ МЕГАФОН, ФИШИНГОВЫЕ ДОМЕНЫ
