Предпочтения молодёжи
Создатели российских сериалов, по мнению зрителей в возрасте от 18 до 34 лет, лучше всех снимают военные фильмы, криминал и комедии, сообщил генеральный директор АНО «Диалог» и АНО «Диалог Регионы» Владимир Табак по итогам проведенного организацией опроса. Он уточнил, что 45% молодежи смотрят сериалы раз в неделю и чаще. Российские сериалы всего смотрит 59% опрошенной молодежи. В исследовании приняли участие 4 тыс. человек, из них 930 — молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет.
Табак отметил, что 51% молодежи, которая смотрит и оценивает российские сериалы, считает, что качество продукции за последние два года стало лучше.
Топ-3 жанра, которые, по мнению зрителей в возрасте 18–34 лет, получаются лучше всего в нашей стране, это военные картины (27%), криминал (25%) и комедии (25%), — сказал он в кулуарах Всемирного фестиваля молодежи.
Хуже всего, по словам Табака, в России снимают фэнтези и ужасы — так считают по 35% молодежи. Еще 22% считают, что в России плохо снимают научную фантастику и мистику.
Отмечу, что в топ худших вошли те направления сериалов, которые молодежь чаще предпочитает, а значит чаще их смотрит, что говорит о высоком уровне любительской экспертности для оценки, — пояснил он.
Как отметил Табак, 95% участвующих в опросе молодых людей сообщили, что предпочитают зарубежные сериалы.
Рост выручки российских онлайн-кинотеатров
В России выручка отечественных онлайн-кинотеатров от подписки и рекламы в 2023 году выросла на 45% и достигла 81 млрд руб. Лидером остается «Кинопоиск», следом идут «Иви» и Wink. Активно растет и новый вид деятельности видеоплатформ — партнерства и продажа контента другим сервисам и телеканалам. Этот сегмент уже насчитывает больше 14 млрд руб., а лидером направления выступает Start.
Онлайн-кинотеатры называют главными драйверами отрасли крупные экосистемы, которым принадлежат большинство стримингов, и российские сериалы собственного производства. Впрочем, некоторые участники рынка считают, что скоро рост замедлится, а инвестиции в контент будут более осторожными.
Несмотря на то, что совокупные доходы онлайн-кинотеатров от рекламы также выросли (с 5,6 млрд до 6,3 млрд руб.), в общей структуре рынка эта категория становится менее заметной, считают в TelecomDaily. Сейчас на нее приходится меньше 8% всего оборота рынка, хотя годом ранее это была одна десятая.
За год сегмент «Лицензирование и партнерство» (здесь учтены поступления от партнерских интеграций, продажи контента и его выхода в традиционный кинопрокат на большом экране) вырос более чем на 30%: с 9,9 млрд до 14,2 млрд руб.
Структура рынка лицензирования заметно отличается от рынка подписок. Лидером в этом сегменте выступает онлайн-кинотеатр Start (частично принадлежит «МегаФону»), на который приходится 30,6% общей выручки. Ранее представители этого сервиса неоднократно отмечали, что платформа исторически делает ставку именно на производство оригинального контента. Платформа сняла, в частности, сериалы «Медиатор», «Вампиры средней полосы», «Два холма» и «Содержанки». На втором месте с долей 26,9% — «Амедиатека». В России этому сервису принадлежат, в частности, права на сериалы американского канала HBO: «Игра престолов», «Дом дракона», «Эйфория» и т.д. Замыкает тройку лидеров «Кинопоиск» — 18,3%.
По данным отчета о финансовых и операционных показателях МТС, к концу четвертого квартала 2023 года количество подписчиков Kion (принадлежит МТС) составило 8,6 млн, рост год к году составляет 31%. Гендиректор платформы Алексей Иванов утверждает, что увеличивается время, которое зрители тратят на просмотр: динамика год к году — плюс 23%.
Клиенты стали проводить больше времени за просмотром сериалов и по данным Wink, говорит гендиректор этого сервиса Антон Володькин. Он также подчеркивает рост числа подписок у одного человека.
Российские платформы оспаривают штрафы Роскомнадзора
Отечественные онлайн-кинотеатры не готовы смириться с потоком штрафов в их адрес якобы за нарушение статьи 6.21.2. — «Распространение среди несовершеннолетних информации, демонстрирующей нетрадиционные сексуальные отношения и (или) предпочтения либо способной вызвать у несовершеннолетних желание сменить пол». В середине февраля Мосгорсуд зарегистрировал жалобу от ПАО «ВымпелКом» (юрлицо, владеющее аудиовизуальным сервисом «Билайн ТВ»). Однако спустя несколько дней ее вернули автору из-за недочетов в оформлении документа. В конце февраля суд зарегистрировал такую же жалобу от ООО «Еврокино», которое получило штраф за показ фильма «Красотки в Париже». Тогда же зарегистрировали жалобу от ООО «Старт.ру». Но спустя несколько дней ее вернули по той же причине, что и в случае с ПАО «ВымпелКом».
Через несколько дней сразу три жалобы подало ООО «Кинопоиск». Первая касается неверной возрастной маркировки в фильмах «Идеальные незнакомцы», «Бриджит Джонс: Грани разумного», «Еще три свадьбы», «Отличница легкого поведения», «Английский цирюльник», «Купе номер 6», «Жадность», «Зеленая книга», «Парк развлечений», «Дылда». Что касается второй, то ее подали на постановление о штрафе за неверную маркировку в фильмах «Доктор “Т” и его женщины», «Маленькая Италия», «Александр», «Любовь, любовь, любовь». Третья жалоба подана на штраф за неверную маркировку в фильмах «Римские расставания» и «Зильс-Мария». По двум жалобам уже назначили судебные заседания, третью только зарегистрировали.
В начале марта еще одну жалобу зарегистрировали от ПАО «Вымпел-Коммуникации», и касается она снова сервиса «Билайн ТВ», где разместили фильм «Идеальные незнакомцы» с неверной маркировкой.
8 марта суд зарегистрировал жалобу на административный штраф в 4 млн рублей от ООО «Премьер». Наказание за неверную маркировку, как и в остальных случаях, сервис получил летом 2023 года.
Помимо этого, штраф обжаловало также ООО «Тэма Рус» (учредитель телеканала My Zen TV).
Снижение числа подписчиков платного ТВ
Западная Европа теряет подписчиков платного телевидения. Согласно прогнозу Digital TV Research, их число с 2023 по 2029 гг. сократится на 8% (до 93 млн). Причем спутниковое телевидение понесет самые большие потери — 6,4 млн подписчиков. Эфирное цифровое телевидение (DTT) потеряет 0,8 млн, а кабельное — 2,4 млн. А вот IPTV будет расти: +1 млн подписчиков.
Саймон Мюррей, главный аналитик Digital TV Research, считает, что платное спутниковое телевидение проиграет значительно, потому что большинство DTH-платформ не предлагают широкополосный доступ.
Это не относится к Sky, которая хочет конвертировать своих подписчиков спутникового телевидения в свои потоковые платформы. В период с 2023 по 2029 год Sky потеряет 1,8 миллиона подписчиков спутникового телевидения в Германии и Великобритании, а также еще 1,3 миллиона в Италии, или почти 5 миллионов на пяти территориях, — добавил он.
Netflix
Расходы Netflix на зарубежный контент впервые превысят траты на американские проекты. Компания увеличивает расходы на международные проекты. Например, в прошлом году более 50% бюджета компании будет потрачено на проекты, созданные за пределами США ($7.9 млрд из $15.4 млрд), передает Variety. Это означает, что впервые большая часть бюджета стримера будет потрачена либо на локализованный оригинальный контент для международных рынков, либо на лицензирование картин международного производства. Основные причины связаны с экономикой производства проектов и с открытостью американской аудитории к контенту на иностранных языках.
Источник: РБК, ТАСС, Telesputnik, Digital TV Research, Variety