Развитие онлайн-кинотеатров
За последний месяц сразу несколько крупных игроков на рынке подписок, включая Walmart+, Google и Amazon Prime, опубликовали квартальные отчеты. Кроме стандартных привычных финансовых, в отчетах прослеживаются и сравнительно новые для отрасли тренды. Количество платящих пользователей продолжает увеличиваться, а проникновение подписных моделей растет. В России, к слову, ситуация схожая — рост подписок обеспечивается новыми пользователями, которые привыкли платить за контент.
Формируется запрос на объединение ассортимента нескольких сервисов. Пользователи мечтают о супер-подписке, которая совместит разные виды контента. Тогда не придется плодить множество разнообразных подписок и платить за каждую в отдельности, что особенно актуально для США, где моноподписок значительно больше, а цена на них выше. В России этот тренд тоже прослеживается, но не так явно, поскольку сама модель развития подписных сервисов изначально была несколько другой и сразу двигалась в сторону экосистем (например, «Яндекс Плюс»).
Растут рекламные доходы сервисов, появляется все больше форматов интеграций рекламы, что объясняется ростом аудитории и вариативностью контента. Следовательно, появляются гибкие тарифные сетки с рекламой. В России пока такого нет.
Все это вместе позволяет говорить о глобальном едином тренде на персонификацию подписок с возможностью выбирать сервисы и комфортные для себя тарифные сетки в рамках одной подписки. Можно ожидать, что в скором времени и российские экосистемы, которые, итак, более расположены к такой модели, начнут тестировать «конструкторы» с гибкими тарифными планами.
Disney+, Max и Hulu
Disney и Warner Bros. объединят свои стриминг-сервисы в единый пакет. В него войдут сервисы Disney+, Max и Hulu. Запустить новую платформу хотят летом 2024 года для пользователей из США. Будут доступны версия с рекламой и без нее. Стоимость подписки пока не раскрывается.
Благодаря объединению, Disney и Warner Bros. рассчитывают увеличить свою долю на рынке и привлечь новых пользователей, а также составить успешную конкуренцию другим компаниям на рынке стриминг-платформ. Пользователи же получат доступ к огромному выбору контента сразу из трех библиотек.
Кинопоиск и Wink
В Таганский райсуд Москвы поступили протоколы в отношении «Кинопоиска» и «Рестрим Медиа». Их обвиняют по статье о пропаганде ЛГБТ («международное общественное движение ЛГБТ» объявлено экстремистским и запрещено в РФ) и смене пола (ч. 3 ст. 6.21 КоАП). Неизвестно, какая продукция вызвала претензии. «Рестрим Медиа» является компанией «Ростелекома», владеет онлайн-кинотеатром Wink. Также протоколы составлены в отношении сотрудника Ростелекома Вячеслава Попова и главы отдела лицензирования «Кинопоиска» Дмитрия Буца. «Кинопоиск» и «Рестрим Медиа» ранее неоднократно штрафовали по другой статье — о демонстрации ЛГБТ-отношений без соответствующей маркировки. Нарушение по закону о пропаганде ЛГБТ предполагает штраф в размере 1–4 млн руб., для физлиц — 100–200 тыс. руб.
Nuum
Позднее стало известно, что МТС выделила 6 млрд руб. на развитие своей видео-платформы NUUM, которая должна стать аналогом TikTok и YouTube. Сервис был создан в конце прошлого года, сейчас над ним работает команда из более 300 человек, в том числе 10 бывших сотрудников TikTok, который приостановил работу в России. У китайского сервиса NUUM также перенял рекомендательную систему.
Пока показатели аудитории NUUM существенно меньше зарубежных платформ. По данным Mediascope, в апреле этого года число пользователей, хотя бы один раз за месяц заходивших на сайт или в приложение YouTube в России среди населения старше 12 лет, составило 95,86 млн человек, у TikTok — 65,1 млн. У NUUM по итогам апреля ежемесячная аудитория составила более 5,2 млн уникальных пользователей.
Источник: Коммерсант, Variety, РБК, TMT Channel
